Ruszyły zgłoszenia do Effie Awards Poland. W 27. edycji nowe kategorie i nowe spojrzenie na efektywność

„Sztuka Efektywności” to hasło przewodnie tegorocznej edycji konkursu Effie Awards Poland, do którego zgłoszenia właśnie ruszyły. 27. odsłona przynosi istotne zmiany – nowe kategorie konkursowe oraz redefinicje wybranych obszarów. Kolejny raz marketerzy, marki, agencje i twórcy będą rywalizować o najbardziej prestiżowe wyróżnienie w obszarze efektywności marketingowej. Kampanie i działania marketingowe można przesyłać w czterech terminach do 13 lipca w ramach 10 kategorii industry oraz 15 kategorii specjalnych.

Effie Awards Poland to jedno z najważniejszych wydarzeń branży marketingowej w Polsce organizowane przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Konkurs od lat inspiruje marketerów, agencje i marki do poszukiwania rozwiązań, które skutecznie odpowiadają na wyzwania współczesnego rynku, łącząc kreatywność z mierzalnymi efektami.

„Sztuka Efektywności” to dla nas sposób myślenia o nowoczesnym marketingu. Dziś oznacza to umiejętność łączenia kreatywności, technologii i odpowiedzialności biznesowej w działania, które realnie wpływają na marki i ludzi. Nie wystarczy już tylko przyciągnąć uwagę odbiorców – najważniejsze jest to, aby tworzyć rozwiązania, które naprawdę działają. Tym hasłem chcemy podkreślić, że skuteczny marketing wymaga zarówno precyzji, jak i wyobraźni. Zwracamy uwagę na kampanie i działania, które potrafią odpowiadać na realne potrzeby biznesu, budować trwałą wartość marek i mieć znaczenie dla ludzi” – mówi Wioletta Kowalczyk-Żelek, Head of Effie Poland.

Nowości i zmiany w konkursie

Każda edycja konkursu stara się też odpowiadać na zmiany zachodzące na rynku marketingowym – od rozwoju technologii i nowych modeli komunikacji po rosnące znaczenie strategicznego podejścia do budowania marek. W związku z tym w aktualnej edycji pojawiły się nowe kategorie:

• Positive Change
• Strategic Use of Technology
• Commerce & Retail Media

Natomiast redefinicje objęły kategorie: Beverages, Brand Experience oraz PR & Employer Branding.

Wprowadzone zmiany odzwierciedlają kluczowe kierunki rozwoju marketingu: rosnącą rolę technologii, znaczenie wpływu społecznego oraz integrację działań komunikacyjnych i sprzedażowych. O znaczeniu tych zmian i kierunkach rozwoju rynku mówią eksperci zaangażowani w prace Komitetu Organizacyjnego nad tegoroczną edycją.

Jedną z najważniejszych zmian jest nowa kategoria Positive Change, zastępująca dotychczasową ESG.

„Positive Change to szersze spojrzenie: koncentruje się na realnym, mierzalnym wpływie, niezależnie od tego, czy wynika on z celów biznesowych, czy społecznych lub środowiskowych. Chcemy nagradzać projekty, w których zmiana nie jest dodatkiem do kampanii, ale jej silnikiem – wpisanym w produkt/usługę, doświadczenie klienta lub sposób działania organizacji” – komentuje Dariusz Maciołek, CMO&CXO Banku BNP Paribas, Prezes POR.

Organizatorzy zwracają również uwagę na rosnącą rolę technologii jako elementu strategii marketingowej.

„Z dużym zainteresowaniem otwieramy nową kategorię Strategic Use of Technology, bo dotychczas żaden z dużych programów Effie na świecie – ani amerykański, ani europejski – nie rozwiązały dotąd dobrze pytania, jak nagradzać technologię w marketingu. Jury będzie oceniać przede wszystkim integrację technologii ze strategią: czy dzięki niej powstała nowa logika działania, nowy mechanizm łączący markę z konsumentem albo czy jej zastosowanie do wyzwania biznesowego było nieoczywiste” – mówi Tomek Bartnik, Partner w One Eleven.

Kategoria Commerce & Retail Media koncentruje się na działaniach wpływających na decyzję zakupową na ostatnim etapie ścieżki konsumenckiej.

„Jest to obszar, w którym dzisiaj realnie przesuwają się budżety marek na polskim rynku. Oznacza to również nowe wyzwanie dla samego konkursu, gdyż łatwo zgłosić kampanię, w której występował efekt sprzedażowy i uznać, że to wystarczy. Dlatego świadomie przesunęliśmy oś kategorii z konsumenta na kupującego” – wyjaśnia Tomek Bartnik, Partner w One Eleven.

Do tegorocznej edycji można zgłaszać kampanie i działania marketingowe zrealizowane w Polsce w okresie 1 stycznia 2025 – 31 marca 2026. Prace przyjmowane są w czterech turach:

• I termin: do 25 maja
• II termin: do 8 czerwca
• III termin: do 29 czerwca
• IV termin: do 13 lipca

Finał oraz uroczysta gala wręczenia nagród odbędą się 9 listopada 2026 r. w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.

Szczegółowe informacje dotyczące zasad udziału, kategorii oraz procesu zgłoszeń dostępne są na stronie: https://awards.effie.pl/ oraz w kanałach społecznościowych konkursu.

Partnerami i sponsorami 27. edycji Effie Awards Poland są:

Sponsorzy strategiczni: TVN, Onet, YouTube, MetaSponsorzy wspierający: Adform, Media&Leads, AMS, Ipsos, TikTok, KinAdsPartner Gali: Teatr Wielki – Opera Narodowa Patroni branżowi: POR, PTBRiO, IAA PolskaAudytor konkursu: SKP/ Ślusarek Kubiak Pieczyk Patroni medialni: Forbes, Business Insider Polska, Wirtualne Media, Marketer+, Nowy Marketing

***

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zostało założone w 1997 r. Organizacja zrzesza firmy, które tworzą efektywną komunikację marketingową, obecnie jest to 147 podmiotów: agencje full service, agencje mediowe, agencje brand design & consulting, agencje eventowe, agencje interaktywne, domy produkcyjne i agencje AdTech. Jednym z głównych zadań SAR jest promocja oraz animacja środowiska reklamowego w Polsce oraz tworzenie warunków do wymiany doświadczeń i wiedzy pomiędzy podmiotami działającymi na rynku. Ponadto działalność SAR obejmuje opracowywanie, systematyzowanie i popularyzowanie standardów przetargowych oraz dobrych praktyk biznesowych, organizowanie szkoleń, seminariów i edukowanie kadr, a także prowadzenie badań branżowych. Oprócz tego SAR wraz z Polską Konfederacją Pracodawców Prywatnych (Związek Mediów i Reklamy) prowadzi lobbing wokół prawa reklamy. Stowarzyszenie jest organizatorem wyznaczających standardy reklamowe konkursów i związanych z nimi konferencji: Effie Awards, Innovation Award i KTR. Od 1999 r. SAR jest członkiem European Association of Communications Agencies (EACA). W Polsce SAR jest przedstawicielem międzynarodowego konkursu Cannes Lions. www.sar.org.pl