Miłosław ruszył z ogólnopolską kampanią, za której koncept i realizację odpowiada Valkea
Browar Fortuna wystartował z nową ogólnopolską kampanią „Miłosław. Miło mi”, która redefiniuje sposób komunikacji marek piwnych. Za strategię, koncept kreatywny i realizację działań odpowiada agencja marketingowa Valkea. Kampania obejmuje działania OOH, social media i digital, w tym serię spotów video z udziałem Sebastiana Rejenta.
Valkea postawiła na stworzenie nowoczesnego wizerunku marki, która jest odważna, świadoma swojej pozycji i jednocześnie komunikuje się bez marketingowego nadmiaru. Celem kampanii było wyróżnienie Miłosławia w zatłoczonym świecie reklamowych komunikatów oraz dotarcie do młodszej grupy odbiorców, oczekującej od marek bardziej naturalnego i niewymuszonego języka komunikacji.
Strategia kampanii opiera się na odejściu od klasycznych schematów komunikacyjnych kategorii piwnej i przeniesieniu ciężaru komunikacji z deklarowanych „wartości” na postawę. Miłosław nie moralizuje i nie kreuje się na bohatera. Marka koncentruje się na relacjach, spontaniczności i autentycznych interakcjach, pokazując świat spotkań i rozmów, które dzieją się naturalnie, bez scenariusza i bez potrzeby udawania. „Miłosław. Miło mi.” nie jest wyłącznie hasłem, ale społecznym mechanizmem: pretekstem do zagajenia, poznawania ludzi i wspólnego spędzania czasu przy piwie.
Kampania została szeroko wdrożona w całej Polsce i obejmuje działania OOH, digital oraz social media. Ważnym elementem części digitalowej jest współpraca z Sebastianem Rejentem, stand-uperem, który został również głównym bohaterem serii spotów video inspirowanych estetyką Monty Pythona. Produkcje opierają się na ironicznym poczuciu humoru, przewrotnych dialogach i świadomym przełamywaniu schematów komunikacji kategorii piwnej. Charakterystyczny styl Rejenta, oparty na trafnej obserwacji codzienności, inteligentnym dystansie i niewymuszonym humorze, stał się integralną częścią nowego języka marki.
Tworząc kampanię dla Miłosławia, chcieliśmy odejść od typowego dla kategorii sposobu mówienia o produkcie i zbudować komunikację marki w bardziej odważny i angażujący sposób. Zależało nam, aby „Miłosław. Miło mi” było nie tylko sloganem, ale spójną platformą kreatywną z własnym rytmem, charakterem i językiem — lekkim, nowoczesnym i autentycznym – mówi Agata Piłka, Chief Strategy Officer Valkea.
W obszarze OOH kampania realizowana jest w dwóch odsłonach, a jej kolejny etap wystartuje w lipcu. W online kampania zaplanowana została ongoingowo. „Miłosław. Miło mi.” to kolejny projekt wzmacniający kompetencje Valkea Media w obszarze tworzenia nowoczesnych, zintegrowanych kampanii marketingowych dla marek z branży FMCG.
***
Valkea Media to doświadczona agencja marketingowa 360°, która od ponad 25 lat tworzy nagradzane kampanie marketingowe, pomagając markom rosnąć i budować długofalowe relacje. Specjalizuje się w tworzeniu kompleksowych strategii komunikacyjnych, obejmujących m.in. digital marketing, content i produkcję, social media, public relations, eventy oraz custom publishing. Zespół ponad 100 specjalistów łączy innowacyjność, skuteczność i pasję, co zaowocowało ponad 80 nagrodami branżowymi, w tym wyróżnieniem Agencji Marketingowej Roku 2023 w konkursie PRCH Retail Awards. Valkea Media konsekwentnie rozwija swoje kompetencje, dostarczając klientom efektywne i efektowne rozwiązania komunikacyjne, oparte na zaufaniu i jakości.
Czytasz nas regularnie? Ustaw Brief jako preferowane źródło informacji w Google.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
