Tag: sticky

BRIEF definiuje.KISZLUK roznawia

„Kto do ciebie przyjdzie?” Łukasz Smolarski o tym, czego 1200 rozmów uczy o polskim biznesie

Najpierw były kioski, autobus i okładki magazynów biznesowych. Łukasz Smolarski patrzył na nazwiska ludzi, których chciał poznać, i zastanawiał się, jak się do nich dostać.

#MarkaDlaPOLSKI

Barbara Mróz-Gorgoń po powołaniu zadzwoniła do Szymona Gutkowskiego — i właśnie ten fakt trafił do nagłówka tekstu opublikowanego przez Wirtualne Media. Tymczasem ważniejsze pytanie brzmi: dlaczego państwo, rozpoczynając kolejny proces budowania Marki dla Polski, sięga po profesjonalną branżę marketingową dopiero po powołaniu pełnomocniczki, zamiast mieć ją w tym procesie na stałe?

#MarkaDlaPOLSKI

Marka jako system operacyjny państwa

Marka kraju nie jest tym, co państwo o sobie mówi. Jest rezultatem tego, jak się rozwija i jaką wartość tworzy dla mieszkańców, przedsiębiorców i partnerów. Komunikacja może tę wartość wzmacniać. Nie może jej wyprodukować.

Na każdego coś mam

Piotr Fronczewski. Człowiek, który zaufał reklamie

Pierwszą reklamę Piotr Fronczewski nakręcił w mieszkaniu Krzysztofa Szmagiera przy Alejach Ujazdowskich w Warszawie. Reżyserował Szmagier, zamawiającym był Mariusz Walter, chodziło o sprzęt Hitachi, a Fronczewski – jak sam po latach wspominał – dostał za swoją pracę bodaj radio samochodowe.

#MarkaDlaPOLSKI

Wyróżnij Polskę albo zgiń – 9 lat później nadal brakuje nam systemu

W listopadzie 2017 roku w rozmowie z „Tygodnikiem Solidarność” mówiłem, że Polska nie ma jednolitej strategii promocji polskich firm za granicą i że nie wiadomo nawet, kto powinien się tym zajmować. 9 lat później powstały kolejne strategie, zespoły, stanowiska i rady. Polska stała się znacznie silniejszą gospodarką. A jednak podstawowy problem pozostał: nadal nie stworzyliśmy systemu budowania Marki Polska, który byłby silniejszy od kadencji, nazwisk i kolejnych kampanii.

Marka dla Polski

Pół roku, 19 krajów i jedno pytanie: jak zbudować silną Markę dla Polski?

Od niemal pół roku na łamach BRIEF analizujemy kolejne kraje.

#MarkaDlaPOLSKI

Wiemy to od 15 lat. Dlaczego wciąż popełniamy te same błędy?

Problemem Marki dla Polski nie jest brak pomysłów, ekspertów, raportów, konferencji ani pieniędzy. Problem polega na tym, że przez ponad dwie dekady nie stworzyliśmy systemu, który potrafiłby zamieniać wiedzę w konsekwentne działanie.

BRIEF definiuje.KISZLUK rozmawia

Bez wody nie ma AI, energii ani gospodarki. Magdalena Rzeczkowska: Polska musi zacząć myśleć strategicznie

Przez lata traktowaliśmy wodę jak coś oczywistego. Odkręcamy kran — jest. Polska ma rzeki, jeziora, opady. Problem w tym, że z punktu widzenia nowoczesnej gospodarki takie myślenie staje się coraz bardziej niebezpieczne.

Na każdego coś mam

Na każdego coś mam: Wojciech Balczun. Człowiek, który uwierzył w Welcome Festival

Od marketingu Poczty Polskiej, przez PKO BP, PKP Cargo, rockową Chemię i Koleje Ukraińskie, po Ministerstwo Aktywów Państwowych. Kiedy jednak myślę o Wojciechu Balczunie, wracam przede wszystkim do dwóch rzeczy: naszej pierwszej rozmowy o tym, kto naprawdę buduje markę Poczty Polskiej, i jego wsparcia dla idei Międzynarodowego Festiwalu Marketingu Miejsc Welcome Festival.

#MarkaDlaPOLSKI

Marka kraju: jak robią to inni

Na LinkedInie Krzysztof Suszek zadał mi proste pytanie: