Kategoria: Aktualności

#MarkaDlaPOLSKI

STWÓRZMY MAPĘ ROZPROSZENIA POLSKIEJ MARKI

Polska nie cierpi na brak działań promocyjnych. Cierpi na brak odpowiedzi na pytanie, czy tysiące działań prowadzonych przez setki instytucji składają się na jeden kierunek. Dlatego na BRIEF.pl rozpoczynamy tworzenie Mapy Rozproszenia Polskiej Marki.

#MarkaDlaPOLSKI

5 × POLSKA. PROJEKT, KTÓRY 15 LAT TEMU MÓWIŁ: POLSKA NIE POTRZEBUJE PROMOCJI. POTRZEBUJE STRATEGII

14 czerwca 2011 roku w Sali Notowań Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie zaprezentowaliśmy program „5 × Polska”. Jego punktem wyjścia była teza, która po piętnastu latach brzmi zaskakująco aktualnie:

Aż 91% konsumentów szuka produktów przy pomocy AI. oLIVE media wprowadza usługę AI Search, by zapewnić markom widoczność w chatbotach

Aż 91% konsumentów – według raportu e-Izby z czerwca 2026 roku – korzysta ze wsparcia sztucznej inteligencji podczas robienia zakupów. Dostosowując się do nowych realiów rynkowych agencja komunikacji 360° oLIVE media wprowadza usługę AI Search, opartą na metodologii Generative Engine Optimization (GEO). Jej celem jest zapewnienie markom widoczności w rekomendacjach generowanych przez modele językowe, takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity.

#MarkaDlaPOLSKI

Marka dla Polski. Część 2. Dwa historyczne dni: Warszawa–Łódź, 2010

Sześć lat po pierwszych pracach Wally’ego Olinsa nad Marką dla Polski problem nie polegał już na tym, że Polska nie miała pomysłu. Problem polegał na tym, że nie potrafiła zamienić tego pomysłu w konsekwentne działanie. Dwa dni listopada 2010 roku pokazały to wyjątkowo wyraźnie.

#MarkaDlaPOLSKI

Marka dla Polski. Część 1: Kiedy biznes podjął się budowy marki kraju

Zanim pojawiły się kolejne kampanie promujące Polskę, środowisko gospodarcze podjęło próbę zbudowania czegoś znacznie ważniejszego — marki kraju. Krajowa Izba Gospodarcza i Instytut Marki Polskiej, z Mirosławem Borucem jako jednym z głównych animatorów projektu, zaprosili Wally’ego Olinsa. Efektem badań była idea Creative Tension. Problem pojawił się później: gdy trzeba było przejść od koncepcji do wdrożenia.

Wielcy Zapomniani – Wydanie Specjalne

CANBERRA POSTAWIŁA JEJ POMNIK. W POLSCE WCIĄŻ NIEWIELU WIE, KIM BYŁA STASIA DABROWSKI

7 sierpnia 2026 roku w samym centrum Canberry odsłonięto pomnik Stasi Dabrowski OAM — polskiej emigrantki, która przez 36 lat karmiła potrzebujących mieszkańców australijskiej stolicy. OAM oznacza Medal of the Order of Australia, czyli Medal Orderu Australii — państwowe odznaczenie, które otrzymała za działalność na rzecz społeczności.

BRIEF definiuje.KISZLUK roznawia

„Kto do ciebie przyjdzie?” Łukasz Smolarski o tym, czego 1200 rozmów uczy o polskim biznesie

Najpierw były kioski, autobus i okładki magazynów biznesowych. Łukasz Smolarski patrzył na nazwiska ludzi, których chciał poznać, i zastanawiał się, jak się do nich dostać.

#MarkaDlaPOLSKI

Barbara Mróz-Gorgoń po powołaniu zadzwoniła do Szymona Gutkowskiego — i właśnie ten fakt trafił do nagłówka tekstu opublikowanego przez Wirtualne Media. Tymczasem ważniejsze pytanie brzmi: dlaczego państwo, rozpoczynając kolejny proces budowania Marki dla Polski, sięga po profesjonalną branżę marketingową dopiero po powołaniu pełnomocniczki, zamiast mieć ją w tym procesie na stałe?

#MarkaDlaPOLSKI

Marka jako system operacyjny państwa

Marka kraju nie jest tym, co państwo o sobie mówi. Jest rezultatem tego, jak się rozwija i jaką wartość tworzy dla mieszkańców, przedsiębiorców i partnerów. Komunikacja może tę wartość wzmacniać. Nie może jej wyprodukować.

Na każdego coś mam

Piotr Fronczewski. Człowiek, który zaufał reklamie

Pierwszą reklamę Piotr Fronczewski nakręcił w mieszkaniu Krzysztofa Szmagiera przy Alejach Ujazdowskich w Warszawie. Reżyserował Szmagier, zamawiającym był Mariusz Walter, chodziło o sprzęt Hitachi, a Fronczewski – jak sam po latach wspominał – dostał za swoją pracę bodaj radio samochodowe.