Kategoria: Wywiad

BRIEF definiuje. KISZLUK rozmawia.

Lewandowski to za mało. Polska nie wykorzystała swojej największej sportowej marki

Robert Lewandowski przez lata był jedną z największych gwiazd światowego futbolu i najbardziej rozpoznawalnym Polakiem na świecie. Podobnie Iga Świątek, nasi siatkarze czy coraz liczniejsza grupa sportowców odnoszących międzynarodowe sukcesy. Problem polega jednak na tym, że nawet największe indywidualne osiągnięcia nie tworzą jeszcze silnej marki kraju.

Wywiad z Wojciechem Mannem… którego miało nie być

Spotkaliśmy się z Wojciechem Mannem, aby nagrać rozmowę do przygotowywanej przeze mnie książki o historii reklamy i marketingu w Polsce. Chciałem wrócić do mało znanego rozdziału jego życia: czasów, gdy wspólnie z Krzysztofem Materną tworzył MM Communications, a później uczestniczył w narodzinach Publicis Polska.

Marketing nie zaczyna się od reklamy. Zaczyna się od decyzji – Rozmowa Grzegorza Kiszluka z Dariuszem Maciołkiem, CMO & CXO BNP Paribas Bank Polska oraz prezesem Polskiej Organizacji Reklamodawców

Marketing nie zaczyna się od reklamy. Zaczyna się od decyzji

Bulski: MERCOSUR obnaża nasz największy problem, brak systemowego wpływu w UE

Umowa UE–MERCOSUR wywołała w Polsce kolejną falę alarmu, protestów i politycznych oskarżeń pod adresem Brukseli. Chcąc zrozumieć o co w tym wszystkim chodzi zaprosiłem do rozmowy Krzysztofa Bulskiego, eksperta ds. polityki europejskiej, lobbingu i strategicznej komunikacji. Rozmawiamy o tym, czym naprawdę jest MERCOSUR, dlaczego polska debata publiczna znów obudziła się za późno i co ta historia mówi o naszej obecności w Unii Europejskiej.

Leszek Stafiej: od tłumacza Goldinga do legendy polskiej reklamy (wideo)

W programie Business In Brief spotkałem się z Leszkiem Stafiejem – człowiekiem, którego nazywa się legendą polskiej kreacji. Ja poznałem go jeszcze w latach 90., gdy pracowałem w Publicisie jako dyrektor działu mediów, a Leszek był dyrektorem kreacji w McCann-Erickson. Od tamtej pory nasze drogi zawodowe wielokrotnie się przecinały – a z czasem zrodziło się coś więcej niż tylko współpraca. Łączy nas rodzaj dobrego, szczerego koleżeństwa, którego nie chcę nazywać przyjaźnią tylko dlatego, że nie lubię nadużywać tego słowa.

Tomasz Sikora: patrzenie przez obiektyw to zamknięcie świata w ramkę. Ale też jego otwarcie – Felieton Grzegorza Kiszluka (wideo)

Czy fotografia może nas czegoś nauczyć o reklamie, komunikacji i twórczości? Zdecydowanie tak – jeśli opowiada o niej Tomasz Sikora. W tym felietonie wracam do rozmowy sprzed lat z jednym z najwybitniejszych polskich fotografów. To opowieść o ograniczeniach, które stają się siłą. O obrazach, które nie tylko przedstawiają, ale też prowokują. I o tym, dlaczego 90% reklam to tylko… puste butelki.

Czy w Polsce istnieje marketing polityczny? – 10 lat później. Rozmowa Krzysztofa Bulskiego z Pawłem Szefernakerem, która wciąż pozostaje aktualna (wideo)

Na początek bardzo ważne zastrzeżenie: ten tekst nie jest opowiedzeniem się po żadnej stronie politycznej. To spojrzenie czysto dziennikarskie i realistyczne na profesjonalizm w komunikacji i marketingu politycznym. Stawiamy tu pytanie zasadnicze: czy w Polsce istnieje marketing polityczny prowadzony na najwyższym poziomie i czy są w naszym kraju profesjonaliści, którzy potrafią nim skutecznie zarządzać?

Gaming marketing – największa rozrywka świata i nowe pole dla biznesu (wideo)

Od prawie dwóch lat prowadzę program <strong data-start="309" data-end="332">„Business in Brief”</strong>. Punktem wyjścia są dla mnie doświadczenia z rankingu <strong data-start="387" data-end="434">50 Najbardziej Kreatywnych Ludzi w Biznesie</strong> – bo to właśnie kreatywność i odwaga często pozwalają ludziom ruszyć w stronę własnego biznesu. Niezależnie od wieku.

Dlaczego marketing powinien być w zarządzie? Marta Życińska o roli kreatywności i technologii w biznesie (wideo w Telewizji Biznesowej)

Od 14 lat konkurs <em data-start="245" data-end="284">50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie</em> jest pretekstem do rozmów z ludźmi, którzy zmieniają polski rynek. W najnowszym odcinku programu gościnią była Marta Życińska — prezeska Mastercard Polska. O swoim przejściu od marketingu do zarządzania całą firmą, o roli marketerów w zarządach, synergii z działem sprzedaży i o tym, dlaczego technologia zmieniła marketing nie do poznania.

To nie było hasło. To była wielka idea. Wally Olins i Polska, która nie zrozumiała… (wideo)

Spotkałem Wally’ego Olinsa po raz pierwszy ponad 20 lat temu. Był rok 2002, może 2003. Przyjechał do Polski z zadaniem, które już wtedy wydawało się karkołomne – pomóc zbudować markę naszego kraju. Nie „zareklamować”, tylko zbudować markę. Ale niestety – słowo promocja, które pojawiło się gdzieś przy okazji, zrobiło więcej złego niż dobrego. W Polsce tamtych lat – i niestety także w Polsce dzisiejszej – brakuje specjalistów od marketingu, a szczególnie od marketingu miejsc. Dlatego to, co Olins i jego zespół z Saffron próbowali tu zrobić, zostało od razu wciśnięte w ramy najprostszej interpretacji: billboard, spot, logo.