dm uruchamia dm-kowo – nowy program rodzinny dla kobiet w ciąży i rodzin z dziećmi

Program dostępny jest bezpłatnie w aplikacji dm. Uczestnicy otrzymają między innymi kupon powitalny -15% na produkty dla niemowląt i dzieci, dedykowane kupony pojawiające się co miesiąc w aplikacji dm, wyjątkowe prezenty związane z ciążą, narodzinami i kolejnymi urodzinami dziecka, a także dostęp do specjalnej strefy wiedzy z poradami i inspiracjami dla całej rodziny.

Jednak dm-kowo to coś więcej niż program benefitowy. To przestrzeń tworzona z myślą o codziennym komforcie rodziców oraz budowaniu poczucia bezpieczeństwa i wsparcia na różnych etapach rodzicielstwa. Drogeria dm chce w ten sposób odpowiadać nie tylko na potrzeby zakupowe rodzin, ale także na ich codzienne emocje, wyzwania i rytm życia.

dm-kowo powstało z potrzeby stworzenia miejsca, które będzie wspierało rodziców nie tylko produktowo, ale także emocjonalnie i praktycznie. Chcemy być obecni w codzienności rodzin w sposób naturalny, pomocny i autentyczny, od pierwszych przygotowań do narodzin dziecka, przez małe codzienne rytuały, aż po wspólne rodzinne momenty. To program, który bardzo dobrze wpisuje się w DNA naszej marki i sposób, w jaki projektujemy doświadczenia zakupowe w drogeriach dm – mówi Barbara Schmehl, dyrektor obszaru marketingu i zakupów dm w Polsce.

Program znany niemieckim klientom jako Glückskind funkcjonuje z sukcesem na innych europejskich rynkach, na których obecna jest marka dm. Polska odsłona została jednak rozbudowana o lokalne elementy oraz rozwiązania odpowiadające potrzebom rodzin. Jednym z nich będzie rozpoczęcie współpracy ambasadorskiej z profilem i szkołą „Zaufaj Położnej”. W ramach współpracy powstawać będą eksperckie materiały poradnikowe oraz treści edukacyjne dotyczące ciąży, połogu, rozwoju dziecka i codzienności rodziców. Treści będą dostępne dla użytkowników programu oraz klientów drogerii dm.

Sama nazwa dm-kowo nie jest przypadkowa. Miała oddawać ciepły, bliski charakter programu, być takim „małym dm”, miejscem stworzonym z myślą o polskich rodzinach i ich potrzebach. Jej wybór został poprzedzony wewnętrznymi konsultacjami i badaniami, a ostateczna decyzja zapadła wspólnie z udziałem społeczności pracowniczej dm, w tym także zespołów drogerii, które na co dzień są najbliżej klientów i najlepiej rozumieją ich potrzeby

Widzimy, że współcześni rodzice szukają dziś nie tylko produktów, ale również wiarygodnych źródeł wiedzy, prostych rozwiązań i marek, którym mogą zaufać. Dlatego chcemy rozwijać dm-kowo również jako przestrzeń inspiracji i eksperckiego wsparcia. Zależy nam także na tym, by rodzice pamiętali o sobie i własnym dobrostanie, bo szczęśliwy rodzic to szczęśliwe dziecko – dodaje Barbara Schmehl.

Uruchomienie programu jest także elementem pozycjonowania dm jako drogerii rodzinnej. Marka od początku swojej obecności w Polsce rozwija koncept sklepów przyjaznych rodzinom z dziećmi, z szerokimi alejkami, wygodną aranżacją wnętrz, przewijakami, kącikami zabaw, małymi koszykami dla dzieci czy możliwością przygotowania prezentowych tortów z pieluch.

Istotną częścią programu pozostaje również kompleksowa oferta produktowa. W drogeriach dm rodzice znajdą zarówno szeroki wybór produktów dla dzieci i niemowląt, jak i rozwiązania wspierające ich własny komfort, regenerację i codzienny well-being. Oferta obejmuje m.in. kosmetyki do pielęgnacji ciała i urody, zdrową żywność, artykuły do domu, czy produkty wspierające codzienny balans i dobre samopoczucie całej rodziny. W drogeriach dm dostępna jest także rozbudowana oferta marek własnych, w tym m.in. babylove oraz dmBio. Uzupełnieniem są rozwiązania omnichannelowe – zakupy online, aplikacja dm oraz odbiór ekspresowy zamówień nawet w około 2 godziny.

Program dm-kowo oficjalnie startuje 1 czerwca i jest dostępny w aplikacji dm oraz na stronie internetowej marki. Rejestracja odbywa się w kilku prostych krokach bezpośrednio w aplikacji.

Z okazji debiutu 30 maja we wszystkich sklepach dm w całej Polsce odbędą się specjalne eventy z udziałem animatorów i lokalnych instytucji, a na klientów czekać będą dodatkowe atrakcje oraz niespodzianki. Eksperci z zespołów dm wyjaśnią klientom krok po kroku zasady działania programu i przeprowadzą przez proces rejestracji.

Premiera dm-kowa wsparta jest kampanią reklamową obejmującą działania we wszystkich kanałach własnych dm i mediach zewnętrznych. Za kreację odpowiada agencja Freundschaft, za zakup mediów Havas Media Polska. Więcej na https://www.dm.pl/dm-kowo

Kontakt dla mediów: patrycja.narozna@prart-media.pl

O drogeriach dm:

Drogerie dm posiadają ponad 4 100 punktów sprzedaży, w których zatrudnionych jest ponad 93 400 osób w całej Europie. W roku obrotowym 2024/2025 dm odnotował sprzedaż w wysokości 19,197 mld euro wygenerowaną łącznie we wszystkich 14 krajach europejskich. W tym samym okresie w Niemczech ponad 63 600 pracowników wygenerowało sprzedaż na poziomie 13,279 mld euro. dm po raz kolejny została wybrana przez klientów najpopularniejszą drogerią w ankiecie Kundenmonitor 2025.

Drogerie dm oferują szeroki wybór produktów do pielęgnacji twarzy i ciała, artykuły zdrowotne, higieniczne, dla dzieci i niemowląt oraz produkty w kategoriach kosmetyki i perfumy, żywność, gospodarstwo domowe, usługi foto i karma dla zwierząt. Oprócz produktów znanych marek klienci znajdą w dm także wiele marek własnych, takich jak Balea czy najlepiej sprzedająca się marka certyfikowanych kosmetyków naturalnych alverde. dm doceniana jest również za zespół wykwalifikowanych pracowników, chętnie doradzających klientom. Drogeria nieustannie pracuje nad optymalizacją.