VerdeAgency dla Harnasia: loteria 2026 i kampania edukacyjna o systemie kaucyjnym
Trwa kampania promująca flagową aktywację marki Harnaś - „Loterię Harnaś 2026”, którą współprzygotowała VerdeAgency. Agencja była odpowiedzialna za koncepcję kreatywną oraz egzekucję działań w kanałach TV i digital. To już drugi projekt reklamowy zrealizowany przez nią w tym roku dla marki Harnaś, po wcześniejszej kampanii dotyczącej systemu kaucyjnego.
Klient: Harnaś | 6 lipca 2026 | VerdeAgency
Osią kampanii loteryjnej jest insight oparty na emocjach towarzyszących sprawdzaniu wyniku. Kreacja pod hasłem „A ty jak sprawdzasz, czy wygrałeś?” pokazuje różne style odkrywania wygranej: „po maluśku”, „na chybcika” czy „na cy-cztery”, podkreślając napięcie i ekscytację wpisane w sam moment sprawdzania. To właśnie ta chwila oczekiwania została postawiona w centrum komunikacji.
Mechanika loterii pozostaje spójna z dotychczasową praktyką Harnasia – informacja o wygranej znajduje się pod kapslem lub zawleczką puszki. Uczestnicy mogą natychmiast sprawdzić wynik i w razie wygranej odebrać nagrodę. W ramach działań przygotowano spot TV w formacie 15” oraz szeroki pakiet materiałów digitalowych, w tym bumper ads.
Kampania promująca loterię to już druga realizacja przygotowana w tym roku przez VerdeAgency dla marki Harnaś. Agencja odpowiadała za komunikację marki dotyczącą wprowadzenia systemu kaucyjnego. Harnaś w prosty i przystępny sposób, z charakterystycznym dla siebie humorem wyjaśniał zasady funkcjonowania systemu kaucyjnego – jak oddawać puszki, dlaczego nie należy ich zgniatać oraz jak odzyskać kaucję.
Zmieniamy kontekst i temat rozmowy, ale nie to, za co konsumenci cenią najbardziej Harnasia, czyli zawadiacki charakter, humor i bezpośredniość – mówi Piotr Potorski, co-founder VerdeAgency. -Skuteczna zmiana nawyków konsumentów dokonuje się poprzez osadzenie nowych zachowań w dobrze znanym, lubianym kodzie emocjonalnym. Dzięki temu edukacja nie konkuruje z rozrywką, lecz naturalnie się w nią wpisuje, zwiększając zrozumienie i akceptację zmiany – dodaje Karolina Reichel, Senior Brand Manager marki Harnaś.
W kampanii wykorzystano trzy 15-sekundowe spoty TV oraz pakiet materiałów digitalowych. Kluczową rolę odgrywa w niej charakterystyczny brand hero, który przemierzał Polskę – od małych sklepów po większe markety – tłumacząc zasady systemu w charakterystycznym dla siebie stylu.
Oba projekty pokazują konsekwencję w budowaniu komunikacji marki, która odpowiada na dwa kluczowe wyzwania taktyczne. Z jednej strony skuteczne angażowanie poprzez emocje i doświadczenie, z drugiej dostarczanie praktycznej wiedzy i edukacji, wspierającej adaptację do nowych przyzwyczajeń – podsumowuje Piotr Potorski.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
