Agnieszka Sora: o reklamie, etyce i przyszłości branży w programie Grzegorz Kiszluka Business in Brief w Telewizji Biznesowej (wideo)
Od blisko dekady jest sercem Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA) w Polsce – przez dwie kadencje pełniła funkcję prezeski, a dziś przewodniczy Radzie Nadzorczej. Agnieszka Sora – liderka, obserwatorka i promotorka etycznej, odpowiedzialnej reklamy – opowiada o tym, czym jest IAA, jak zmienia się rynek komunikacji marketingowej w Polsce i na świecie, oraz jakie inicjatywy wspierają rozwój branży.
Czym jest IAA?
IAA (International Advertising Association) w Polsce to organizacja wyjątkowa – zrzesza bowiem trzy kluczowe grupy tworzące rynek reklamy:
– reklamodawców, czyli firmy inwestujące w komunikację marketingową,
– media – tradycyjne i cyfrowe,
– firmy usług profesjonalnych, m.in. agencje kreatywne, domy mediowe czy producenci reklam.
– „To platforma dialogu między tymi trzema grupami, gdzie nawet najtrudniejsze sprawy możemy rozwiązać przy stole” – podkreśla Agnieszka Sora. – „Chodzi o to, by budować rynek przejrzysty, etyczny, rozwijający się w harmonii i z korzyścią dla wszystkich uczestników – i przede wszystkim dla konsumenta”.
Obserwatorka rynku
Agnieszka Sora zna rynek od podszewki – widziała, jak w Polsce rodziła się nowoczesna reklama, pamięta czasy, kiedy telewizja miała 70% udziału w torcie mediowym i nikt nie wierzył w internet jako kanał komunikacji. Dziś, kiedy dominują media społecznościowe, a influencerzy stali się nowym medium, IAA pomaga branży nadążać za zmianami i regulować je tak, aby były korzystne i uczciwe dla wszystkich.
– „Szczególnie ważne było dla nas uporządkowanie rynku influencerów. Rozmawialiśmy z rządem, z innymi organizacjami, żeby wypracować standardy i zasady” – mówi Sora. – „Dziś istnieje organizacja influencerów, a my wspieramy jej rozwój razem z SAR, IAB i POBR”.
Projekty i inicjatywy
Podczas kadencji Agnieszki Sory IAA wyraźnie odmłodniało i otworzyło się na dialog. Zrealizowano dziesiątki projektów, które edukują, integrują i inspirują branżę:
- IAA Power Hour & Power Podcast – cykle debat i rozmów z ekspertami o trendach, zarządzaniu, etyce i przyszłości reklamy.
- spotkania integracyjne – np. Off the Record, Golf Tournament, gdzie w nieformalnej atmosferze liderzy rynku rozmawiają o biznesie i budują relacje.
- Marketing Mastermind – program rozwoju młodych liderów wytypowanych przez szefów firm, w ramach którego mają dostęp do wiedzy, spotkań z prezesami i realizują własne inicjatywy.
- projekty społeczne – m.in. interaktywna gra edukacyjna Misja Kapibara o bezpieczeństwie dzieci w sieci czy konkurs DobroStars promujący dobrostan pracowników.
Polska na globalnej mapie
Jednym z największych sukcesów kadencji Agnieszki Sory było także otwarcie IAA Polska na międzynarodowe środowisko. W 30-lecie istnienia oddziału zorganizowano w Warszawie pierwsze spotkanie wszystkich europejskich oddziałów IAA.
– „Warszawa zachwyciła naszych gości. Okazała się świetnym partnerem do dyskusji i miejscem, które wciąż ma ogromny potencjał” – mówi z dumą.
Czy warto być członkiem IAA?
Na to pytanie Agnieszka Sora odpowiada bez wahania: tak. Liczba członków stale rośnie, wśród nich są największe marki, media i agencje w Polsce.
– „Chodzi o to, by współtworzyć ten rynek – zamiast tylko na niego patrzeć. Jesteśmy jedyną organizacją, która gromadzi wszystkich przy jednym stole. Tworzymy przestrzeń do dyskusji, wymiany wiedzy i rozwiązywania problemów”.
A co ze startupami i młodymi firmami?
IAA jest otwarte także dla młodych, kreatywnych ludzi i firm – zarówno startupów, jak i tych, którzy w późniejszym wieku decydują się rozpocząć własny biznes.
– „Marketing Mastermind to nie jest program tylko dla młodych startupowców, to inicjatywa dla liderów z potencjałem – niezależnie od wieku. Chcemy ich rozwijać i pokazywać, że branża potrzebuje ich kreatywności i energii”.
Marka Polska
W rozmowie nie zabrakło także wątku budowania marki Polska – tematu, który Agnieszka Sora uważa za kluczowy i wciąż niewystarczająco wykorzystany.
– „Mamy fantastycznych ludzi, ale ciągle słabe otoczenie. To od nas zależy, by wreszcie zbudować spójną, silną markę naszego kraju, zamiast tylko reagować na doraźne kryzysy” – podkreśla.
::
Agnieszka Sora to liderka z wizją i energią, która przez lata swojego zaangażowania w IAA nie tylko obserwowała rynek, ale aktywnie go współtworzyła i kształtowała. Jej misją pozostaje tworzenie przestrzeni do dialogu i budowania rynku reklamy, który jest przejrzysty, etyczny i rozwija się z korzyścią dla wszystkich – i dla ludzi, i dla biznesu.
Human-written, AI-edited.
