Francja została Kreatywnym Krajem Roku Cannes Lions

Podczas gali zamknięcia festiwalu z uczestnikami połączył się prezydent Francji Emmanuel Macron. W swoim wystąpieniu podziękował organizatorom i społeczności Cannes Lions za docenienie francuskiej kreatywności.

„Chciałbym podziękować wszystkim członkom tego wspaniałego festiwalu, który ożywia globalną kreatywność. Ta nagroda jest dziś świętem francuskiej kreatywności, a francuska kreatywność to nasza zdolność łączenia formalnego, dostojnego i poetyckiego, a czasem także bezkompromisowego spojrzenia” – powiedział Macron.

Prezydent podkreślił, że kreatywność jest częścią francuskiej tożsamości i obecna jest zarówno w modzie, sektorze dóbr luksusowych, kulturze, jak i nowych technologiach. Jak zaznaczył, nagroda potwierdza atrakcyjność Francji jako miejsca dla talentów, inwestycji i przemysłów kreatywnych.

„Od igrzysk olimpijskich po branżę gier wideo, Francja przyciąga talenty. Od Cannes po Dunkierkę, Francja przyciąga przemysły i kapitał” – mówił Macron.

Według prezydenta atrakcyjność Francji jest efektem świadomych działań państwa: reform rynku pracy, inwestycji w innowacyjność oraz upraszczania regulacji. „To kluczowe, aby uwolnić czas na kreatywność” – dodał.

Macron przypomniał również, że Francja po raz siódmy z rzędu została uznana za najbardziej atrakcyjny kraj w Europie pod względem inwestycji zagranicznych.

„Francja jest krajem, w którym powinno powstać wasze kolejne studio, wasza kolejna europejska siedziba albo wasz kolejny projekt kreatywny” – powiedział prezydent. Zwrócił także uwagę na znaczenie francuskiej kreatywności cyfrowej, docenionej również podczas ostatniego szczytu VivaTech.

Na zakończenie wystąpienia Macron zaprosił uczestników Cannes Lions na nadchodzący Lumiere Summit – międzynarodowe wydarzenie poświęcone kinu, serialom i grom wideo, współorganizowane przez Francję i Koreę Południową. Szczyt odbędzie się 7 września w Fondation Maeght w Saint-Paul-de-Vence we Francji.

„Będzie to okazja, aby wraz z naszymi przyjaciółmi z Korei Południowej świętować bogactwo twórczości filmowej naszych krajów. To będzie idealne spotkanie dla francuskiej kreatywności” – powiedział Macron. „Zobaczycie, że poza tym, co już dostrzegliście i uhonorowaliście tą nagrodą, możemy pójść jeszcze dalej i być jeszcze bardziej kreatywni. Niech żyje kreatywność, niech żyje Republika i niech żyje Francja”.

W swoim przemówieniu Macron odwołał się także do najnowszych inwestycji wzmacniających francuski sektor kreatywny, w tym programu France 2030, w ramach którego rząd przeznaczył 350 mln euro na zwiększenie liczby produkcji filmowych realizowanych we Francji. Dodatkowo, podczas tegorocznego szczytu Choose France, zagraniczne firmy zadeklarowały inwestycje we Francji o łącznej wartości 93 mld euro, szczególnie w obszarze sztucznej inteligencji i danych.

Francuska kreatywność jako globalny język

Komentując przyznanie nagrody, David Leclabart, prezes AUSTRALIEGAD i współprezes AACC, podkreślił, że to pierwszy raz w historii, gdy Cannes Lions International Festival of Creativity przyznał Francji tytuł Creative Country of the Year.

„To wyróżnienie docenia ponad dekadę kreatywnej doskonałości i celebruje Francję jako jeden z najważniejszych kreatywnych krajów świata. French touch jest językiem uniwersalnym. Francuska kreatywność ma wyjątkową zdolność poruszania ludzi, inspirowania odbiorców i łączenia kultur. Od luksusu i kina, przez reklamę i design, po igrzyska olimpijskie i paralimpijskie Paryż 2024 – Francja pokazuje, że kreatywność jest potężną siłą, która łączy ludzi i przyciąga świat” – powiedział Leclabart.

Tiphaine du Plessis, prezes BETC FULLSIX i współprezes AACC, zwróciła uwagę, że kreatywność jest jednym z najważniejszych strategicznych zasobów Francji.

„Daleko poza reklamą, sektory kultury i przemysłów kreatywnych wzmacniają wzrost gospodarczy, zrównoważony rozwój, wpływ międzynarodowy i atrakcyjność kraju. Kreatywność nie jest wyłącznie wyrazem kultury. Jest motorem innowacji, konkurencyjności i soft power” – powiedziała.

Jak dodała, kreatywność przekłada się dziś na realną wartość biznesową, ale także na zmianę społeczną. Pomaga markom budować mierzalne efekty, a jednocześnie wspiera działania związane ze zrównoważonym rozwojem, inkluzywnością czy zdrowiem publicznym.

„Francja kształtuje przyszłość kreatywności. To wyróżnienie należy do całego ekosystemu kreatywnego – agencji, marek, twórców, instytucji i partnerów – działających wspólnie pod hasłem ‘France, The Creative Economy’. W czasie, gdy sztuczna inteligencja transformuje naszą branżę, Francja pozostaje zaangażowana w łączenie innowacji technologicznych z ludzką kreatywnością, myśleniem strategicznym i wizją kulturową” – podsumowała du Plessis.

Film można obejrzeć tutaj:
https://youtu.be/4yC0YljEIng

O AACC

Association of Creative and Consulting Agencies, czyli AACC, to organizacja branżowa założona w 1972 roku. Reprezentuje i zrzesza profesjonalistów z agencji kreatywnych i doradczych, koncentrując się na kluczowych wyzwaniach sektora: wzmacnianiu wartości zawodów kreatywnych, zwiększaniu atrakcyjności agencji oraz promowaniu odpowiedzialności w branży.

Członkostwo w AACC oznacza między innymi zobowiązanie do przestrzegania wysokich standardów zawodowych, które budują wartość i wiarygodność organizacji.

Więcej informacji: www.aacc.fr