Tag: Mapa Polskich Marek

Dlaczego politycy i urzędnicy nie powinni samodzielnie budować marki kraju? Część ① Rób swoje. Zarządzaj. Nie kreuj.

W polskich instytucjach publicznych zbyt często myli się zarządzanie z tworzeniem. Minister, marszałek, prezydent miasta, dyrektor wydziału promocji – zamiast zlecać, oceniać i koordynować – próbują projektować logo, pisać hasła i wybierać aktorów do spotów. Tymczasem rolą menedżera nie jest kreować – jego rolą jest zarządzać zespołem specjalistów i ufać ich kompetencjom.

5 x Polska – jak budować markę kraju zamiast tylko ją promować (wideo)

14 lipca 2011 roku (sic!) w budynku Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie, pod patronatem Pierwszej Damy Anny Komorowskiej, zainaugurowaliśmy program „5 x Polska” – inicjatywę Brief for Poland. To był ważny moment nie tylko dla naszego projektu, ale też dla dyskusji o tym, czym tak naprawdę powinna być strategia marketingowa Polski.

Budowanie marki kraju to nie kampania Coca-Coli. To wizja, strategia i odpowiedzialność!

„Praca nad marką kraju to nie to samo co praca dla Coca-Coli. Tutaj musisz przede wszystkim wiedzieć, kto jest głównodowodzącym, kto za to odpowiada.” — Wally Olins

Mapa Polskich Marek wg. Briefu – platforma, która zamienia rozproszone sukcesy w jeden, przekonujący wizerunek Polski (wideo)

W gospodarce opartej na reputacji to, co o sobie pokazujemy, ma realną wartość rynkową. Badania Brand Finance nad 22 krajami Europy Środkowo-Wschodniej dowodzą, że prawie 60 % zmienności napływu BIZ (Foreign Direct Investment) można wyjaśnić siłą tzw. soft power – czyli właśnie marką narodową. Polska jest tu pozytywnym „odstępstwem od reguły”: wysoki wskaźnik rekomendacji inwestycyjnych (6,4) idzie w parze z ponad jedną trzecią regionalnych BIZ .