Tag: marketing miejsc

Marki kraju nie da się zbudować, sprowadzając marketing miejsc wyłącznie do promocji. Jak powinno się budować markę kraju – marketing miejsc w logice 4P

<blockquote><strong>Nota redakcyjna:</strong> To jest pierwsza część dwuczęściowego cyklu poświęconego budowaniu marki kraju. W tym tekście porządkujemy <strong>model i teorię marketingu miejsc</strong> – pokazujemy, jak <em>powinno</em> się budować markę kraju, regionów i miast. W drugiej części odnosimy ten model do <strong>polskich realiów</strong> i wyjaśniamy, dlaczego w praktyce ten proces postępuje tak wolno.</blockquote>

Polska potrzebuje swojej marki – nie logo, nie sloganu… TOŻSAMOŚCI!

Polska jako startup. Dwa trójkąty, jedna tożsamość. Bo marka kraju to nie reklama. To system nerwowy państwa – sposób, w jaki myślimy, działamy i komunikujemy się ze światem.
A kraj – tak jak człowiek – może być spójny albo rozdarty.

Dlaczego politycy i urzędnicy nie powinni samodzielnie budować marki kraju? Część ① Rób swoje. Zarządzaj. Nie kreuj.

W polskich instytucjach publicznych zbyt często myli się zarządzanie z tworzeniem. Minister, marszałek, prezydent miasta, dyrektor wydziału promocji – zamiast zlecać, oceniać i koordynować – próbują projektować logo, pisać hasła i wybierać aktorów do spotów. Tymczasem rolą menedżera nie jest kreować – jego rolą jest zarządzać zespołem specjalistów i ufać ich kompetencjom.

Jak zmienia się marketing miejsc (wideo)

Wywiad z Wally Olins'm z 2013. Rozmawialiśmy o trzech głównych trendach, które wtedy kształtowały budowanie marek miejsc.

5 x Polska – jak budować markę kraju zamiast tylko ją promować (wideo)

14 lipca 2011 roku (sic!) w budynku Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie, pod patronatem Pierwszej Damy Anny Komorowskiej, zainaugurowaliśmy program „5 x Polska” – inicjatywę Brief for Poland. To był ważny moment nie tylko dla naszego projektu, ale też dla dyskusji o tym, czym tak naprawdę powinna być strategia marketingowa Polski.

#zArchiwumBriefu > Śląskie, Lublin i Fundacja Tumult zwycięzcami Welcome 2013 (wideo)

Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego, Urząd Miasta Lublin oraz Fundacja Tumult są tegorocznymi laureatami w konkursie Welcome 2013, który ma na celu wyłonienie najlepszych projektów w dziedzinie budowania marek miejsc.

Marketing Miejsc i Marketing klasyczny – fundamenty niezmienne, narzędzia nowoczesne!

Choć świat marketingu dynamicznie ewoluuje, jego podstawowe zasady pozostają niezmienne. Model 4P Philipa Kotlera – produkt, cena, dystrybucja i promocja – nadal stanowi fundament strategii marketingowej. Jednak w dobie cyfryzacji i mediów społecznościowych kluczowe staje się umiejętne dostosowanie klasycznych założeń do nowoczesnych kanałów komunikacji.

Wizerunkowe know-how dla samorządów – ostatnie dni rejestracji!

XV Konferencja PR w Samorządzie i Administracji Państwowej to prawdopodobnie jedyne takie wydarzenie w Polsce w całości poświęcone promocji i marketingowi terytorialnemu. Konferencja odbędzie się w dniach 30 września – 2 października w Katowicach. Najbliższa edycja to ukłon w stronę nowych mediów, współpracy z influencerami czy wykorzystania siły lokalnej społeczności, choć nie zabraknie też case study i warsztatów z czołowymi ekspertami w branży. Wśród prelegentów znajdą się m.in. Jacek Żakowski, Grzegorz Kiszluk, Jakub Mrugalski czy Kamil Bolek. Będą dzielić się bogatym doświadczeniem w dziedzinach dziennikarstwa, influencer marketingu i szeroko rozumianej promocji.

Polscy fani Gry o Tron ruszają do Dubrovnika – miasta, w którym wylądował król

Jak wynika z danych Avis Polska, lidera rynku wynajmu aut w Polsce, aż o 50%* wzrosła liczba internautów, którzy chcieli wypożyczyć samochód w Dubrowniku – miejscu, które posłużyło jako sceneria lądowania króla w przedostatnim odcinku serialu Gra o Tron.

Eindhoven – najlepsza marka miejska na świecie

Podczas tegorocznego konkursu dla place marketerów „City / Nation / Place Awards 2018” w Londynie (pisałem o nim poprzednio) główną nagrodę – Najlepsze marka miasta roku - zgarnęło holenderskie miasto Eindhoven.