McCANN Poland z pierwszą kampanią dla STS i nową odsłoną platformy „Liczy się bardziej!”
McCANN Poland przygotował pierwszą odsłonę komunikacji dla STS, największego bukmachera w Polsce, w ramach nowej platformy kreatywnej „Liczy się bardziej!”. Kampania „Sen? Poczeka. Mistrzostwa liczą się bardziej” została stworzona z okazji mistrzostw świata w piłce nożnej i opiera się na emocjach towarzyszących kibicom śledzącym nocne transmisje meczów.
Kampania wykorzystuje dobrze znany kibicom scenariusz mundialowych wieczorów – zarwane noce, poranne zmęczenie i życie podporządkowane piłkarskim emocjom. To właśnie na tych autentycznych doświadczeniach fanów futbolu oparto nową komunikację STS, której integralnym elementem jest specjalna odsłona gry Maraton+ z pulą nagród wynoszącą łącznie 6 mln zł.
„Liczy się bardziej!” to platforma, która pozwala nam prowadzić komunikację blisko emocji kibiców i reagować na to, czym żyją fani sportu. Kampania mundialowa to świetna okazja, żeby zobrazować czym jest dla nas „Liczy się bardziej” pokazując claim marki w prawdziwym insighcie kibiców piłkarskich – mówi Jakub Michalski, Senior Brand Manager, STS.
To pierwsza duża kampania przygotowana przez McCANN Poland w ramach rozpoczętej na początku 2026 roku współpracy z marką STS. Agencja odpowiada za rozwój nowej linii kreatywnej osadzonej w platformie „Liczy się bardziej!”, obejmującej działania reklamowe, digitalowe i contentowe marki.
Zależało nam na stworzeniu komunikacji, która będzie mocno osadzona w emocjach kibiców i jednocześnie pozwoli marce reagować na aktualny kontekst społeczny oraz sportowy. STS to partner odważny kreatywnie, otwarty na nieszablonowe pomysły i gotowy do budowania komunikacji, która angażuje odbiorców w autentyczny sposób – mówi Michał Sosińsk, Deputy Creative Director McCANN Poland.
W kampanii spotykają się dwa światy – charakterystyczny styl Wojtka Sokoła i legendarny głos Dariusza Szpakowskiego, który dla wielu kibiców pozostaje symbolem największych piłkarskich emocji. Spot pokazuje fanów futbolu żyjących w rytmie nocnych transmisji, wykorzystując humor, autentyczne sytuacje i doświadczenia dobrze znane każdemu kibicowi. Kampania realizowana jest w telewizji, digitalu oraz kanałach online.
***
O McCANN Poland
W ciągu ostatnich trzech lat (2023–2025) projekty realizowane przez McCANN Poland zdobyły łącznie 16 statuetek Cannes Lions w tym Tytanium, 2x Grand Prix, 4x złoto, 5x srebro i 4x brąz oraz 33 nominacje – to najlepszy wynik w historii polskiej reklamy.
W 2025 roku McCANN Poland zajęliśmy 8 miejsce w czołowym globalnym rankingu The WARC Creative 100. Na festiwalu The One Show 2025 zdobyliśmy 11 nagród, w tym 2 złote, 3 srebrne i 4 brązowe Pencils oraz 2 wyróżnienia Merit. Równie imponujący był wynik w konkursie D&AD 2025, gdzie uhonorowano nas Grafitowym i Drewnianym Ołówkiem spośród pięciu nominowanych prac.
W 2025 roku nasze kampanie zostały również docenione w zestawieniach globalnych. ACT Good Report 2025 – ranking najbardziej wpływowych kampanii społecznych i środowiskowych na świecie – przyznał McCANN Poland 11. miejsce wśród 25 agencji najbardziej zaangażowanych w działania na rzecz dobra społecznego.
W 2024 na konkursie D&AD jako pierwsza agencja w historii polskiej reklamy, zdobyliśmy Black Pencil oraz 1x Graphite Pencil i 3x Wood Pencil oraz jako pierwsza agencja w historii polskiej reklamy, zdobyliśmy Black Pencil. W prestiżowym konkursie The One Show 2024 zdobyliśmy aż 12 nagród, w tym główną nagrodę Sustainable Development Goals, 2x Merit, 4x Gold Pencil, 4x Silver Pencil, 1x Bronze Pencil. Na Effie Awards Europe jako jedyna agencja z polski wygraliśmy statuetkę Euro Effie Awards (srebro).
W 2023 roku McCANN Poland został agencją roku Cannes Lions for Good. Na Golden Drum International Festiwal of Creativity 2023 jako McCANN CEE zostaliśmy agencją sieciową roku. Podczas WARC Creative 100, nasza kampania została nr. 3 globalnie w 2023 roku. W rankingu The Drum nasza kampania została nagrodzona nr. 1 na świecie w kategorii Finanse.
W roku 2021 zyskaliśmy miano najlepszej agencji kreatywnej na festiwalu EFFIE Awards Poland. W tym samym roku, McCANN Poland był również najczęściej nagradzaną i wyróżnianą agencją z Polski na międzynarodowych festiwalach kreatywnych, takich jak: Cannes, Webby Awards, One Show, New York Festivals, Golden Drum czy Luum Awards. Udowodniliśmy tym samym, że najlepszą drogą do skuteczności jest kreatywność.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
