Kategoria: MARKETING

BRIEF definiuje

Firmy nie mają pieniędzy na marketing. A może nie rozumieją, do czego marketing służy?

Dlaczego w wielu przedsiębiorstwach marketing wciąż jest traktowany jako koszt reklamy i promocji, zamiast jako strategiczna funkcja zarządzania? Dyskusja zainicjowana przez Agnieszkę Wnuk, a rozwinięta przez Igora Bielobradka, skłania do postawienia pytania znacznie ważniejszego niż wysokość budżetu marketingowego.

Co rozkminiasz o 2:00 w nocy? Platforma pleso rusza z nową kampanią w Polsce

Platforma pleso, oferująca dostęp do profesjonalnego wsparcia psychologicznego – przechodzi do kolejnego etapu rozwoju na polskim rynku i ogłasza start kampanii „Co rozkminiasz o 2:00 w nocy?”. Inicjatywa łączy interaktywną aktywację online z działaniami stacjonarnymi w Warszawie. Jej celem jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców w Polsce oraz zachęcenie do rozważenia profesjonalnej opieki psychologicznej. Punktem […]

Akademi Briefu – marketing miejsc

Akademia Briefu. Lekcja 4/25: Nie można być dla wszystkich

W poprzedniej lekcji zaczęliśmy od człowieka. Ustaliliśmy, że mieszkaniec, turysta, student i przedsiębiorca mogą patrzeć na to samo miejsce, ale potrzebować od niego czegoś zupełnie innego.

Aż 91% konsumentów szuka produktów przy pomocy AI. oLIVE media wprowadza usługę AI Search, by zapewnić markom widoczność w chatbotach

Aż 91% konsumentów – według raportu e-Izby z czerwca 2026 roku – korzysta ze wsparcia sztucznej inteligencji podczas robienia zakupów. Dostosowując się do nowych realiów rynkowych agencja komunikacji 360° oLIVE media wprowadza usługę AI Search, opartą na metodologii Generative Engine Optimization (GEO). Jej celem jest zapewnienie markom widoczności w rekomendacjach generowanych przez modele językowe, takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity.

BRIEF definiuje.KISZLUK rozmawia

Bez wody nie ma AI, energii ani gospodarki. Magdalena Rzeczkowska: Polska musi zacząć myśleć strategicznie

Przez lata traktowaliśmy wodę jak coś oczywistego. Odkręcamy kran — jest. Polska ma rzeki, jeziora, opady. Problem w tym, że z punktu widzenia nowoczesnej gospodarki takie myślenie staje się coraz bardziej niebezpieczne.

Marketing zmienia perspektywę

Wszyscy jesteśmy Monsieur Jourdainami. Czyli biznes po polsku bez znajomości gramatyki

Monsieur Jourdain, bohater Mieszczanina szlachcicem Moliera, w pewnym momencie dokonuje niezwykłego odkrycia. Dowiaduje się, że od ponad czterdziestu lat mówi prozą.

Marketing zmienia perspektywę

Czy polscy przedsiębiorcy nauczyli się kapitalizmu szybciej, niż rządzący nauczyli się zarządzania?

Niedawno natrafiłem na wypowiedź Nathalie Tocci, włoskiej politolożki i ekspertki od polityki międzynarodowej. W rozmowie ze Sławomirem Sierakowskim powiedziała o Polsce:

Marketing zmienia perspektywę

Współczuję studentom. Marketing miał być prosty

Gdybym miał dziś dziewiętnaście lat i zastanawiał się nad studiowaniem marketingu, prawdopodobnie zacząłbym od internetu. Wpisałbym: „co to jest marketing?”. I wtedy zaczęłyby się problemy.

Marketing wraca do wzrostu, ale rynek dzieli się na pół: oferty i aplikacje rozmijają się coraz bardziej

Po latach dominacji pracodawców rynek pracy w marketingu zaczyna się przechylać w stronę kandydatów – liczba ofert ma sięgnąć w 2026 roku ok. 9 000 (+28% r/r), rosnąc szybciej niż aplikacje, a wynagrodzenia po raz pierwszy od pandemii realnie zyskują (dolna mediana widełek +11,4%). Jednocześnie z danych rocketjobs.pl wynika, że rynek dzieli się na dwie części: kandydaci masowo aplikują na role contentowe, podczas gdy firmy intensywnie poszukują specjalistów od performance’u i analityki. To niedopasowanie jest dziś największym strategicznym wyzwaniem polskiego marketingu.

ĆWIERĆMARKETING

A MIAŁO BYĆ TAK PIĘKNIE. KONSUMENTKA CHCIAŁA ROZWIĄZANIA, DOSTAŁA KOMPROMIS MIĘDZY DZIAŁAMI

Konsumentka jest jedna. Jej potrzeba także jest jedna