Rynek reklamy w Polsce – marzec 2026

Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w marcu 2026 w internecie, telewizji oraz radiu.

Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek:

https://gemius.com/pl/podsumowanie-miesiaca-rynku-reklamy-2025/

RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ

W marcu 2026 odnotowaliśmy 90,2 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3134 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 88,49% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,6 sekundy (9,9 sekundy dla kreacji typu display i 6,6 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital w marcu 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 57,9%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 66,7% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 55%.

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (38,7 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w marcu wyniósł 42,9%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,6 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 58%.

Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (8,2 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9%) oraz „Clothing and accessories” (4,6 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,1%).

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w marcu 2026 została marka Temu, która wygenerowała 3,8 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,1% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,3 mld kontaktów i 82,3% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (3 mld kontaktów i zasięg na poziomie 80,9%).

Ranking TOP 10 marek zamyka Sinsay z 0,74 mld kontaktów reklamowych.

RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ

W marcu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 15,3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 90,24% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w marcu wyniósł dla tej branży 22,7%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 20,5 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (14,4 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 21,3% oraz 90,21% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (11,4 mld kontaktów reklamowych, SoV – 16,9% i zasięg – 90,16%).

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w marcu była marka Lidl. Wygenerowała ona 2,1 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,4% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert (2 mld kontaktów reklamowych i 84,1% zasięgu), natomiast na trzecim – Kaufland (1,3 mld kontaktów i 82,5% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka UniCredit z 0,6 mld kontaktów reklamowych i 77,4% zasięgu w populacji 7-75.

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 3,9% – a na drugim Media Expert, z udziałem na poziomie 3,3%. Trzecie miejsce należało do Kaufland z udziałem 2%.

RYNEK REKLAMY RADIOWEJ

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w marcu była branża „Trade” (10,5 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (4,8 mld kontaktów) oraz „Automotive” (2,8 mld kontaktów reklamowych).

Top reklamodawcy radiowi

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w marcu 2026 była marka Media Expert – wygenerowała ona 2,7 mld kontaktów reklamowych, docierając do 83,2% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (0,9 mld kontaktów reklamowych, 78,9% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,6 mld kontaktów, 79,5% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Biedronka (0,3 mld kontaktów i 76,1% zasięgu).

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w marcu marka Media Expert (11,9%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (3,9%) oraz Lidl (2,6%).

Gemius

Gemius to polska firma badawczo-technologiczna, która od ponad 25 lat z sukcesem rozwija i wdraża w Polsce oraz za granicą autorskie technologie badania mediów cyfrowych. Gemius mierzy m.in. oglądalność stron www i aplikacji internetowych, słuchalność treści audio w radiu i internecie, oglądalność treści wideo zarówno w telewizji jak i w playerach internetowych, a także oglądalność i słuchalność reklam towarzyszących konsumpcji tych wszystkich rodzajów treści. Firma działa na 16 rynkach europejskich. Klientami Gemiusa są reklamodawcy, media, domy mediowe, agencje reklamowe i firmy z sektora e-commerce. Prowadzone przez firmę badania realizowane są zgodnie z zasadami międzynarodowego kodeksu ICC/ESOMAR. Więcej informacji na stronie: www.gemius.pl.

gemiusAdReal

gemiusAdReal to pierwsze na rynku badanie, które dostarcza dane na temat aktywności reklamowej wszystkich marek komunikujących się z konsumentami poprzez internet i telewizję. Dzień po dniu pozwala analizować aktywność konkurencji (np. formaty, kreacje, efektywność, siłę kampanii), dzięki AdRealowi możemy wyznaczyć benchmarki dla swoich działań w sieci. Jest to szczególnie istotne ze względu na poziom skomplikowania rynku, wielości form reklamowych, sposobów rozliczeń oraz coraz bardziej złożony proces zakupu i emisji. Badanie to umożliwia określenie zarówno potencjału, jak i wykorzystania przestrzeni reklamowej poszczególnych wydawców mediowych.