- Aktualności
- Autor: BRIEF
- Posted on
Tag: agencje kreatywne
Skuteczna kampania w 24 godziny?
W poszukiwaniu kampanii doskonałej - efektywnej i odpowiadającej na brief - brand managerowie research’ują najlepsze agencje kreatywne i zapoznają się z wieloma ofertami. Zdarza się, że proces ten bywa czasochłonny i nieskuteczny. Okazuje się jednak, że często najlepsze pomysły powstają wśród młodych, mniej doświadczonych, ale bardzo zdolnych ludzi. Dowodzi temu konkurs Young Creatives, którego uczestnicy odpowiadają na prawdziwe briefy marek. Niejednokrotnie, koncepcje kampanii wykonywane na potrzeby konkursu są realizowane przez marki, ich efekty są doceniane, nagradzane przez branże i co najważniejsze szeroko docierają do odbiorców.
Czwartkowy kącik | odc. 1 | Kreatywność – czy tylko brzmi dobrze?
Raport IPA The Crisis in Creative Effectiveness (Cannes Lions, 2019 oraz IPA Selling Creativity Short z 2016 r.) prezentuje miażdżące wnioski w zakresie braku korzyści z kreatywności w działaniach marketingowych, nie tylko w zakresie „kreatywnych” kampanii, które częściej rodzą największe zainteresowanie wśród agencji marketingowych niż odbiorców docelowych i w efekcie nijak nie przekładają się na wsparcie marek i ich rozwój.