„A z czym ty ją zjesz?” – MullenLowe Group z kampanią dla produktu Schiacciata
Warszawa, 18 czerwca 2026 r.
MullenLowe Group (MullenLowe Warsaw oraz MullenLowe Media) wygrały przetarg na kompleksową obsługę reklamową nowej kategorii pieczywa Schiacciata należącej do La Lorraine Bakery Group. Kampania wystartowała pod hasłem „A z czym ty ją zjesz?” i obejmuje działania z zakresu influencer marketingu, digitalu oraz eventów specjalnych.
Schiacciata to włoskie pieczywo o prostym składzie z oliwą z oliwek extra virgin i solą morską. Nazwa produktu stanowi jednak niemałe wyzwanie komunikacyjne – firma chce nauczyć Polaków poprawnej wymowy słowa „schiacciata”. Nazwa pochodzi od włoskiego czasownika „schiacciare”, oznaczającego „przyciskać”. Schiacciata dostępna jest w sklepach Biedronka na półkach ze świeżym pieczywem. Produkt nie jest dodatkowo pakowany – trafia bezpośrednio na półkę obok innych świeżych wypieków.
Schiacciata ma charakterystyczną, subtelniejszą strukturę niż puszysta focaccia. Sam proces przygotowywania jest zgodny z tradycyjną włoską metodą, trwa nawet 30 godzin, bo ciasto potrzebuje czasu na spokojne dojrzewanie i wielokrotne wyrastanie. To właśnie dzięki temu pieczywo ma tak autentyczny smak, lekkość i charakter – podkreśla Marlena Łaszuk, senior brand manager La Lorraine Bakery Group.
Właśnie ze względu na włoskie pochodzenie produktu oraz jego nietypową nazwę, do kampanii zaangażowano influencerów.
Naszym pierwszym wyborem był Matteo Brunetti – mówi Barbara Romaniuk, marketing director La Lorraine Bakery Group, i dodaje: – Bardzo chcieliśmy, aby pracował w parze z Aleksandrą Gąsior, którą młodzi konsumenci kojarzą z viralowych akcji wręczania warszawiakom np. ogórków kiszonych. Ten duet podbił nasze serca i z pewnością przypadł do gustu widzom, ponieważ mieliśmy naprawdę wiele pozytywnych komentarzy.
Za strategię kreację i produkcję kampanii odpowiada agencja MullenLowe Warsaw, natomiast za planowanie i zakup mediów – MullenLowe Media. Video produktowe powstało w studio Crunch a video Biedronkowy Hot drop w Hexa Art.
Włoska kuchnia, to włoskie tempo życia, to cały vibe – słońce, ciepłe popołudnia, slow moments i składniki, które bronią się same. Polacy kochają włoską kuchnię, dlatego nasza nowa propozycja to zdecydowanie jedna z tych nowości, obok których trudno przejść obojętnie. Mamy nadzieję, że tak jak my zakochacie się w schiacciacie i szybko znajdzie ona stałe miejsce na Waszych stołach – dodaje Ilona Balcerzak, brand manager La Lorraine Bakery Group
Przygotowane zostały trzy przepisy, gdzie schiacciata gra główną rolę. Schiccatta z mozzarellą i pomidorami, z pesto iprosciutto, a także specjalny przepis, wariant DOLCE z polskimi truskawkami.
Linki do spotów:
- https://youtube.com/shorts/iRjXzRjeiDs?feature=share
- https://youtube.com/shorts/c8pm8scWYsQ?feature=share
- https://youtube.com/shorts/NCSpRZdItOU
- https://youtube.com/shorts/FvU-4L4SXak
O MullenLowe Global
Cieszymy się, że czytając dotarłeś aż tutaj i chcesz dowiedzieć się o nas jeszcze więcej. MullenLowe to wyjątkowo kreatywna, zintegrowana sieć komunikacyjna, która zawsze stawia czoła wyzwaniom. Pomagamy markom dokonywać zmian, ponieważ marki, które wprowadzają innowacje, rozwijają się szybciej. Jesteśmy bogaci w lokalną kulturę, zarówno pod względem bliskości, jak i skali, obecni na 57 rynkach. Nasza specjalizacja obejmuje strategię, kreację, digital, CRM, PR wizerunkowy i korporacyjny, wpływ społeczny, cel i doradztwo w zakresie zrównoważonego rozwoju. Jesteśmy mistrzami pozytywnego niezadowolenia, ponieważ wierzymy, że nikt nigdy nie stworzył niczego wielkiego, będąc zadowolonym z siebie.
Konsekwentnie plasujemy się wśród najczęściej nagradzanych kreatywnych i skutecznych sieci reklamowych na świecie. Od 11 lat MullenLowe Group znajduje się na szczycie Global Effie Effectiveness Index jako najbardziej efektywna sieć agencji. Przez ostatnie trzy lata MullenLowe jest również wśród najlepszych pod względem kreatywności i efektywności w rankingach WARC Creative 100 i WARC Effective 100, a agencje MullenLowe wygrały Cannes Lions Top 10 Agency of the Decade na dwóch kontynentach.
MullenLowe Global jest częścią Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG).
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
