Gdy mundialowe emocje sięgają zenitu, do gry wchodzi Coca-Cola z Wojciechem Szczęsnym
Największe piłkarskie emocje najlepiej przeżywa się razem. Coca‑Cola zachęca fanów z całego świata do wspólnego kibicowania podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej. Kampania naturalnie wpisuje się w niemal 50‑letnią historię partnerstwa z FIFA, umacniając rolę marki jako oficjalnego napoju rozgrywek. W Polsce, ambasadorem kampanii został Wojciech Szczęsny.
Od eksplozji radości po chwile, gdy o wszystkim decydują ostatnie sekundy. To zaproszenie do wspólnego przeżywania emocjonalnych wzlotów i trudniejszych momentów, które tworzą największe piłkarskie święto. Integralną częścią kampanii jest również jej ambasador, jeden z najbardziej rozpoznawalnych i cenionych bramkarzy o globalnej renomie.
„Piłka nożna to emocje w najczystszej postaci. Cieszę się, że razem z Coca-Cola będziemy mówić o futbolu właśnie w ten sposób – nie przez sam wynik, ale przez wszystko to, co dzieje się pomiędzy pierwszym a ostatnim gwizdkiem” – mówi Wojciech Szczęsny.
„Wojtek doskonale rozumie intensywność piłkarskich emocji i potrafi je oddać w bardzo autentyczny sposób. To połączenie doświadczenia, wrażliwości i prawdziwej relacji z Coca‑Cola, bo od lat podkreśla, że jest jej fanem” – dodaje Magdalena Pawlak, brand menadżerka w Coca-Cola Polska.
Globalne działania Coca‑Cola zainaugurował „Bubbling Up”, pierwszy z trzech spotów przygotowanych z myślą o Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej. To nowa odsłona kultowego utworu „Jump” zespołu Van Halen z lat 80., tym razem nagranego z udziałem światowych gwiazd: J Balvina, Amber Mark, Steve’a Vaia i Travisa Barkera. Drugi film – „Uncanned Emotions” kontynuuje emocjonalną historię, jeszcze głębiej zanurzając się w pasji kibiców do piłki nożnej. A to wszystko z myślą o tych, którzy chcą odczuwać futbol całym sobą, razem z innymi.
„W Coca-Cola wierzymy w siłę wspólnych przeżyć, niezależnie od tego, czy dzieją się na stadionie, w plenerze czy w domu z bliskimi” – zaznacza Paulina Trzaskowska, dyrektorka komunikacji korporacyjnej w Coca-Cola Polska.
„Mecz to nie tylko wynik, ale cała sekwencja zapisana w ciele: najpierw napięcie, potem skok tętna, euforia albo zawód. W kluczowych momentach puls potrafi przyspieszyć. To pokazuje, jak bardzo piłka nożna nas angażuje. Gdy kibicujemy razem, te emocje potrafią nas do siebie zbliżać. Czasem radość z jednego gola łączy zupełnie obcych sobie ludzi” – zauważa Paulina Danielak, psycholożka sportu.
To dopiero początek tej historii. W nadchodzących miesiącach Coca‑Cola zaprezentuje kolejne działania m.in. z Panini – twórcą kultowych albumów i naklejek. Jej efektem jest wyjątkowa kolekcja naklejek z zawodnikami największych klubów i reprezentacji, dostępna pod etykietami butelek półlitrowych napojów Coca-Cola.
Dodatkowo, kupując Coca-Cola, Fanta lub Sprite można wziąć udział w loterii i wygrać m.in. spotkanie z Wojciechem Szczęsnym w Coke Villa podczas meczu finałowego, telewizory Hisense oraz merch kibica, a także vouchery Addidas i McDonald’s. Wystarczy wymienić kod spod nakrętki lub zawleczki na token w aplikacji Coca‑Cola. Promocja trwa od 30.04.2026 do 19.07.2026. Więcej informacji dostępnych jest w aplikacji Coca-Cola oraz na stronie www.coca-cola.com/pl/pl.
Kampania Coca-Cola obejmuje swoim zakresem reklamę TV, nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, non-standardy oraz komunikację PR. Przy realizacji marka współpracuje między innymi z WWPMedia, EssenceMediacom, F25, Zerkofilms Fortis, GetWow, i 24/7Communication.
The Coca-Cola Company
The Coca‑Cola Company jest spółką produkującą napoje, oferującą swój asortyment w ponad 200 krajach i terytoriach. Celem The Coca‑Cola Company jest niesienie orzeźwienia światu i wprowadzenie w nim pozytywnej zmiany. Portfel spółki obejmuje takie marki jak Coca-Cola, Coca-Cola Zero Cukru, Coca-Cola Zero Cukru Zero Kofeiny, Sprite, Fanta oraz inne gazowane napoje bezalkoholowe. Na całym świecie oferujemy również wody, napoje dla osób uprawiających sport, kawy i herbaty pod markami Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest i Ayataka. Marki odżywek, soków, nabiału i napojów na bazie roślin obejmują Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife. Stale zmieniamy nasz asortyment, zmniejszając zawartość cukru w napojach i wprowadzając na rynek nowe, innowacyjne produkty. Pracujemy nad zmniejszeniem negatywnego wpływu na ludzi i środowisko naturalne poprzez odzyskiwanie wody, recykling opakowań, zrównoważone praktyki pozyskiwania surowców i redukcję emisji dwutlenku węgla w całym łańcuchu wartości. Łącznie z rozlewniami zatrudniamy ponad 700 tys. osób, pomagając lokalnym społecznościom na całym świecie w wykorzystywaniu szans gospodarczych. Dowiedz się więcej pod adresem www.coca-colacompany.com i obserwuj nas na Twitterze, Instagramie, Facebooku i LinkedIn.
O FIRMACH SYSTEMU COCA-COLA:
System firm Coca-Cola w Polsce składa się z dwóch spółek: Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska Sp. Z o.o. Coca-Cola Poland Services jest spółką zależną The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca-Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do 700 milionów konsumentów. Wśród marek obecnie dostępnych w kraju figurują: napoje gazowane Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Zero Cukru Zero Kofeiny, Fanta, Sprite, Kinley (w różnych wariantach smakowych oraz wersji zero), soki, nektary i napoje owocowe Cappy, wody mineralne Kropla Beskidu i Kropla Delice, napoje energetyzujące Burn i Monster oraz herbaty mrożone Fuzetea. W ofercie dystrybucyjnej Coca-Cola HBC Polska znajdują się również portfolio Caffè Vergnano oraz Costa Coffee, a także wyroby alkoholowe: wódki Potocki oraz Finlandia, produkty Campari: gama win i wermutów Cinzano, gin Bulldog, gin Bickens oraz likiery Frangelico i Grand Manier Cord. W 2023 rok do oferty dołączyła także kategoria piw z markami: Corona, Bud, Franziskaner, Beck’s, Stella Artois, Hoegaarden oraz Leffe.
Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych oraz zatrudniają łącznie prawie 1800 osób. W ostatniej dekadzie firmy zainwestowały w Polsce ponad 1,3 mld zł. Większość produktów Coca-Cola dostępnych na polskim rynku produkowanych jest w polskich fabrykach, zaś 77 groszy z każdej złotówki wydanej na napoje Coca-Cola w Polsce zostaje w kraju.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
