Facebook i Twitter walczą o TV
Żyjemy w epoce multiscreeningu. Oglądając telewizję, która jest nadal medium numer jeden, korzystamy z telefonu, tabletu lub laptopa - oczywiście każde z tych urządzeń gwarantuje dostęp do internetu. Nie powinien zatem dziwić fakt, że Facebook i Twitter walczą o uwagę widza telewizyjnego.
Pokazanie, że serwis jest „przedłużeniem” telewizji ma w przypadku Facebooka i Twittera olbrzymie znaczenie. Pierwszy z nich jest już na giełdzie i coraz śmielej poczyna sobie na urządzeniach mobilnych. Drugi w najbliższym czasie na giełdzie się pojawi. Dodatkowo są naturalnym wyborem jeśli chodzi o dzielenie się treścią, również tą pochodzącą z telewizji.
Oczywiście to telewizja będzie największym zwycięzcą tego wyścigu, ponieważ treści w niej zawarte zdobędą większy zasięg. Pozwoli to jej utrzymać się dłużej na powierzchnii, ponieważ tradycyjny model sztywno ustalonej ramówki programowej jest coraz mocniej atakowany przez „wideo na żądanie”. Widz, dzięki internetowi, nie musi już czekać do wyznaczonego dnia i godziny, aby obejrzeć to na co ma ochotę. Duża w tym zasługa takich serwisów jak YouTube czy Vimeo.
Kto ma lepsze argumenty i jest bliżej telewizji? Wydaje się, że Twitter, który wszedł w partnerstwo z Nielsenem. Już niedługo pojawi się raport, który pokaże zależność pomiędzy wielkością widowni danych programów telewizyjnych a liczbą tweetów, które zostały na ich temat zamieszczone w serwisie. Facebook rozpoczął wysyłanie tygodniowych raportów aktywności do 10 największych nadawców telewizyjnych w 8 krajach. Jednak to Twitter jako pierwszy wprowadził format reklamowy, który jest komplementarny do spotów telewizyjnych. TV Ad Targeting identyfikuje użytkowników, którzy tweetują na temat danego programu i umieszczają w jego strumieniu wiadomości reklamy tej samej marki, która była reklamowana w trakcie programu telewizyjnego. Według badań Nielsena, dzięki takiej podwójnej reklamie, intencja zakupu u odbiorców wzrasta aż o 58 proc.
Kto Waszym zdaniem wygra uwagę telewidzów: Facebook czy Twitter? Piszcie w komentarzach.
Przeczytaj też:
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.