Letnie festiwale w rytmie odpowiedzialności. Kompania Piwowarska łączy edukację i zabawę

Obecność Kompanii Piwowarskiej na festiwalach muzycznych wpisuje się w podejście do zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego prowadzenia biznesu. To właśnie dlatego działania realizowane podczas letnich wydarzeń wykraczają poza standardową obecność sponsoringową i obejmują również inicjatywy edukacyjne oraz aktywacje promujące odpowiedzialne wybory konsumenckie i środowiskowe.

W praktyce oznacza to działania wspierające umiarkowaną konsumpcję alkoholu, promowanie kategorii NoLo (no- and low-alcohol), a także edukację związaną ze zwrotem i recyklingiem puszek. Kompania Piwowarska po raz kolejny realizuje działania prośrodowiskowe wspólnie z Organizacją Odzysku Opakowań REKOPOL oraz inicjatywą Każda Puszka Cenna.

Odpowiedzialna zabawa i świadome wybory

Latem marki Kompanii Piwowarskiej będą obecne na wielu festiwalach muzycznych, a OFF Festival, Audioriver i Pol’and’Rock Festival staną się przestrzenią realizacji najszerszych działań edukacyjnych i aktywacji promujących odpowiedzialne postawy. To właśnie tam marka Lech – na OFF Festival i Audioriver – oraz marka Tyskie – na Pol’and’Rock Festival – zaproszą uczestników do działań wspierających umiarkowaną i świadomą konsumpcję alkoholu oraz właściwy zwrot i recykling puszek.

Na OFF Festival i Audioriver marka Lech przygotowała cztery aktywności, w tym dwie poświęcone promowaniu kategorii NoLo i świadomych wyborów konsumenckich. Festiwalowicze będą mogli skorzystać ze Strefy Ciszy NoLo oraz Alkobudki z alkomatami. Z kolei podczas Pol’and’Rock Festival marka Tyskie zaprosi uczestników do stref „Sprawdź Promile”, w których dostępne będą m.in. alkomaty. W głównej strefie, zlokalizowanej w namiotach Tyskie Zero, będzie można dodatkowo skorzystać z refleksomierza, alkogogli oraz dodatkowych aktywacji edukacyjnych.

Festiwale muzyczne to przestrzeń, w której w naturalny i przystępny sposób możemy rozmawiać o odpowiedzialności. Chcemy być obecni tam, gdzie nasi konsumenci spędzają lato i proponować im rozwiązania, które wspierają bezpieczną zabawę i świadome wybory. To ważny element naszego podejścia do odpowiedzialnego prowadzenia biznesu – mówi Małgorzata Walędzińska-Półtorak, kierowniczka ds. programów zrównoważonego rozwoju w Kompanii Piwowarskiej.

Każda Puszka Cenna

Drugim filarem tegorocznych działań będą aktywności prośrodowiskowe realizowane wspólnie z inicjatywą Każda Puszka Cenna oraz Organizacją Odzysku Opakowań REKOPOL. Na festiwalach będą dostępne kaucjomaty przyjmujące puste, niezgniecione puszki. Odbiór kaucji będzie możliwy w innowacyjnej formule, z wykorzystaniem kart płatniczych, dzięki czemu środki będą trafiać bezpośrednio na rachunek bankowy użytkownika. Na miejscu obecni będą także animatorzy Każda Puszka Cenna, którzy pomogą uczestnikom w zwrocie puszek, odbiorze kaucji oraz wyjaśnią zasady działania systemu kaucyjnego i korzyści wynikające z recyklingu aluminiowych puszek po napojach.

Puszka to opakowanie, które ma realną wartość, a aluminium można przetwarzać niemal bez końca. Recykling tego surowca wymaga 95 proc. mniej energii niż produkcja nowego materiału. Dlatego tak ważne jest, by po użyciu puszka nie traciła swojego potencjału, tylko wracała do obiegu. Wszystkie zebrane podczas festiwali puszki trafią do ponownego przetworzenia i wrócą na półkę jako nowe opakowania. Chcemy pokazywać, że nawet w czasie dużych wydarzeń plenerowych prawidłowy zwrot puszek może być prosty i wygodny – mówi Paweł Wiśnioch, koordynator inicjatywy Każda Puszka Cenna prowadzonej przez Fundację RECAL.

Puszki stanowią ponad 58% naszego portfolio opakowań, które zawierają prawie 70% materiału z recyklingu, dlatego ich zwrot i recykling traktujemy jako ważny element odpowiedzialnego podejścia do środowiska. Chcemy wykorzystywać obecność naszych marek na festiwalach także do tego, by w prosty i angażujący sposób pokazywać uczestnikom, że właściwe postępowanie z opakowaniami ma znaczenie. Wspólnie z naszymi wieloletnimi partnerami przekładamy tę ideę na konkretne działania edukacyjne obecne tam, gdzie konsumenci spędzają lato – dodaje Krzysztofa Bełz, menadżerka ds. zrównoważonego rozwoju w Kompanii Piwowarskiej.

Tegoroczne działania są kontynuacją aktywności prowadzonych przez Kompanię Piwowarską w poprzednich sezonach. W ubiegłym roku podczas obecności marek firmy na letnich festiwalach blisko 27 tysięcy osób zaangażowało się w działania edukacyjne dotyczące świadomego spożywania alkoholu, a wspólnie z partnerami zebrano ponad 1,5 tony puszek aluminiowych, z których po przetworzeniu, wyprodukowano nowe puszki.

Letnie aktywacje Kompanii Piwowarskiej pokazują, że obecność marek na festiwalach może iść w parze z edukacją i promowaniem odpowiedzialnych postaw, zarówno w odniesieniu do konsumpcji alkoholu, jak i troski o środowisko.

Kompania Piwowarska jest liderem polskiego rynku piwa, z udziałem wolumenowym 30,8% (dane Nielsen, 2025), zatrudniającym ponad 2500 osób.

W trzech browarach: Browar Dojlidy Białystok (1768), Lech Browary Wielkopolski (1895), Tyskie Browary Książęce (1629), warzy piwa najchętniej wybierane przez Polaków: Żubr, Tyskie, Lech, a także Książęce czy Captain Jack. Firma posiada w ofercie również piwa czeskie: Pilsner Urquell i Kozel, włoską markę Peroni Nastro Azzurro, japońskie Asahi Super Dry oraz piwa bezalkoholowe: Lech Free 0,0%, Lech Free Active Hydrate, Tyskie 0,0%, Książęce 0,0%, Kozel 0,0%, Peroni Nastro Azzurro 0,0% oraz szeroki wybór piw smakowych.

Kompania Piwowarska realizuje cele zrównoważonego rozwoju określone w strategii Lepsza Przyszłość 2030 opartej na czterech filarach: Planeta, Ludzie, Portfolio i Profit m.in.: redukując emisję CO₂, minimalizując zużycie zasobów naturalnych, zamykając obieg opakowań, poddając odzyskowi blisko 100% odpadów powstających w procesie produkcji.

Kompania Piwowarska jest częścią Asahi Europe & International, należącej do japońskiej Grupy Asahi – holdingu spożywczego będącego liderem w produkcji piwa, napojów i żywności na rynku lokalnym z mocną pozycją na globalnym rynku piwa i napojów bezalkoholowych.

Więcej informacji: www.kp.pl, social media: https://www.facebook.com/kompaniapiwowarska, https://www.linkedin.com/company/kompania-piwowarska