- Aktualności
- Autor: Grzegorz Kiszluk
- Posted on
Kategoria: Wiedza
22 praw marketingu. I jedna myśl, o której najczęściej zapominamy
Przez ostatnie tygodnie w Akademii BRIEF-u przyglądaliśmy się jednej z najbardziej znanych książek marketingowych świata – „22 Niezmiennym Prawom Marketingu” Ala Riesa i Jacka Trouta.
Marketing nie jest walką produktów. Jest walką o jedno skojarzenie
Cykl „22 Niezmienne Prawa Marketingu” | Prawa 4 i 5: Prawo Percepcji + Prawo Koncentracji
O wyższości Wielkanocy nad Bożym Narodzeniem… A właściwie o wyższości strategii nad kampaniami budowanymi pod chwilowy efekt
Starsi słuchacze Trójki pamiętają zapewne profesora Jana Tadeusza Stanisławskiego, szefa legendarnej Katedry Mniemanologii Stosowanej i jego kultowy cykl: „O wyższości Świąt Wielkiej Nocy nad Świętami Bożego Narodzenia”. Tytuł był oczywiście tylko pretekstem. Chodziło o coś zupełnie innego. O pokazanie absurdów rzeczywistości i mówienie o sprawach ważniejszych pod przykrywką pozornie nieistotnego sporu.
„Nie podoba się, to nie kupuj” – legendarny redaktor CD-Action zdejmuje maskę
Przez wiele lat wśród czytelników CD-Action trwały próby odkrycia tożsamości jednego z najbardziej barwnych redaktorów pisma. Znany z ciętego języka odpisywał na łamach magazynu na listy przysłane do redakcji, a także żywo udzielał się w internecie. Właśnie ruszyła przedsprzedaż książki Smugglera.
Marketing to system decyzji. Przykład: InPost
Od kilku tygodni na łamach Briefu i w mediach społecznościowych robimy świadomą zmianę.
Marketing posluguje się językiem. Problem w tym, że mało kto uczy się go czytać – ren tekst nie jest o manipulacji
Kilka refleksji po lekturze książki Roberta Cialdiniego „Wywieranie wpływu na ludzi”
„Nie zmieniaj ludzi. Zmieniaj otoczenie.” – to zdanie Malcolma Gladwella wraca do mnie w kontekście jednej z najważniejszych debat, jakie dziś toczymy w biznesie i życiu publicznym: czym naprawdę jest marketing?
Marketing to zestaw narzędzi do budowania siły Dla biznesu. Dla miast. Dla regionów. Dla całego kraju.
Rok 2025 był czasem intensywnego rozwoju technologii, w tym przede wszystkim narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.
Paradoksalnie to właśnie dzięki AI szczególnego znaczenia nabrały ludzkie emocje, empatia i autentyczne relacje, a więc obszary komunikacji, które trudno zautomatyzować. I chociaż technologia jest silnym wsparciem, to człowiek pozostaje źródłem wiarygodności, tonu oraz sensu przekazu. Eksperci monday group – podsumowując mijający rok – podkreślają, że w centrum skutecznej komunikacji coraz mocniej stoi nie algorytm, lecz osoba, która potrafi nadać treści znaczenie. Swoimi obserwacjami dzielą się: Magdalena Skarżyńska, Adam Kozłowski, Bartosz Sikora oraz Adrian Domański.
Manifest: Polska jako Startup. Czas zbudować markę nowej generacji
Przez ponad 23 lata pracy nad komunikacją miast, regionów i krajów #BriefForPoland — i czternaście lat obserwacji najbardziej kreatywnych ludzi w polskim biznesie #50Kreatywnych — doswiadczyliś jednego: świat zmienia się szybciej, niż teoretycy marketingu potrafią to zrozumieć.
Tomasz Sikora: patrzenie przez obiektyw to zamknięcie świata w ramkę. Ale też jego otwarcie – Felieton Grzegorza Kiszluka (wideo)
Czy fotografia może nas czegoś nauczyć o reklamie, komunikacji i twórczości? Zdecydowanie tak – jeśli opowiada o niej Tomasz Sikora. W tym felietonie wracam do rozmowy sprzed lat z jednym z najwybitniejszych polskich fotografów. To opowieść o ograniczeniach, które stają się siłą. O obrazach, które nie tylko przedstawiają, ale też prowokują. I o tym, dlaczego 90% reklam to tylko… puste butelki.