Influencerki Julia Żugaj i Hejka Tu Lenka rozegrały Wielki Mecz w ramach projektu ,,Dziewczyny. Drużyna nie tylko na boisku” dla PZPN. Kampania została zrealizowana przez oLIVE media
Agencja oLIVE media zrealizowała dla Polskiego Związku Piłki Nożnej ogólnopolską kampanię, promującą kobiecą piłkę nożną wśród dziewczynek w wieku 7-14 lat. W ramach akcji ,,Dziewczyny. Drużyna nie tylko na boisku” zorganizowano Wielki Mecz na stadionie Polsat Plus Arena w Gdańsku, w który zaangażowane zostały popularne influencerki - Julia Żugaj oraz Hejka Tu Lenka.
Celem kampanii było przekonanie dziewczynek do spróbowania sił w piłce nożnej oraz pokazanie, że jest to doskonały sposób na spędzenie wolnego czasu, który niesie wiele korzyści dla ich rozwoju oraz przyszłości. Podjęte działania miały na celu popularyzację sportu wśród dziewczynek, promowanie idei siły kobiecej opartej na wzajemnym wsparciu i szacunku oraz kształtowanie umiejętności takich jak komunikacja, współpraca, zaufanie i rozwiązywanie konfliktów.
oLIVE media opracowało kreatywną koncepcję kampanii w reakcji na zapytanie ofertowe złożone przez PZPN w czerwcu tego roku. Agencja odpowiadała za kompleksowe działania, obejmujące influencer marketing, public relations, obsługę social mediów, performance marketing oraz SEO i SEM. Zadaniem oLIVE media była również koordynacja konkursu, w ramach którego wyłoniono 40 dziewczynek, mających okazję zagrać w Wielkim Meczu pod okiem swoich idolek.
Twarzami akcji zostały Julia Żugaj oraz Lena Pachuc, znana w internecie jako Hejka Tu Lenka, które docierają do grupy docelowej kampanii. Twórczynie na swoich profilach na Instagramie zachęcały obserwatorki do udziału w konkursie i spróbowania swoich sił na murawie. Zostały również kapitankami drużyn, które 29 października rozegrały Wielki Mecz na stadionie Polsat Plus Arena w Gdańsku.
Agencja zaangażowała również licznych influencerów, którzy wsparli komunikację wydarzenia na kanałach w social mediach, dzięki wysyłce paczek PR. Część z twórców pojawiła się także na Wielkim Meczu, aby dopingować drużyny influencerek.
Wielki Mecz przeprowadzony w ramach kampanii odbył się 29 października i poprzedził wieczorny mecz barażowy Mistrzostw Europy Kobiet 2025, w którym Polki wygrały z Rumunkami (4:1). Podczas spotkania padł rekord frekwencji na meczu piłki nożnej kobiet w Polsce – na trybunach zasiadło aż 8 449 kibiców. W ramach promocji wydarzenia w mediach społecznościowych zespół oLIVE media odpowiadał za kampanię z influencerami oraz performance marketing.
Akcja odbiła się szerokim echem w mediach tradycyjnych oraz społecznościowych. Publikacje w mediach tradycyjnych przełożyły się na ponad 4,5 mln zasięgu. Materiały opublikowane przez Julię Żugaj oraz Hejka Tu Lenka na potrzeby kampanii dotarły do ponad 2,8 mln odbiorców i osiągnęły ponad 5,4 mln wyświetleń. Wysyłka paczek PR zaowocowała w ponad 1,2 mln wyświetleń. Łącznie materiały opublikowane przez influencerów zaangażowanych w kampanię wyświetlono ponad 6,6 mln razy. Dzięki działaniom z zakresu performance marketingu uzyskano równie satysfakcjonujące wyniki. Reklamy w Google Ads wygenerowały ponad 5,8 mln wyświetleń oraz 615 tys. interakcji. Z kolei kampanie reklamowe w Meta Ads uzyskały 623 tys. wyświetleń oraz 187 tys. zasięgu.
- Cieszę się, że dzięki tak szerokim działaniom komunikacyjnym, z naciskiem na influencer marketing, możemy wpływać na świat młodych dziewczyn. Kto, jak nie ich idolki, może przekonać dziewczynki w wieku 7-14 lat, że piłka nożna to nie jest sport zarezerwowany tylko dla chłopaków? Prawdziwy ‘influence’ to zmiana podejścia i przełamywanie stereotypów, które do tej pory ograniczały wyobrażenia młodych dziewczyn o ich możliwościach — komentuje Olivia Drost, CEO agencji oLIVE media.
Za strategię kampanii odpowiedzialne były Olivia Drost (CEO agencji), Dominika Jamroz (Influencer Marketing & PR Team Leader), Jessica Grabowska (Social Media Team Leader) oraz Aleksandra Grabowska (Social Media Specialist).
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport 
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport 
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport 
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport 
fot. Mateusz Słodkowski_Cyfra Sport
Czytasz nas regularnie? Ustaw Brief jako preferowane źródło informacji w Google.
oLIVE media to butikowa agencja digital, social media i public relations, która powstała z zamiłowania do sztuki komunikowania i rozwijających się nowych mediów. Nad strategiami pracujemy holistycznie. Firma to dla nas nie tylko jej historia, wartości, produkty i usługi czy wizja rozwoju. To przede wszystkim ludzie, którzy ją tworzą. Tylko kompleksowe prowadzenie działań w tych obszarach, pozwala na strategiczne komunikowanie oraz realizację celów wizerunkowych i biznesowych firmy.
