Novo Nordisk startuje z nową odsłoną kampanii

„Odzyskaj Lekkość Życia”

„Odzyskaj lekkość życia” odwołuje się do różnych sytuacji i momentów życiowych chorych na otyłość, którzy – mimo różnych doświadczeń i motywacji – łączy chęć odzyskania kontroli nad swoim życiem i większej sprawczości. Symboliczna „lekkość” nie odnosi się wyłącznie do redukcji masy ciała, ale także do poprawy zdrowia, większej energii i zmiany sposobu myślenia z „chciałabym” na „mogę”. Kampania pokazuje, że proces zdrowienia jest drogą do odzyskania siebie, a jednym z największych wyzwań coraz częściej nie jest brak wiedzy, lecz brak gotowości i przestrzeni do wykonania kolejnego kroku.

W ramach projektu przewidziana jest współpraca z ekspertami medycznymi, pacjentami oraz twórcami internetowymi. Ambasadorką nowej odsłony została influencerka Asia Przenicka-Malek, która w autentyczny sposób pokazuje, że każdy krok w stronę zdrowia ma znaczenie.

Nowa odsłona kampanii rozpoczyna się od zsynchronizowanych działań komunikacyjnych prowadzonych równolegle w wielu kanałach. W ramach projektu powstały spoty video i radiowy oraz nowy KV.

Obejrzyj spot video: Odzyskaj Lekkość Życia

Komunikacja digitalowa

Tegoroczna edycja mocno koncentruje się również na komunikacji digitalowej. Strategia opiera się na angażujących formatach contentowych i języku bliższym codziennym doświadczeniom odbiorców, przy jednoczesnym zachowaniu merytorycznego charakteru kampanii.

W ramach działań realizowane są m.in. podcasty, materiały wideo, social media stories, quizy edukacyjne oraz infografiki tworzone we współpracy z ekspertami.

Działania public relations i współpraca z mediami

Istotnym filarem projektu pozostają działania PR i współpraca z mediami, obejmująca działania redakcyjne, współpracę z ekspertami i ambasadorami kampanii. Całą komunikację spajają spoty emitowane w sieci.

Za opracowanie i realizację nowej strategii komunikacyjnej kampanii odpowiada agencja Przestrzeń.

Za koncepcję i reżyserię spotu video odpowiada duet reżyserski Natalia Jakubowska i Łukasz Gronowski.

Za produkcję spotów video, radio oraz KV odpowiada agencja Blue Maschine.

Za strategię mediową, zakup mediów oraz działania influencerskie kolejny rok odpowiada agencja Flywheel PR, wspierana w obszarze planowania i zakupu mediów przez Omnicom Health.

Działania digital marketingowe prowadzi agencja Whites.

„Odzyskaj Lekkość Życia” to kampania zachęcająca do spojrzenia na zdrowie i zmianę stylu życia z bardziej wspierającej i sprawczej perspektywy. Poprzez działania realizowane na wielu poziomach komunikacji projekt rozwija budowaną od lat bazę rzetelnej wiedzy, której celem jest wspieranie osób chorujących na otyłość w podejmowaniu kolejnych kroków ku lepszemu samopoczuciu i zdrowiu.

O organizatorze Kampanii:

Novo Nordisk to globalna firma farmaceutyczna, która od ponad 100 lat odpowiada na potrzeby osób zmagających się z poważnymi chorobami przewlekłymi, opracowując innowacyjne leki oraz systemy ich podawania. Misją jest poprawa sytuacji pacjentów zmagających się z otyłością, cukrzycą, a także rzadkimi chorobami krwi i układu endokrynologicznego. Realizujemy ją poprzez przełomowe odkrycia naukowe, edukację, tworzenie partnerstw oraz działania na rzecz profilaktyki. Stawiamy na łączenie innowacyjnego podejścia z wieloletnim doświadczeniem, wsłuchując się w potrzeby pacjentów i partnerów biznesowych. W ten sposób przekształcamy śmiałe pomysły w działania profilaktyczne, edukacyjne oraz leki ratujące życie.

Jednym z naszych kluczowych celów jest zwiększenie świadomości na temat otyłości, jej przyczyn i złożoności, a także zmiana społecznej stygmatyzacji tej przewlekłej choroby na jej zrozumienie i udzielenie wsparcia.

Nasze zintegrowane podejście zakłada nie tylko pomoc w redukcji masy ciała, ale także profilaktykę innych schorzeń i holistyczne wsparcie pacjentów w dbaniu o zdrowie.