McCANN Poland wygrał przetarg i rozpoczyna współpracę z marką STS
McCANN Poland przygotuje nową linię kreatywną dla STS, lidera branży bukmacherskiej w Polsce. Agencja odpowiada za przygotowanie nowej idei kreatywnej osadzonej w ramach obecnego parasola komunikacyjnego marki: „Liczy się bardziej!”.
Współpraca McCANN Poland i STS rozpoczęła się z początkiem stycznia 2026 i od razu weszła w intensywną fazę prac koncepcyjnych. W ramach wygranego przetargu agencja odpowiada za kompleksową obsługę komunikacyjną marki, obejmującą szerokie działania marketingowe – od kampanii reklamowych i contentu wizualnego, przez komunikację w kanałach digital i social media, po niestandardowe aktywności PR oraz obecność w przestrzeni miejskiej (OOH).
O wyborze McCANN Poland zdecydowało strategiczne podejście do rozwoju marki oraz propozycja kreatywna zaplanowana z myślą o długofalowym rozwoju i spójności komunikacji STS w wielu kanałach komunikacji.
– Szukaliśmy partnera, który rozumie tempo i skalę naszej marki, a jednocześnie potrafi zaproponować świeże i wyraziste podejście kreatywne. Propozycja McCANN Poland najlepiej odpowiedziała na te potrzeby i stanowi solidny fundament pod długofalową współpracę – mówi Jakub Michalski, Senior Brand Manager, STS.
W ramach przetargu kluczowe było zaproponowanie idei, która od razu buduje rozpoznawalność, a jednocześnie daje przestrzeń do rozwoju w kolejnych odsłonach kampanii „Liczy się bardziej!”. Zwycięska propozycja McCANN Poland opiera się na prostym, łatwo rozpoznawalnym formacie, w którym w centrum narracji znajduje się gracz i jego codzienne doświadczenia związane z marką. Platforma zakłada komunikację prowadzoną z perspektywy użytkownika, wykorzystującą bliski mu język i humor jako element wzmacniający skuteczność przekazu.
– Zależało nam na stworzeniu idei, która będzie mogła konsekwentnie rozwijać się razem z STS i pracować w całym ekosystemie komunikacji marki. To linia kreatywna, która od pierwszych sekund przyciąga uwagę i opiera się na realnych emocjach użytkowników – mówi Bartek Klimaszewski, Executive Creative Director, McCANN Poland.
STS działa na polskim rynku nieprzerwanie od 1997 roku. Na przestrzeni lat firma przeszła znaczącą transformację – dziś około 80% jej działalności stanowi biznes online, co czyni STS jednym z największych e-commerce’ów w Polsce. Dzięki dynamicznemu rozwojowi w ostatnich latach marka umocniła swoją pozycję lidera w segmencie legalnych zakładów bukmacherskich, konsekwentnie rozwijając ofertę cyfrową, całodobowy system Customer Service oraz dostęp do transmisji wydarzeń sportowych na żywo w internecie za pośrednictwem STS TV.
***
O McCANN Poland
W ciągu ostatnich trzech lat (2023–2025) projekty realizowane przez McCANN Poland zdobyły łącznie 16 statuetek Cannes Lions w tym Tytanium, 2x Grand Prix, 4x złoto, 5x srebro i 4x brąz oraz 33 nominacje – to najlepszy wynik w historii polskiej reklamy.
W 2025 roku McCANN Poland zajęliśmy 8 miejsce w czołowym globalnym rankingu The WARC Creative 100. Na festiwalu The One Show 2025 zdobyliśmy 11 nagród, w tym 2 złote, 3 srebrne i 4 brązowe Pencils oraz 2 wyróżnienia Merit. Równie imponujący był wynik w konkursie D&AD 2025, gdzie uhonorowano nas Grafitowym i Drewnianym Ołówkiem spośród pięciu nominowanych prac.
W 2025 roku nasze kampanie zostały również docenione w zestawieniach globalnych. ACT Good Report 2025 – ranking najbardziej wpływowych kampanii społecznych i środowiskowych na świecie – przyznał McCANN Poland 11. miejsce wśród 25 agencji najbardziej zaangażowanych w działania na rzecz dobra społecznego.
W 2024 na konkursie D&AD jako pierwsza agencja w historii polskiej reklamy, zdobyliśmy Black Pencil oraz 1x Graphite Pencil i 3x Wood Pencil oraz jako pierwsza agencja w historii polskiej reklamy, zdobyliśmy Black Pencil. W prestiżowym konkursie The One Show 2024 zdobyliśmy aż 12 nagród, w tym główną nagrodę Sustainable Development Goals, 2x Merit, 4x Gold Pencil, 4x Silver Pencil, 1x Bronze Pencil. Na Effie Awards Europe jako jedyna agencja z polski wygraliśmy statuetkę Euro Effie Awards (srebro).
W 2023 roku McCANN Poland został agencją roku Cannes Lions for Good. Na Golden Drum International Festiwal of Creativity 2023 jako McCANN CEE zostaliśmy agencją sieciową roku. Podczas WARC Creative 100, nasza kampania została nr. 3 globalnie w 2023 roku. W rankingu The Drum nasza kampania została nagrodzona nr. 1 na świecie w kategorii Finanse.
W roku 2021 zyskaliśmy miano najlepszej agencji kreatywnej na festiwalu EFFIE Awards Poland. W tym samym roku, McCANN Poland był również najczęściej nagradzaną i wyróżnianą agencją z Polski na międzynarodowych festiwalach kreatywnych, takich jak: Cannes, Webby Awards, One Show, New York Festivals, Golden Drum czy Luum Awards. Udowodniliśmy tym samym, że najlepszą drogą do skuteczności jest kreatywność.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.