Great Minds rozwija dział badań. Nowa komórka wspiera marki w budowaniu skutecznej komunikacji.
Great Minds rozwija swoje zaplecze strategiczne i uruchamia własną komórkę badawczą, odpowiadającą na potrzeby klientów w zakresie badań jakościowych i ilościowych, testowania komunikacji oraz tworzenia rekomendacji dla marek.
Zakres działań nowego działu obejmuje m.in. diagnozę insightów, analizę barier i driverów zakupowych, badania marek i kategorii oraz testowanie claimów, komunikatów i konceptów kreatywnych, oraz lepsze rozumienie języka, którym konsumenci mówią o produktach, usługach i swoich decyzjach. Celem działań jest przede wszystkim przekładanie danych na konkretne rekomendacje wspierające decyzje biznesowe i komunikacyjne.
Widzimy, że klienci coraz częściej potrzebują nie tylko dobrego pomysłu kreatywnego, ale też pewności, że wynika on z prawdziwego zrozumienia odbiorcy. Dlatego rozwijamy kompetencje badawcze wewnątrz agencji. Chcemy jeszcze mocniej wspierać marki na etapie podejmowania decyzji dotyczących strategii, zanim pomysł trafi do realizacji i komunikacji – komentuje Iwona Michalczyk, CEO Garden of Words Group.
Na czele działu stanęła Karolina Liberka, dotychczasowa strateżka Garden of Words Group, która objęła stanowisko Head of Strategy and Research w Great Minds. Z wykształcenia socjolożka oraz absolwentka zarządzania i marketingu, od lat łączy badania z praktyką strategiczną, pracując na styku biznesu, komunikacji i nauk społecznych. Jest również przedstawicielką Great Minds w SAR oraz członkinią PTBRiO, aktywnie angażując się w rozwój insightów i strategii w branży komunikacyjnej.
Komórka badawcza wspiera już projekty realizowane dla klientów agencji – zarówno w obszarze strategii komunikacji, jak i testowania konceptów kreatywnych, propozycji wartości czy analizy kategorii i zachowań konsumenckich.
Chcemy, żeby badania były praktycznym narzędziem do podejmowania decyzji, a nie kolejnym dokumentem odkładanym na półkę. Nie interesuje nas tworzenie skomplikowanych raportów dla samych raportów. Najważniejsze jest to, co realnie wynika z badań dla marki i jak można wykorzystać tę wiedzę w praktyce – dodaje Karolina Liberka, Head of Strategy and Research w Great Minds.
Great Minds kieruje się filozofią human truth, zakładającą, że najlepsze decyzje komunikacyjne powstają tam, gdzie dane spotykają się z ludzkim doświadczeniem. Zespół łączy perspektywę strategiczną, kreatywną i badawczą, wykorzystując AI jako wsparcie procesów analitycznych i operacyjnych, ale nie jako zastępstwo dla interpretacji i sposobu myślenia. Rozwój komórki badawczej jest kolejnym krokiem we wzmacnianiu strategicznych kompetencji agencji.
W świecie, w którym treści coraz częściej tworzone są przez algorytmy, punktem wyjścia dla Garden of Words Group pozostaje człowiek – jego emocje, potrzeby i kontekst. Human Oriented oznacza tu różnorodność perspektyw, otwartość na inne punkty widzenia oraz pracę zespołową łączącą kompetencje w obszarze retail experience, strategii, kreacji, badań i PR.
Dzięki temu komunikacja może działać spójnie w różnych punktach styku – pozwalając marce funkcjonować jednocześnie na półce sklepowej, w feedzie i w świadomości odbiorcy.
Model ten realizowany jest w ramach trzech wyspecjalizowanych obszarów w strukturze Garden of Words Group:Great Minds – kreacja, kampanie 360°, retail experience i badania, zakorzenione w Human Truth,Fresh Think – strategia, doradztwo i PR korporacyjny, rozwijane w duchu Human Expertise,Garden of Words – PR, komunikacja i projekty społeczne oparte na Human Relations.
Całość tworzy podejście, w którym człowiek nadaje kierunek, a technologia wspiera proces jego realizacji.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
