OS3 i ONE House prowadzą kampanię Rolmlecz „Wiesz, czego się spodziewać”
Rolmlecz ruszył z nową kampanią promującą kultowy serek z krówką. Działania pod hasłem „Wiesz, czego się spodziewać” przypominają o niezmiennym smaku produktu, który od 1974 roku pozostaje częścią codziennych wyborów kolejnych pokoleń konsumentów. Za strategię komunikacji i kreację odpowiada agencja OS3, natomiast ONE House realizuje strategię mediową oraz planowanie i zakup mediów.
Kampania obejmuje działania w telewizji oraz kanałach digitalowych, w tym na YouTube, TikToku, platformach VOD oraz w mediach społecznościowych. W działaniach digitalowych wykorzystano również angażujące playable ads, inspirowane mechaniką gry „Pac-Man”, w których krówka zbiera serki Rolmlecz.
Punktem wyjścia dla kampanii jest prosty insight: w świecie pełnym zmian, rebrandingów i komunikatów o nowych recepturach niezmienność staje się wartością samą w sobie. Serek z krówką od dekad oferuje konsumentom dokładnie to, czego mogą się po nim spodziewać – rozpoznawalny smak, który dla wielu osób jest wspomnieniem dzieciństwa, a dla młodszych odbiorców może stać się nowym odkryciem.
Idea komunikacyjna „Rolmlecz. Wiesz, czego się spodziewać” opiera się na obietnicy niezmiennej jakości, przedstawionej z dystansem i humorem. Kampania wykorzystuje specyfikę poszczególnych kanałów komunikacji – inne kreacje przygotowano dla telewizji, a inne dla YouTube’a, TikToka, VOD czy formatów short wideo. Wspólnym mianownikiem wszystkich działań pozostaje szczerość przekazu i charakterystyczny dla marki lekki ton komunikacji.
Serek z krówką nie musi udowadniać swojej autentyczności. Zamiast opowiadać o zmianach czy nowościach, postawiliśmy na coś, czego konsumenci oczekują od tego produktu od lat – ten sam smak i tę samą przyjemność. Chcieliśmy opowiedzieć o tym w lekki i współczesny sposób, wykorzystując charakter poszczególnych mediów oraz odrobinę autoironii, która pozwala marce z dystansem podejść także do samej reklamy – mówi Dorota Grabowska, dyrektor marketingu SM Mlekpol.
Za strategię komunikacji, ideę kreatywną, scenariusze spotów, toolkit kampanii oraz produkcję materiałów wideo odpowiada OS3. W ramach kampanii przygotowano formaty dopasowane do różnych kanałów, m.in. spot telewizyjny 15”, materiały na YouTube’a, TikToka, VOD oraz Bumper Ads.
Jednym z elementów wyróżniających kampanię jest wykorzystanie charakterystycznych mechanizmów poszczególnych formatów reklamowych. Kreacje odnoszą się do sposobu konsumpcji treści w danym medium, a takie rozwiązania jak możliwość pominięcia reklamy stają się częścią narracji marki.
ONE House odpowiada za przełożenie strategii komunikacji na działania mediowe. Kampania wykorzystuje szeroki miks stacji telewizyjnych, działania w odtelewizyjnych serwisach VOD oraz na platformie SkyShowtime, a także kanały digitalowe, takie jak YouTube, Meta i TikTok.
W kampanii Rolmlecz ważne było dla nas połączenie szerokiego zasięgu telewizji z precyzją i angażującym potencjałem kanałów digitalowych. Dlatego strategia mediowa została zaplanowana tak, aby budować widoczność marki w różnych punktach styku z odbiorcą – od klasycznego spotu telewizyjnego, przez VOD, po formaty wideo i mobile. W działaniach wykorzystaliśmy również playable ads, inspirowane mechaniką gry „Pac-Man”, w których krówka zbiera serki Rolmlecz. Dzięki temu formaty mobile zyskały interaktywny charakter, przyciągając uwagę użytkowników i wzmacniając zapamiętywalność marki – mówi Aneta Wysocka-Wejda, kierownik działu marketingu w SM Mlekpol.
Głosem Serka Rolmlecz w kampanii został Filip Kosior.
O OS3:
Agencja OS3 jest częścią Grupy ONE House – jednej z największych grup reklamowych z polskim kapitałem. OS3 to agencja strategiczno-kreatywna z silnym digitalowym DNA, wspierająca marki w pełnym zakresie działań komunikacyjnych – od strategii i platform kreatywnych, przez kampanie zintegrowane, po aktywacje digitalowe i social media. Agencja łączy myślenie strategiczne z nowoczesnym warsztatem, tworząc komunikację odpowiadającą na złożone potrzeby współczesnych konsumentów oraz realne wyzwania biznesowe marek.
Zespół OS3 tworzy kilkudziesięciu specjalistów: stratedzy, kreatywni, designerzy, eksperci digital, social media i contentu oraz producenci. Agencja pracuje dla marek z wielu kategorii, pełniąc rolę głównego partnera kreatywnego lub wiodącej agencji w ekosystemie komunikacji, dostarczając rozwiązania łączące wysokiej jakości kreację z nowoczesnym, cyfrowym podejściem.
Więcej: https://os3.pl
O ONE House:
Agencja ONE House powstała w 2013 roku jako jedna z pierwszych kompleksowych agencji komunikacji marketingowej, koncentrując się na kompetencjach mediowych, reklamowych i digital marketingowych. Od 2020 roku działa jako Grupa Reklamowa, w skład której – poza ONE House – wchodzą także agencja reklamowa OS3, dom mediowy Media SWOT oraz agencja specjalizująca się w silver marketingu – Silver Agency. ONE House stawia klientów w centrum uwagi, dzieli się wiedzą poprzez platformę szkoleniową Marcus Academy (www.marcusacademy.pl), i konsekwentnie poszerza swoje możliwości, dostosowując się do dynamicznie zmieniającego się rynku. Agencja została również wyróżniona tytułem „Solidny Partner” w konkursie Dom Mediowy Roku 2024 oraz zdobyła wyróżnienie Diament Forbes 2025 i 2026.
Więcej: https://one-house.pl
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
