Poznajcie PL@NET, następcę Megapanelu. Co się zmieni?

Obecnie z internetu aktywnie korzysta ok. 22 mln Polaków. To więcej niż uczestniczyło w wyborach prezydenckich. Branża reklamy internetowej cały czas się rozwija – w stosunku do 2013 roku, w 2014 roku urosła o 7,2 proc. Rynek cały czas się zmienia, zmieniają się zachowania użytkowników i punkty styku z siecią. Już teraz 14 proc. odsłon stron internetowych w Polsce to odsłony z urządzeń mobilnych.

Do tej pory, standardem pomiaru internetu dla reklamodawców i wydawców był Megapanel – wspólny pomiar PBI i Gemiusa. Część uczestników rynku oraz ekspertów jednak głośno krytykowało ten standard, chociażby za nieprzystające do dzisiejszych wymagań rynku opóźnienia w publikacji wyników pomiaru.

Dlatego też PBI ogłosiło przetarg na nowe badanie, który wygrała międzynarodowa firma badawcza GfK, a konkretnie jej polski oddział – GfK Polonia. Nowy pomiar będzie się nazywał PL@NET, czytane jako „planet”.

Jak na razie, zapowiada się na jakościową zmianę względem Megapanelu. W PL@NET będzie mierzony zasięg stron internetowych na wszystkich urządzeniach. Co więcej, użytkownicy panelu badania uzyskają dostęp do pomiarów cross-mediowej współoglądalności. W ramach pomiaru będą mierzone nie tylko odsłony stron internetowych wykonywane przez urządzenia mobilne, ale także zachowania w aplikacjach mobilnych. Nowy pomiar będzie również zawierał element badania streamów materiałów wideo. Użytkownicy panelu PL@NET będą mieli dostęp nie tylko do danych miesięcznych, ale także do danych dziennych – jeden dzień jest minimalną jednostką czasu w pomiarze.

Wyniki badania PL@NET za dany miesiąc będą publikowane do 8 dnia miesiąca następnego. W tej chwili dane Megapanelu są publikowane z kilkumiesięcznym opóźnieniem.

Wspólne badanie PL@NET będzie pokazywało nie tylko zasięg witryn internetowych, ale także profilować ich użytkowników. W zamyśle PBI i GfK, ma to być uniwersalne narzędzie analityczne zarówno dla wydawców jak i reklamodawców, z wbudowanym modułem planowania kampanii reklamowych.

Pomiar będzie wykonywany zarówno w modelu site-centric, jak i user-centric. GfK Polonia zapowiada, że na razie najdokładniejszy pomiar PL@NET będzie dostępny dla stron, które odwiedza więcej niż 50 tys. użytkowników miesięcznie, ale z czasem może to ulec zmianie.

Pierwsi wydawcy będą mogli zacząć „wpinać” skrypty do nowego pomiaru site-centric już w lipcu 2015 roku. We wrześniu tego roku ruszą szkolenia dla reklamodawców i wydawców, dzięki którym poznają oni nowe narzędzia i samo badanie. Pierwsze pomiary produkcyjne wystartują 1 grudnia 2015, tak, aby jeszcze w pierwszej połowie stycznia 2016 roku użytkownicy mogli otrzymać pierwsze wyniki badania PL@NET – w tym wypadku za grudzień 2015 roku.

Jak zapowiadają szefowie PBI i GfK Polonia, ich wspólny pomiar podejmie rękawicę w walce o stanie się rynkowym standardem badania internetu w Polsce. To sformułowanie padło w trakcie konferencji informującej o nowym pomiarze, ponieważ PL@NET będzie miał konkurencję w postaci wspólnego badania cross-mediowego, w tym badania internetu, które będzie prowadzić konsorcjum Gemius-Nielsen-Millward Brown.

Jak na razie, z zapowiedzi PBI i GfK wynika, że reklamodawcy i wydawcy dostaną w swoje ręce kompleksowe narzędzie analityczne, które pozwoli im lepiej planować swoje działania w internecie, ale także w mobile’u. To ważne, że PL@NET będzie mierzyć nie tylko zasięg witryn, ale także to, co dzieje się w aplikacjach mobilnych. Z drugiej strony, wspólne badania Gemiusa, Nielsena i Millward Brown oferuje coś więcej niż samo mierzenie internetu, co może przyciągnąć klientów zainteresowanych tym jak i komunikacja rezonuje na różnych nośnikach.

W tej chwili trudno orzec, które z tych badań będzie cieszyło się większym poważaniem rynku, ale pewne jest jedno – oba narzędzia będą o kilka klas lepsze od Megapanelu. A to dobry sygnał dla rynku.

::

fot.  Fotolia/ArtemSam