Sklepy wydają mniej gazetek z promocjami. Porównując r/r, średni spadek jest o blisko 20%

Raport „INDEKS PROMOCJI W HANDLU 2019/20”, zrealizowany przez Grupę AdRetail, Hiper-Com Poland i UCE RESEARCH, wykazał, że w ub.r. sieci wydały o 19,5% mniej gazetek promocyjnych w porównaniu do 2019 roku.

Trend spadkowy w przypadku papierowych gazetek jest widoczny już od kilku lat. W mojej ocenie, główną tego przyczyną jest cyfryzacja handlu. Pandemia tylko przyspieszyła ten proces.

 Karol Kamiński, Centrum Analiz Grupy AdRetail

Jak podaje Anna Bednarek z UCE RESEARCH, największy spadek liczby gazetek odnotowały sklepy z art. dla dzieci – aż o 82%. O połowę mniejszy, tj. na poziomie 41% miały sieci RTV-ADG. Na trzecim miejscu znalazły się hipermarkety z wynikiem 35%. Potem uplasowały się sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki – 26%, drogerie i apteki – 23%, cash & carry – 12%, supermarkety – 7%, a na końcu – hurtownie – 3%.

Z 11 analizowanych formatów wzrost zanotowały tylko dyskonty – o 23%. To pokazuje, jak skutecznie zdystansowały konkurencję w czasie pandemii, w tym specjalistyczne sklepy. Przewiduję, że pozostali gracze będą chcieli odrobić straty. Jednak nie podniosą w tym celu nakładów, tylko rozwiną e-gazetki.

 Karol Kamiński, Centrum Analiz Grupy AdRetail

W zeszłym roku sieci handlowe wydały o 20,1% mniej stron w swoich gazetkach w porównaniu z 2019 rokiem, o czym informuje Yves Frerot z Hiper-Com Poland. I dodaje, że ilość stron jest związana z ogólną liczbą gazetek. Oba czynniki wzajemnie na siebie wpływają.

Największy spadek liczby stron miały sklepy dziecięce – o 84%. W sieciach RTV-AGD wyniósł on 45%, a w hipermarketach – 42%. Następnie uplasowały się sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki – 33%, drogerie i apteki – 28%, cash & carry – 9%, supermarkety – 6%, a także hurtownie – 4%.

  Anna Bednarek, UCE RESEARCH

Z kolei wzrost ilości stron zanotowały dyskonty i DiY – po 11%. Oznacza to, że 2 formaty z 11 analizowanych zwiększyły ten parametr w swoich gazetkach.

Sieci w tych kanałach sprzedaży mogły pozwolić sobie na dodatkowe promocje. Lockdown sprzyjał zwłaszcza sklepom typu DiY. Przebywający w domach konsumenci chętniej majsterkowali i nabywali potrzebne im do tego produkty. Sieci odpowiedziały na to większą aktywnością.

  Yves Frerot, Hiper-Com Poland

Analiza wykazała też, że w 2020 roku sklepy ogólnie zmniejszyły powierzchnię promocyjną w gazetkach o 19,8% w stosunku do wcześniejszego roku. Ekspert z UCE RESEARCH podkreśla, że był to podobny spadek jak w przypadku pozostałych parametrów.

Zmiana powierzchni miała nie tylko bezpośredni związek z ograniczeniem ilości gazetek i stron. Sieci coraz częściej rezygnują też z większych formatów typu A3.

  Yves Frerot, Hiper-Com Poland

Podobnie jak w przypadku ww. indeksów, największy spadek odnotowały sklepy dziecięce – o 82%. O połowę mniejszy miały sieci RTV-AGD – 41%. Na trzecim miejscu znalazły się hipermarkety – 35%. Dalej były sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki – 26%, drogerie i apteki – 23%, cash & carry – 14%, sieci typu convenience – 4%, supermarkety – 7%, a także hurtownie – 3%.

Dyskonty jako jedyne ze wszystkich analizowanych formatów zanotowały przyrost w tej kategorii, tj. o 23%. Tym sposobem postanowiły jeszcze mocniej powalczyć z konkurencją.

 Karol Kamiński, Centrum Analiz Grupy AdRetail

Raport powstał na podstawie analizy ponad 16,4 tys. gazetek handlowych z lat 2019-2020. Łącznie sprawdzono blisko 295 tys. stron i 9 mln cm2 powierzchni promocyjnej. Pod uwagę wzięto publikacje wszystkich dostępnych na rynku dyskontów, hipermarketów, supermarketów, sieci convenience, cash & carry, hurtowni, drogerii i aptek, sieci DIY, RTV-AGD, sklepów dziecięcych i z art. z kategorii kultury i rozrywki.

Źródło: UCE RESEARCH