Marka Polska – historia pewnej strategii i lekcja na przyszłość (wideo)
Czy kraj można promować tak, jak promuje się produkt? To pytanie w Polsce powraca od lat. Trzynaście lat temu Ministerstwo Gospodarki podjęło próbę stworzenia spójnej strategii Marki Polskiej Gospodarki. Był to projekt wyjątkowy – nie tylko dlatego, że miał zdefiniować, czym jest Polska na globalnym rynku, lecz także dlatego, że oparto go na szerokich badaniach wśród zagranicznych przedsiębiorców.
Dlaczego politycy i urzędnicy nie powinni samodzielnie budować marki kraju? Część ① Rób swoje. Zarządzaj. Nie kreuj.
W polskich instytucjach publicznych zbyt często myli się zarządzanie z tworzeniem. Minister, marszałek, prezydent miasta, dyrektor wydziału promocji – zamiast zlecać, oceniać i koordynować – próbują projektować logo, pisać hasła i wybierać aktorów do spotów. Tymczasem rolą menedżera nie jest kreować – jego rolą jest zarządzać zespołem specjalistów i ufać ich kompetencjom.
To nie było hasło. To była wielka idea. Wally Olins i Polska, która nie zrozumiała… (wideo)
Spotkałem Wally’ego Olinsa po raz pierwszy ponad 20 lat temu. Był rok 2002, może 2003. Przyjechał do Polski z zadaniem, które już wtedy wydawało się karkołomne – pomóc zbudować markę naszego kraju. Nie „zareklamować”, tylko zbudować markę. Ale niestety – słowo promocja, które pojawiło się gdzieś przy okazji, zrobiło więcej złego niż dobrego. W Polsce tamtych lat – i niestety także w Polsce dzisiejszej – brakuje specjalistów od marketingu, a szczególnie od marketingu miejsc. Dlatego to, co Olins i jego zespół z Saffron próbowali tu zrobić, zostało od razu wciśnięte w ramy najprostszej interpretacji: billboard, spot, logo.
Polska w oczach świata: rozmowa z Grzegorzem Kaplą — pisarzem i podróżnikiem
W kolejnej odsłonie programu „Business in BRIEF”, realizowanego w ramach naszego konkursu 50 najbardziej kreatywnych w biznesie, rozmawiam z człowiekiem, który na własne oczy widział, jak postrzegana jest Polska w najodleglejszych zakątkach świata. Moim gościem jest Grzegorz Kapla — pisarz, podróżnik, autor książek, człowiek o imponującym dorobku i niepospolitym darze opowiadania o ludziach i miejscach.
5 x Polska – jak budować markę kraju zamiast tylko ją promować (wideo)
14 lipca 2011 roku (sic!) w budynku Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie, pod patronatem Pierwszej Damy Anny Komorowskiej, zainaugurowaliśmy program „5 x Polska” – inicjatywę Brief for Poland. To był ważny moment nie tylko dla naszego projektu, ale też dla dyskusji o tym, czym tak naprawdę powinna być strategia marketingowa Polski.
Od marki do pasji – jak kryzys obnaża siłę (lub słabość) tożsamości. Refleksje po debacie Brief for Poland – 15 lat temu (wideo)
Inspiracją do tego tekstu była debata „Od marki do pasji – strategie marek w kryzysie”, którą poprowadziliśmy w czasie XIX Forum Ekonomicznego w Krakowie 2010 w ramach projektu Brief for Poland. Wypowiedzi panelistów – przedstawicieli świata biznesu, strategii, marketingu miejsc i komunikacji – stały się punktem wyjścia do szerszej refleksji: Czym jest dziś marka? Czy w kryzysie się broni? I jak wygląda to w skali kraju – na poziomie marki narodowej
Czy Wedel to wciąż polska marka? O tożsamości, własności i mapie narodowych marek
W kontekście pracy nad mapą polskich marek, coraz częściej pojawia się pytanie: co właściwie oznacza, że marka jest polska? Czy decyduje o tym właściciel? Miejsce produkcji? Historia? A może to wszystko naraz — plus jeszcze emocje, wartości, skojarzenia? Nie szukając długo: spójrzmy na Wedla. Marka z historią – i z nowym właścicielem. E. Wedel to […]
Mapa Polskich Marek wg. Briefu – platforma, która zamienia rozproszone sukcesy w jeden, przekonujący wizerunek Polski (wideo)
W gospodarce opartej na reputacji to, co o sobie pokazujemy, ma realną wartość rynkową. Badania Brand Finance nad 22 krajami Europy Środkowo-Wschodniej dowodzą, że prawie 60 % zmienności napływu BIZ (Foreign Direct Investment) można wyjaśnić siłą tzw. soft power – czyli właśnie marką narodową. Polska jest tu pozytywnym „odstępstwem od reguły”: wysoki wskaźnik rekomendacji inwestycyjnych (6,4) idzie w parze z ponad jedną trzecią regionalnych BIZ .
PAIH cel współtworzenie silnej marki Polska, rozmowa z Bohdanem Pawłowiczem w #BusinessInBrief Grzegorza Kiszluk (wideo)
W najnowszym odcinku „Telewizji Biznesowej” rozmawiamy z Bogdanem Pawłowiczem, wicedyrektorem Departamentu Promocji w Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu (PAIH). Wywiad odsłania kulisy budowy Marki Polskiej Gospodarki, wyzwań międzyinstytucjonalnej współpracy oraz znaczenia synergii międzypokoleniowej dla rodzimych innowatorów.
Strategia promocji Polski: Czy potrzebujemy spójnej Marki Narodowej (wideo)
Rozmowa, jaką Rafał Kunaszyk, Inicjatywa Firm Rodzinnych, przeprowadził z Grzegorzem Kiszlukiem, redaktorem naczelnym Briefu w czasie konferencji Invest Cuffs.