Niektóre smaki się nie starzeją. Kaktus Classic wraca z nową odsłoną kampanii „Spróbuj, nie kłuje”
To jeden z tych produktów, które trudno pomylić z jakimkolwiek innym. Po ponad 30 latach obecności na rynku Kaktus Classic wraca z kampanią reklamową, skierowaną zarówno do tych, którzy pamiętają go z dzieciństwa, jak i do młodszych konsumentów. Działania komunikacyjne pod hasłem „Spróbuj, nie kłuje” wystartowały w telewizji, digitalu i mediach społecznościowych, a już w czerwcu będą wspierane szeroko zakrojoną obecnością w przestrzeni miejskiej.
„KAKTUS. Spróbuj, nie kłuje!” to nie tylko nawiązanie do nazwy kultowego loda. To także zaproszenie do próbowania nowych rzeczy – odkrywania smaków, podejmowania spontanicznych decyzji i wychodzenia poza codzienną rutynę. Kampania przypomina, że warto dać szansę temu, czego jeszcze nie znamy, bo czasem najlepsze doświadczenia zaczynają się od zwykłego „spróbuję”. A Kaktus Classic jest tego najlepszym przykładem.
Kaktus, którego pamiętają pokolenia
Komunikacja marki została zaplanowana w dwóch odsłonach, dopasowanych do różnych grup odbiorców. Pierwsza skierowana jest do Millenialsów – osób, które pamiętają Kaktusa ze swojego dzieciństwa i nastoletnich lat. To właśnie do nich marka mówi językiem nostalgii i wspomnień, przypominając smak, który od lat pozostaje niezmiennie obecny na rynku. Działania promocyjne obejmują telewizję oraz digital w serwisach YouTube, VOD oraz mediach społecznościowych.
Nowe pokolenie, ten sam kultowy smak
Druga linia komunikacji została przygotowana z myślą o przedstawicielach pokolenia Gen Z. W tej odsłonie kampanii pojawia się twórca internetowy Patec, czyli ambasador marki, który w charakterystyczny dla siebie sposób zachęca młodych konsumentów do poznania lub ponownego odkrycia Kaktus Classic. Działania prowadzone są przede wszystkim w kanałach cyfrowych, takich jak YouTube, VOD, Facebook, Instagram, TikTok oraz Snapchat.
Nowa aktywacja pokazuje, że Kaktus Classic pozostaje marką, która skutecznie łączy pokolenia. Dla jednych jest smakiem dzieciństwa, dla innych produktem, który dopiero trafia do ich codziennych wyborów. Niezależnie od wieku, przekaz pozostaje ten sam – warto spróbować, bo Kaktus naprawdę nie kłuje.
Komunikację uzupełni kampania outdoorowa, która ruszy w czerwcu. Kaktus Classic pojawi się na citylightach, billboardach oraz wielkoformatowej siatce w Warszawie. Dzięki obecności w przestrzeni miejskiej marka będzie jeszcze bliżej konsumentów w czasie sezonu lodowego.
Kaktus Classic udowadnia, że prawdziwe klasyki nie wychodzą z mody, a po ponad trzech dekadach obecności na rynku nadal potrafi wywoływać uśmiech, budzić wspomnienia i trafiać do kolejnych pokoleń fanów lodowych przyjemności.
* * *
KAKTUS to kultowe lody jedzone przez kolejne pokolenia konsumentów. Ich serca od lat zdobywa KAKTUS Classic, który jest obecny na rynku już ponad 30 lat. Marka co roku zaskakuje atrakcyjnymi nowościami, dzięki czemu jej portfolio jest pełne zróżnicowanych smaków oraz form produktów, a także wyjątkową komunikacją.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
