Trójkąt, który zbuduje MARKĘ POLSKA
Budowanie marki narodowej będzie jednym z najważniejszych i najbardziej odpowiedzialnych wyzwań, jakie podejmie państwo. Nie wystarczy logo, slogan czy kilka spotów reklamowych – to tylko powierzchnia. Marka kraju stanie się długofalową strategią, która przyniesie realne konsekwencje gospodarcze, społeczne i polityczne. To inwestycja w przyszłość, a jej efekty odczują całe pokolenia.
W świecie, w którym reputacja państw jest równie ważnym kapitałem jak ropa czy technologia, Polska potrzebuje systemu, który nie będzie chaotycznym zbiorem działań, lecz spójnym i skutecznym mechanizmem. Takim modelem jest trójkąt efektywności – struktura, która pozwoli połączyć potencjał państwa, ekspertów i biznesu w jedną całość.
Lewy bok trójkąta – Państwo
Państwo będzie właścicielem strategii. Zdefiniuje cele, przygotuje brief i nada kierunek. Zagwarantuje spójność i ciągłość działań, niezależnie od tego, kto akurat sprawuje władzę. Bez politycznej decyzji o tym, „kim chcemy być w oczach świata”, nie powstanie żadna realna marka Polska.
Prawy bok trójkąta – Eksperci (uczelnie)
Eksperci przełożą polityczne decyzje na konkretne strategie i działania. Przygotują kampanie i narzędzia, które dorównają najlepszym praktykom na świecie. Bez ich wiedzy, doświadczenia i świeżej energii nawet najlepszy brief pozostanie martwym dokumentem.
Podstawa trójkąta – Biznes
Podstawą uczynię biznes. Spółki Skarbu Państwa i prywatne przedsiębiorstwa – od firm technologicznych, przez eksporterów, turystykę i handel, aż po sport i kulturę – sfinansują przedsięwzięcie i staną się naturalnymi ambasadorami Polski. Każdego dnia będą reprezentować kraj na świecie.
Warunek sukcesu
Warunek okaże się prosty: każdy z boków zaakceptuje swoją rolę.
Państwo – zleci i odpowie.
Eksperci – zaprojektują i doradzą.
Biznes – sfinansuje i wdroży.
W ten sposób powstanie spójny system, w którym wszystkie elementy będą niezbędne i żaden nie spróbuje przejąć roli innego.
Sprawdzone rozwiązanie
Taki trójkąt nie jest abstrakcją. Z powodzeniem wykorzystano go w Izraelu, gdzie stał się fundamentem systemu budowania ekosystemu startupów – dziś jednego z najbardziej dynamicznych na świecie. Jeśli zadziałał tam, zadziała i u nas.
Polska stanie się marką
Tak właśnie zbuduję markę Polska – nie hasłami, ale trwałą strategią. Dzięki temu Polska stanie się krajem rozpoznawalnym i szanowanym, a nie tylko kolejnym miejscem „od wszystkiego po trochu”.
Trójkąt efektywności jest praktyką, która działa. Zbuduję go i tu. A kiedy wszystkie boki zadziałają razem – marka Polska stanie się faktem dokonanym.
