Co widać zza kierownicy?
Millward Brown/SMG KRC realizuje zlecone przez Grupę Ströer laboratoryjne badanie percepcji kierowców.
Badanie przeprowadzane jest za pomocą nowoczesnego symulatora jazdy, który dzięki rozwiązaniom technologicznym takim, jak m. in. technologia 3D pozwala na wywołanie u uczestnika badania wrażenia rzeczywistego kierowania samochodem, wymuszając zachowania zwykle towarzyszące prowadzeniu pojazdu. W tym samym czasie za pomocą urządzenia eye-tracker śledzone są ruchy gałek ocznych badanego oraz elementy trasy, na które zwraca on uwagę.
Projekt Atlas ma na celu sprawdzenie efektywności kontaktów z przekazem reklamowym w obrębie drogi. Wykaże więc m. in. który z formatów przyciąga największą uwagę kierowców podczas jazdy. Jego wyniki pozwolą na efektywniejsze wykorzystywanie dostępnych nośników outdoorowych. Badanie obejmie kluczowe formaty mediów OOH.
Główna faza badania potrwa ok. 8 tygodni i obejmie blisko tysiąc uczestników rozdzielonych na 12 grup, które zetkną się z różnymi kombinacjami marek, formatów nośników, częstotliwości kontaktów z nimi oraz ich umiejscowienia. Ströer podkreśla, że jest to pierwsza w Polsce próba laboratoryjna na tak dużej próbie respondentów.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.