Sekrety najbardziej kreatywnych marek Europy
Effie to jeden z najważniejszych konkursów branży reklamowej i najważniejszy wśród tych, w których liczy się nie tylko kreatywność, ale również efektowność kampanii.
Kantar jest partnerem strategicznym konkursu Effie Europe i postanowił wykorzystać ten fakt, aby pokazać, jakie działania marketingowe, jaki sposób zarządzania markami przynoszą najlepsze rezultaty i charakteryzują zwycięskie kampania. Zapraszamy do lektury najnowszej publikacji Kantara „Unboxing Modern Brand Building In The Creators Era” opartej m. in. na badaniach LINK AI, które objęły nagrodzone kampanie.
Branding w centrum
Wśród zwycięzców Effie Europe w 2025 jest 10% więcej niż rok wcześniej, kampanii, w których występuje silne powiązanie z marką.
Twórcy – partnerzy
W 2024 tylko 7% zwycięskich kampanii opierało komunikację na twórcach internetowych, w 2025 jest to już 13%. Twórcy internetowi zaangażowani w kampanie nie są tylko wykonawcami strategii marek, powinni być traktowani jako pełnoprawni partnerzy. Bo to oni w dużej mierze mają zdolność od budowania zaufanych i wartościowych relacji z odbiorcami.
Synergia ponad kanałami
W świecie wielokanałowości, wykorzystanie ich synergii pomaga osiągać sukces. Przed 2014 rokiem efekty synergii, a więc wartości dodanej wynikającej z kontaktu z kampanią w wielu kanałach, odpowiadały za jedynie 18% wyników kampanii; Od 2021 roku odsetek ten wzrósł do 45%. Dlatego tworzenie kampanii łączących punkty styku jest teraz strategiczną koniecznością.
Raport zawiera też wiele studiów przypadków i danych między innymi z projektów badawczych LINK i LIFT.
Cały raport można pobrać tutaj: https://www.kantar.com/campaigns/marketplace/brand-building-creator-era
Kontakt
Kuba Antoszewski, PR Manager Kantar
::
O firmie Kantar
Kantar to wiodąca na świecie firma specjalizująca się w przetwarzaniu i analizie danych marketingowych. Posiadamy dogłębną, unikatową na rynku, dobrze ugruntowaną wiedzę o tym, jak ludzie myślą, czują i działają – zarówno w skali globalnej, jak i lokalnie na ponad 90 rynkach. Łączymy pogłębioną wiedzę ekspercką naszych pracowników z zasobami danych i benchmarków oraz autorskimi innowacyjnymi narzędziami analitycznymi i technologicznymi. Dzięki temu pomagamy naszym klientom lepiej rozumieć ludzi i osiągać zrównoważony wzrost. https://www.kantar.com/pl
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.