...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

Apple utrzymuje swój status najcenniejszej marki na świecie w rankingu Kantar BrandZ

Microsoft wyprzedza Amazon i dołącza do pierwszej trójki wraz z Google McDonald’s to najcenniejsza marka spoza sektora technologii; Coca-Cola ponownie w pierwszej dziesiątce (Top 10)

 

Marka Apple utrzymała swój status jako najcenniejsza marka świata już drugi rok z rzędu – tak wynika z raportu firmy Kantar przedstawiającego wyniki rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ za rok 2023. Z najnowszego rankingu wynika, że w 2023 r. łączna wartość 100 najcenniejszych marek na świecie wynosi 6,9 trylionów USD. Mimo spadku łącznej wartości indeksu o 20% w stosunku do 2022 r., pierwsza setka (Kantar BrandZ Top 100) utrzymała długoterminową tendencje rosnącą, a wzrost w porównaniu do poziomu sprzed pandemii COVID-19 (2019 r.) wyniósł 47%.

Marka Apple, z wyceną na poziomie 880 mld USD, okazała się odporna na niełatwe warunki rynkowe, a uzasadnieniem jej poziomu cenowego (premium) jest pozytywne postrzeganie marki. W ten sposób udowadnia ona, że znaczące, odmienne i istotne marki są najlepiej przygotowane do przetrwania globalnych zakłóceń gospodarczych. Google i Microsoft uzupełniają pierwszą trójkę, a marki technologiczne po raz kolejny są najliczniej reprezentowane w Top 100 i mogą pochwalić się największym udziałem w rankingu marek pod względem wartości.

Martin Guerrieria, dyrektor badania Kantar BrandZ, stwierdził: „Tegoroczne wyniki – pomimo spadku zagregowanej wartości – są w rzeczywistości kontynuacją długoterminowego trendu wzrostowego wśród marek, który rozpoczął się po globalnym kryzysie finansowym w 2008 roku i trwał aż do początków pandemii w 2020 roku. Rynek okazał się niestabilny i znalazł się pod dużym wpływem globalnych trendów makroekonomicznych, natomiast postrzeganie marek przez konsumentów okazało się znacznie stabilniejsze – najcenniejsze marki na świecie są nadal cenione tak samo wysoko jak wcześniej. Wnioski dla właścicieli marek i marketerów są jasne: skuteczne inwestycje marketingowe i myślenie długoterminowe to czynniki, które mają kluczowe znaczenie dla perspektyw rozwoju każdej firmy. Te marki, które konsekwentnie inwestują w budowanie silnych więzi z konsumentami, są teraz znacznie lepiej przygotowane, aby skutecznie poruszać się w obecnych zmiennych warunkach rynkowych i zapewniać większą odporność na zmiany swoim akcjonariuszom”.

10 najcenniejszych marek świata w 2023 r. według rankingu Kantar BrandZ

Miejsce w rankingu Marka Kraj pochodzenia Wartość marki w 2023 r. (mln USD) Wartość marki w 2022 r. (mln USD)
1 Apple USA 880 455 947 062
2 Google USA 577 683 819 573
3 Microsoft USA 501 856 611 460
4 Amazon USA 468 737 705 646
5 McDonald’s USA 191 109 196 526
6 Visa USA 169 092 191 032
7 Tencent Chiny 141 020 214 023
8 Louis Vuitton Francja 124 822 124 273
9 MasterCard USA 110 631 117 253
10 Coca-Cola USA 106 109 97 883

Najważniejsze wyniki z raportu za 2023 rok:

Ogółem 16 marek z pierwszej setki (Top 100) zwiększyło swoją wartość – marka Airtel (miejsce 76.; +24%) oraz Pepsi (miejsce 91.; +17%) osiągnęły najwyższy wzrost wartości w stosunku do 2022 r.
Dziewięć marek powróciło do pierwszej setki – w tym Colgate (miejsce 95.), Sony (miejsce 99.) oraz Pampers (miejsce 100.).
Po raz pierwszy w Top 100 znalazły się dwie marki chińskie – Shein na miejscu 70. i Nongfu Spring na miejscu 81.
Największą odporność na wahania rynkowe wykazały następujące kategorie: dobra luksusowe, fast food oraz napoje i żywność.
Marki, które zwiększyły swoją zdolność do uzasadniania ceny wyższej od konkurencji w oparciu o siłę marki w odbiorze konsumentów, rosły w dwukrotnie szybszym tempie, podnosząc swoją wartość o 67% w ciągu ostatnich czterech lat.
Niewykorzystaną szansą dla marek pozostaje zrównoważony rozwój – tylko 2% najcenniejszych globalnych marek jest postrzeganych jako liderzy w tym obszarze.

Historie sukcesu w roku 2023
Wartość marki Pepsi wzrosła o 17% rok do roku, osiągając łącznie 18,8 mld USD, dzięki czemu Pepsi wróciła do globalnego rankingu na pozycję nr 91. Dzięki świetnej reklamie marka ta umocniła swoją pozycję cenową w kategorii premium w Stanach Zjednoczonych, a jednocześnie jest uważana za markę tańszą w pozostałych krajach świata. Coca-Cola (miejsce nr 10) wykazała dużą odporność, zwiększając swoją wartość o 8% i powracając do pierwszej dziesiątki po raz pierwszy od siedmiu lat.
TikTok (miejsce 41.) jest nadal postrzegany jako druga najbardziej rewolucyjna marka w ramach Top 100, zaraz za Teslą (miejsce 25.). Tesla jest nadal uważana za markę, która autentycznie zmienia rynek, zajmując pierwsze miejsce w motoryzacji, z wyceną na poziomie 67,7 mld USD w 2023 r. Ferrari debiutuje z kolei w Top 10 marek motoryzacyjnych z wyceną 7,8 mld USD, zwiększając popyt i postrzeganą wartość dla konsumentów nawet w najtrudniejszych warunkach rynkowych. Do „wschodzących” marek konkurujących w obszarze pojazdów elektrycznych, które prawdopodobnie zyskają na wartości w przyszłości, należą: Polestar, Li Auto oraz Genesis.
Marki z segmentu żywności i napojów wykazały się największą odpornością, jeśli chodzi o całą kategorię, odnotowując spadek o zaledwie 3% rok do roku. Marka Doritos udowodniła wartość swojego przekazu o doskonałym smaku i zajęła 19. miejsce w tej kategorii, a jej wartość wyniosła 5,4 mld USD – jest to jedna z wielu marek w tegorocznym raporcie, która udowadnia, że korzyści funkcjonalne mogą być kluczem do wyprzedzenia konkurencji.
Fast food był drugą kategorią pod względem osiągniętych wyników. Marki, które osiągnęły wyniki lepsze od przeciętnej w tym obszarze to Burger King, Chick-Fil-A i Starbucks. Podstawą odporności na trudności w tej branży jest większa ekspozycja i lepsze doświadczenia konsumenckie. Na przykład Burger King skrócił czas obsługi w okienkach drive-thru dzięki uproszczeniu menu i tablicom cyfrowym oraz zainwestował znacznie więcej w komunikację marki. Te działania przyniosły marce w 2023 r. wartość 7,7 mld USD, co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Marki luksusowe zachowały swoją atrakcyjność nawet przy stałym, stopniowym wzroście cen. Louis Vuitton to jedyna luksusowa marka w globalnym Top 10 – awansowała ona o dwa miejsca na pozycję nr 8, a jej wartość wyniosła 124,8 mld USD. Dior jest najszybciej rozwijającą się marką w kategorii – zwiększył swoją wartość o 9% do poziomu 11,4 mld USD. Dobre ogólne wyniki całej kategorii podkreślają, że luksusowe marki bardzo dobrze funkcjonują, wykorzystując swoje atuty, aby zwiększyć popyt i siłę swoich cen pomimo wyzwań rynkowych.
Martin Guerrieria dodał: „Aby się rozwijać, marki muszą nadal inwestować w budowanie swojej siły, dywersyfikację produktów i rynków. Tegoroczne wyniki wyraźnie pokazują, że nawet w obecnym środowisku makroekonomicznym nadal możliwe jest osiągnięcie wzrostu w każdej kategorii i na każdym terytorium, jeśli ma się odpowiednią strategię skoncentrowaną na nawiązywaniu i utrzymywaniu silnych więzi z konsumentami. Analiza dowodzi, że kluczowym czynnikiem pozwalającym przewidywać wzrost udziału w rynku jest postrzegana różnica wobec konkurencji. Akcentowanie różnicy i upowszechnianie jej świadomości wśród konsumentów pozwala zwiększyć wartość marki w perspektywie długoterminowej”.
Aby zaprezentować ogólny obraz wyników poszczególnych marek firma Kantar uruchomiła nowe, bezpłatne interaktywne narzędzie wykorzystujące zasoby danych z rankingu BrandZ, czyli BrandSnapshot. Narzędzie to jest źródłem danych na temat 10 tys. marek z ponad 40 rynków i oferuje szybki dostęp do wyników danej marki na tle kategorii.
Raport z badania Kantar BrandZ na temat najcenniejszych marek świata za rok 2023, w tym ranking Global Top 100 i obszerna analiza, są już dostępne.

O badaniu Kantar BrandZ
Badanie Kantar BrandZ jest globalnym miernikiem wartości marki, ponieważ ilościowo określa rolę marek w wynikach finansowych przedsiębiorstw. Coroczne globalne i lokalne rankingi wyceny marek opracowywane przez Kantar łączą rygorystyczną analizę danych finansowych z szeroko zakrojonymi badaniami wartości marek. Badanie BrandZ już od 1998 roku jest źródłem pogłębionych informacji na temat budowania marek dla liderów biznesu. Bazuje ono na wywiadach z 4,2 mln konsumentów na temat 20 000 marek na 54 rynkach. Aby dowiedzieć się więcej o badaniu Kantar BrandZ, kliknij tutaj.

Raport Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands jest najbardziej wiarygodnym i rzetelnym rankingiem dostępnym na rynku. To, czy marka jest w stanie stymulować rozwój biznesu, zależy od tego, jak jest ona postrzegana przez klientów. Analiza Kantar BrandZ, oparta na opiniach konsumentów, umożliwia firmom rozpoznanie mocnych stron ich marek na rynku i daje klarowne strategiczne sugestie wskazujące, jak zwiększyć wartość w perspektywie długoterminowej.

Aby trafić do rankingu, marki muszą spełniać następujące kryteria:
– marka musi być własnością spółki notowanej na giełdzie lub spółki prywatnej, której dane finansowe są dostępne publicznie;
– w przypadku marek należących do spółek pozagiełdowych o wycenie co najmniej 1 mld USD (tzw. unicorn brands) musi istnieć dostępna publicznie najnowsza wycena

O firmie Kantar
Kantar to wiodąca na świecie firma zajmująca się danymi marketingowymi i analizami oraz niezastąpiony partner największych światowych firm w zakresie budowania marek. Łączymy najistotniejsze dane dotyczące postaw i zachowań konsumenckich z dogłębną wiedzą i zaawansowaną analityką, aby odkryć, jak ludzie myślą i działają. Pomagamy naszym klientom zrozumieć dotychczasowe zdarzenia i ich przyczyny, a także doradzamy, jak budować strategie marketingowe, które będą kształtować przyszłość.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF