Oxymoron z kampanią społeczną dla Fundacji Avalon

Agencja kreatywno-marketingowa Oxymoron wygrała konkurs ofert Fundacji Avalon na realizację ogólnopolskiej kampanii społecznej poświęconej aktywizacji zawodowej osób z niepełnosprawnościami. Projekt ma nie tylko przełamywać stereotypy dotyczące zatrudniania OzN, ale również zachęcać pracodawców do otwierania się na różnorodność i pokazywać, że osoby z niepełnosprawnościami są pełnoprawnymi, kompetentnymi i wartościowymi uczestnikami rynku pracy.

Kampania będzie kierowana równolegle do kilku grup odbiorców. Jej celem jest zwrócenie uwagi pracodawców na potencjał i kompetencje osób z niepełnosprawnościami oraz przełamywanie stereotypów związanych z ich zatrudnianiem. Działania komunikacyjne będą także adresowane do samych osób z niepełnosprawnościami i ich rodzin, aby budować poczucie sprawczości, pewności siebie i zachęcać do aktywności zawodowej. Trzecim ważnym obszarem jest edukacja społeczna i skłanianie do refleksji wokół potrzeby tworzenia bardziej otwartego i dostępnego rynku pracy.

Oxymoron odpowiada za pełną realizację kampanii – od opracowania strategii i koncepcji kreatywnej, przez przygotowanie key visuali, organizację sesji zdjęciowej bohaterów kampanii oraz produkcję spotów video i radiowych, po zakup mediów, działania digitalowe, kampanię OOH, obsługę PR oraz influencer marketing.

Wciąż zbyt często patrzymy na osoby z niepełnosprawnościami przez pryzmat ograniczeń, zamiast kompetencji, charakteru i potencjału. Ta kampania ma trochę przewietrzyć myślenie o pracy OzN i pokazać, że największą przeszkodą bardzo często nie jest sama niepełnosprawność, ale stereotypy, przyzwyczajenia i lęk przed tym, czego po prostu nie znamy. Od początku wiedzieliśmy też, że nie chcemy robić komunikacji „ku pokrzepieniu serc”, ale stworzyć kampanię, która zatrzyma ludzi, zmusi ich do refleksji i momentami będzie po prostu niewygodna. Cieszę się, że Avalon zaufał właśnie nam – mówi Igor Henke, CEO agencji Oxymoron.

Fundacja Avalon działa na rzecz osób z niepełnosprawnościami. Jednym z elementów naszej misji jest trwała zmiana społeczna w zakresie postrzegania osób doświadczających niepełnosprawności. Ta kampania, poświęcona tematowi pracy, ma realnie wpływać na sposób, w jaki społeczeństwo i pracodawcy myślą o osobach z niepełnosprawnościami. Chcemy odejść od stereotypowej narracji. Zależy nam na równościowym przedstawieniu osób z niepełnosprawnościami jako pełnoprawnych uczestników rynku pracy. Wspólnie z Agencją Oxymoron chcemy stworzyć kampanię, która będzie odważna, angażująca i skuteczna społecznie – mówi Helena Szczuka-Kalenský, COO w Fundacji Avalon, koordynująca kampanię.

Współpraca została nawiązana w drodze konkursu ofert, w ramach którego Oxymoron przedstawił koncepcję kreatywną oraz kompleksowy plan działań kampanijnych. To pierwsza wspólna realizacja agencji i Fundacji Avalon.

Start kampanii planowany jest na drugą połowę roku.

O agencji:

OXYMORON to agencja marketingowa działająca na rynku od 2016 roku. Specjalizuje się w projektach digitalowych, obejmujących m.in. tworzenie stron internetowych, kampanii digital oraz koncepcji kreatywnych dla marek. Zespół agencji prowadzi klientów przez cały proces realizacji projektu – od pomysłu i strategii, przez projektowanie, wdrożenie, aż po stałe działania komunikacyjne. Realizacje OXYMORON były wielokrotnie nagradzane w konkursach branżowych. Kampania employer brandingowa przygotowana dla Nordea zdobyła 6 nagród, w tym 4 główne statuetki w konkursie EBEA (Employer Branding Excellence Awards) – jako pierwszy projekt w historii tego konkursu, który zdobył wszystkie najważniejsze wyróżnienia w jednej edycji. W portfolio klientów agencji znajdują się m.in.: Echo Investment, Archicom, Binance, Red Bull, BAIC, JAC Polska, Mitsubishi Motors Polska, Nordea i wiele innych. To co wyróżnia OXYMORON to umiejętność przekładania złożonych wyzwań na proste, angażujące i skuteczne rozwiązania.