Co historia Sunreef Yachts mówi o Polsce?
Media na całym świecie informują, że Robert Lewandowski zamówił luksusowy jacht w gdańskiej stoczni Sunreef Yachts i został ambasadorem marki. Dla jednych jest to kolejna ciekawostka z życia gwiazd sportu. Ale marketing uczy, że warto spojrzeć głębiej.
Spis treści
Bo prawdziwym bohaterem tej historii nie jest ani sam jacht, ani nawet Robert Lewandowski.
Jest nim polska marka.
Marketing zmienia perspektywę
Jedni zobaczą bardzo drogi produkt.
Inni zobaczą dowód na to, że w Polsce można tworzyć marki premium rozpoznawalne na całym świecie.
A przecież jeszcze kilkanaście czy kilkadziesiąt lat temu Polska była postrzegana przede wszystkim jako kraj podwykonawców i producentów konkurujących ceną.
Sunreef Yachts pokazuje, jak bardzo zmieniła się ta rzeczywistość.
Nie jacht. Marzenie.
Założona w 2002 roku firma nie sprzedaje przecież środków transportu.
Tak samo jak Ferrari nie sprzedaje samochodów, a Rolex zegarków.
Sunreef Yachts sprzedaje marzenia, styl życia i prestiż.
W świecie marek premium produkt jest ważny, ale jeszcze ważniejsze są emocje i historia, która za nim stoi.
To dlatego klienci z całego świata są gotowi zapłacić miliony euro za katamarany powstające w Gdańsku.
I właśnie dlatego Sunreef Yachts jest czymś więcej niż producentem jachtów.
Jest marką.
Polska jako startup
Od kilku lat proponujemy spojrzeć na Polskę jak na startup.
Startup nie zaczyna od kampanii reklamowej.
Najpierw tworzy produkt.
Potem zdobywa klientów.
Następnie ambasadorów.
Dopiero później buduje rozpoznawalność.
Sunreef Yachts przeszedł dokładnie tę drogę.
Najpierw był pomysł.
Potem technologia i jakość.
Następnie międzynarodowi klienci.
A dziś również ambasadorzy, do których dołączył Robert Lewandowski.
Produkty i ludzie
Silne marki narodowe budują nie tylko firmy.
Budują je także ludzie.
Robert Lewandowski jest jednym z najważniejszych ambasadorów Polski. Tak jak Iga Świątek czy nasi siatkarze, opowiada światu historię o Polsce poprzez emocje, sukcesy i wartości.
Sport od dziesięcioleci należy do najskuteczniejszych narzędzi budowania marki kraju.
Świat pamięta nie tylko produkty.
Pamięta również ludzi.
Być może właśnie dlatego informacja o współpracy Sunreef Yachts i Roberta Lewandowskiego ma znaczenie większe, niż mogłoby się wydawać.
To spotkanie dwóch polskich marek.
Jednej zbudowanej przez przedsiębiorców.
Drugiej stworzonej przez talent, pracę i sportowe emocje.
Historia o Polsce
W świecie marketingu mówi się często, że marka jest sumą opowieści, które ludzie opowiadają o nas innym.
Jeśli tak jest, to historia Sunreef Yachts jest jedną z tych opowieści, które warto opowiadać.
Bo pokazuje Polskę ambitną.
Polskę innowacyjną.
Polskę, która potrafi tworzyć produkty z najwyższej światowej półki.
I być może właśnie dlatego najważniejszą wiadomością ostatnich dni nie jest to, że Robert Lewandowski kupił jacht.
Najważniejsze jest to, że kiedy jedna z największych gwiazd światowego futbolu wybiera markę dla siebie, wybiera markę zbudowaną w Polsce.
A może właśnie tak wygląda w praktyce Polska jako startup?
