Reklama online przyspiesza
Według IAB AdEx, w trzecim kwartale 2014 roku dynamika reklamy online w Polsce wyniosła 9,2% rok do roku, co oznacza przyspieszenie względem wcześniejszych kwartałów bieżącego roku. Badanie jest realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
Wartość wydatków w okresie styczeń–wrzesień wyniosła tym samym 1,87 miliarda złotych, czyli o ponad 116 milionów złotych więcej niż w analogicznym okresie roku wcześniejszego. W okresie lipiec–wrzesień 2014 roku dynamika wzrostu wartości reklamy cyfrowej przyspieszyła względem wcześniejszych kwartałów bieżącego roku (odpowiednio: Q1=6,4 .proc, Q2= 4,6 .proc). Tym samym w trzecim kwartale indeks wyniósł
9,2 .proc, co przełożyło się na całkowity wzrost po trzech kwartałach na poziomie 6,6 .proc. Obserwowany trend jest dobrą prognozą dla całorocznych wyników.
– Obserwując tegoroczne indeksy PKB i dalsze prognozy gospodarcze, a także trendy panujące na rynku reklamowym, spodziewaliśmy się odbicia w końcówce roku. Trzeci kwartał przyniósł w końcu odzwierciedlenie pozytywnych nastrojów inwestycyjnych i można oczekiwać, że ten trend utrzyma się w końcówce roku. – mówi Paweł Kolenda, dyrektor ds. badań IAB Polska.
Udział poszczególnych formatów w torcie reklamowym online nie zmienił się znacznie w stosunku do trzech pierwszych kwartałów 2013 roku i jest odzwierciedleniem dynamiki poszczególnych formatów. Reklama graficzna, marketing w wyszukiwarkach oraz ogłoszenia odnotowały kilkuprocentowe wzrosty, podczas gdy e-mail marketing niewielki spadek.
Niekwestionowanym liderem pod względem wartości i dynamiki jest wciąż display. Reklama graficzna wypracowała 44 .proc udziału w torcie reklamowym online odnotowując dynamikę na poziomie 8 .proc. Swoją pozycję zawdzięcza przede wszystkim wideo online (+18 .proc r/r), social mediom (+19 .proc r/r) oraz reklamie w urządzeniach mobilnych (+28 .proc r/r). Pozostałe formaty zachowały swój udział w torcie reklamowym.
Biorąc pod uwagę strukturę branżową, podobnie jak przed rokiem, najbardziej aktywne po trzech kwartałach są sektory: motoryzacyjny (18 .proc udziału) i finansowy (13 .proc). W czołówce nadal znajdują się także: handel, nieruchomości oraz telekomunikacja. Największą dynamikę wzrostu odnotowała ponownie branża odzieżowa (+39 .proc)
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.