Skuteczność outdooru według Ströera
19 listopada podczas dorocznej konferencji Grupy Ströer zostały przedstawione wyniki największego w Polsce laboratoryjnego badania percepcji kierowców. Przeprowadzone na zlecenie Grupy Ströer badanie Atlas udowodniło, że duże nośniki (12x3, 6x3) mają znacznie większą skuteczność niż małe.
Podczas badania wykorzystano nowoczesny symulator jazdy pozwalający na wywołanie wrażenia rzeczywistego kierowania samochodem, wymuszając zachowania, jakie zwykle towarzyszą prowadzeniu pojazdu oraz urządzenie eye-tracker śledzące ruchy gałek ocznych badanego oraz elementy trasy, na które zwraca on uwagę. Eye-tracker zwykle stosowany jest do niewielkich badań obejmujących maksymalnie 30 osób, zaś w tym wypadku wykonano 240 pomiarów.
Wśród objętych nim, najpopularniejszych formatów OOH, czyli: 12×3, 6×3, Billboard, Super Scroll i Citylight, to właśnie trzydziestosześcio- i osiemnastometrowe tablice okazały się najbardziej efektywne. Udowodniono, że są najczęściej zauważane, przyciągają wzrok kierowcy na najdłuższy czas (np. 12×3 na 166,2 milisekund vs 17,0 milisekund w przypadku citylightów), podbijają spontaniczną i wspomaganą rozpoznawalność reklamy (odpowiednio 18 i 28 proc. dla formatu 12×3 oraz 17 i 28 proc. dla formatu 6×3), zaciekawienie marką, a także jej znajomość i wizerunek implicite. Formaty 12×3 i 6×3 osiągnęły najwyższy poziom wskaźnika ad impact, czyli zbiorczego wyniku badanych parametrów.
Badanie Atlas trwało od lipca do października 2013 roku i objęło 1100 dorosłych, posiadających prawo jazdy osób. Uczestników podzielono na 12 grup, które zetknęły się z różnymi kombinacjami marek, formatów nośników, częstotliwości kontaktów z nimi oraz ich umiejscowienia. Badanie zrealizował instytut badawczy Millward Brown, a jego rezultatem będzie stworzenie oprogramowania pozwalającego na optymalizację kampanii OOH.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.