PAIH cel współtworzenie silnej marki Polska, rozmowa z Bohdanem Pawłowiczem w #BusinessInBrief Grzegorza Kiszluk (wideo)
W najnowszym odcinku „Telewizji Biznesowej” rozmawiamy z Bogdanem Pawłowiczem, wicedyrektorem Departamentu Promocji w Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu (PAIH). Wywiad odsłania kulisy budowy Marki Polskiej Gospodarki, wyzwań międzyinstytucjonalnej współpracy oraz znaczenia synergii międzypokoleniowej dla rodzimych innowatorów.
Trzy filary PAIH
1. Wspieranie eksportu – sieć Zagranicznych Biur Handlowych (ponad 50 placówek).
2. Przyciąganie inwestycji – od kapitału zagranicznego po projekty polskich firm na rynku krajowym.
3. Promocja – integracja wiedzy z dwóch powyższych obszarów, budowa spójnego wizerunku kraju.
Nowa strategia PAIH 2025-2029
- Analiza „na styku” danych eksport-inwestycje-promocja.
- Plany wdrożenia zaawansowanej analityki i algorytmów, by wyciągać „esencję informacji” dla przedsiębiorców.
- Expo Osaka 2025 jako poligon doświadczalny dla holistycznej promocji (gospodarka + kultura + turystyka).
Po co Polsce marka narodowa?
- Same kampanie pojedynczych firm nie wystarczą; wiele polskich brandów jest rozpoznawalnych, lecz niesłusznie niekojarzonych z Polską.
- Marka, jako „parasol” zwiększa siłę przebicia sektorów: od nowoczesnych obrabiarek po kulturę i sport.
- Ambrella brand – marka narodowa → submarka Marka Polskiej Gospodarki → marki branżowe. Kluczowa jest spójność przekazu, nie hierarchia logotypów.
Bariery i lekcje z przeszłości
- 30 lat rozproszonych, często konkurencyjnych kampanii („każdy sobie rzepkę skrobie”).
- Deficyt wspólnej filozofii i strategii; brak jednego języka między resortami, samorządami i biznesem.
- Negatywne stereotypy w zagranicznych mediach (furmanka kontra nowoczesne magazyny).
Nowy zespół ds. Marki Narodowej
- Powołany przy Ministerstwie Sportu i Turystyki; 16 ekspertów z kluczowych instytucji (MSZ, MKiDN, POT, IAM, PAIH…).
- Pierwsze zadania:
- Inwentaryzacja dotychczasowych projektów brandingowych – co zadziałało, co nie, dlaczego.
- Benchmarking międzynarodowy (case studies zbierane przez ZBH).
- Wypracowanie wspólnego mianownika i scenariuszy współpracy.
- Planowane szerokie konsultacje: biznes, marketing, nauka, samorządy, NGO.
Inicjatywa „Mapa Polskich Marek”
- Pomysł stworzenia bazy firm, projektów kulturalnych, sportowców, naukowców budujących globalną rozpoznawalność Polski.
- Cel: uświadomić Polakom własne atuty i dostarczyć placówkom zagranicznym gotowego zestawu „success stories”.
- PAIH deklaruje wsparcie logistyczne (ZBH + biura regionalne).
„Marka to nie logo – to filozofia działania przekuta w spójny przekaz.”
Human-written, AI-edited