Kategoria: Aktualności

#MarkaDlaPOLSKI

Wyróżnij Polskę albo zgiń – 9 lat później nadal brakuje nam systemu

W listopadzie 2017 roku w rozmowie z „Tygodnikiem Solidarność” mówiłem, że Polska nie ma jednolitej strategii promocji polskich firm za granicą i że nie wiadomo nawet, kto powinien się tym zajmować. 9 lat później powstały kolejne strategie, zespoły, stanowiska i rady. Polska stała się znacznie silniejszą gospodarką. A jednak podstawowy problem pozostał: nadal nie stworzyliśmy systemu budowania Marki Polska, który byłby silniejszy od kadencji, nazwisk i kolejnych kampanii.

Marka dla Polski

Pół roku, 19 krajów i jedno pytanie: jak zbudować silną Markę dla Polski?

Od niemal pół roku na łamach BRIEF analizujemy kolejne kraje.

#MarkaDlaPOLSKI

Wiemy to od 15 lat. Dlaczego wciąż popełniamy te same błędy?

Problemem Marki dla Polski nie jest brak pomysłów, ekspertów, raportów, konferencji ani pieniędzy. Problem polega na tym, że przez ponad dwie dekady nie stworzyliśmy systemu, który potrafiłby zamieniać wiedzę w konsekwentne działanie.

BRIEF definiuje.KISZLUK rozmawia

Bez wody nie ma AI, energii ani gospodarki. Magdalena Rzeczkowska: Polska musi zacząć myśleć strategicznie

Przez lata traktowaliśmy wodę jak coś oczywistego. Odkręcamy kran — jest. Polska ma rzeki, jeziora, opady. Problem w tym, że z punktu widzenia nowoczesnej gospodarki takie myślenie staje się coraz bardziej niebezpieczne.

Na każdego coś mam

Na każdego coś mam: Wojciech Balczun. Człowiek, który uwierzył w Welcome Festival

Od marketingu Poczty Polskiej, przez PKO BP, PKP Cargo, rockową Chemię i Koleje Ukraińskie, po Ministerstwo Aktywów Państwowych. Kiedy jednak myślę o Wojciechu Balczunie, wracam przede wszystkim do dwóch rzeczy: naszej pierwszej rozmowy o tym, kto naprawdę buduje markę Poczty Polskiej, i jego wsparcia dla idei Międzynarodowego Festiwalu Marketingu Miejsc Welcome Festival.

#MarkaDlaPOLSKI

Marka kraju: jak robią to inni

Na LinkedInie Krzysztof Suszek zadał mi proste pytanie:

#MarkaDlaPOLSKI

Jest nas kilku. Marka dla Polski nie zaczęła się wczoraj

Gdyby ktoś mnie zapytał, kto w Polsce przez ostatnie 20–30 lat zajmował się budowaniem marki Polski, marketingiem terytorialnym, marketingiem miejsc, brandingiem narodowym oraz promocją miast i regionów, odpowiedziałbym:

#MarkaDlaPOLSKI

Nowa kampania, stara koncepcja. Czy „Poland. More than you expected” jest już częścią strategii Marki Polska?

Polska Organizacja Turystyczna uruchomiła właśnie międzynarodową kampanię „POLAND. More than you expected”. Jest Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik. Jest Jimek. Jest 7 mln zł budżetu. Są badania i konkretne rynki zagraniczne. Tylko że im dokładniej przyglądam się tej kampanii, tym mniej interesuje mnie pytanie, czy spoty są dobre. Znacznie bardziej interesuje mnie: co właściwie wydarzyło się w polskim myśleniu o marce kraju? Bo „More than you expected” wcale nie narodziło się wczoraj.

Warsaw Glitch 2026: kino, technologia i biznes przyszłości spotkają się w Warszawie

Od 28 do 30 sierpnia Kinoteka i Pałac Kultury i Nauki staną się miejscem spotkania filmowców, producentów, animatorów, artystów, przedsiębiorców i ludzi rozwijających nowe technologie. Warsaw Glitch 2026 pokaże, jak sztuczna inteligencja i nowe narzędzia zmieniają kino, telewizję, reklamę i szerzej – całą branżę kreatywną. Nie w formie kolejnej konferencji o przyszłości, ale poprzez filmy, pokazy, masterclassy, warsztaty, dyskusje i produkcję realizowaną na żywo.

#MarkaDlaPOLSKI

Nie zaczynajmy od promocji Polski. Ani nawet od marki

Od lat rozmawiamy o tym, jak promować Polskę. Sam od ponad dwudziestu lat przekonuję, że to pytanie zadawane jest za wcześnie.