Kevin Spacey reklamuje BZ WBK
Kolejna zagraniczna gwiazda wystąpiła w kampanii banku BZ WBK - tym razem jest to Kevin Spacey, znany m. in. z roli Franka Underwooda w serialu “House of cards”.
Pierwszy spot z udziałem amerykańskiego autora zostanie wyemitowany 1 października, a cała zintegrowana kampania marketingowa wystartuje 23 września. Kampania zakłada wykorzystanie m.in. TV, prasy, internetu, siatek wielkoformatowych na budynkach, ekranów bankomatów, monitorów LCD w placówkach banku oraz mediów społecznościowych.
Za kreacje reklamowe odpowiada agencja Red8 Advertising. Zakupem mediów zajął się dom mediowy STARCOM. Reżyserem spotów jest Jurek Bogajewicz (Kasia i Tomek, Niania, Camera Cafe), a wyprodukował je dom produkcyjny PropellerFilm.
BZ WBK następująco tłumaczy wykorzystanie wizerunku Kevina Spacey’ego w swojej kampanii:
– Wybierając Kevina Spacey zależało nam przede wszystkim na podkreśleniu takich elementów pozycjonowania marki jak skuteczność i nowoczesność. Kevin Spacey idealnie pomaga sportretować docelowego klienta: wymagającego, ceniącego jakość i relację. Z drugiej strony aktor dobrze komunikuje się z młodszą grupą docelową: docenia niekonwencjonalne rozwiązania, zachęca do oryginalnych pomysłów wykorzystujących nowe technologie czy kanały komunikacji. Jego charyzmatyczna osobowość idzie w parze z filozofią banku, który także stale poszukuje i proponuje klientom innowacyjne podejście ułatwiające szeroko rozumiane „bankowanie”. Spacey jest gwiazdą największego formatu – uważany obecnie za jednego z trzech najlepszych aktorów na świecie, swoim udziałem w naszych reklamach wesprze nowe pozycjonowanie banku, który po integracji oraz migracji marki umocni swój wizerunek i pozycję trzeciej największej instytucji finansowej w Polsce – wyjaśnia Artur Sikora, dyrektor Obszaru Komunikacji Korporacyjnej i Marketingu.
Kampania z udziałem gwiazdy “House of cards” towarzyszy wprowadzeniu na rynek nowego produktu BZ WBK – Konta Godnego Polecenia.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.