5 X Polska – nowe spojrzenie na budowanie wizerunku Polski: od Promocji do Marketingu Narodowego (#zArchiwumBriefu) (wideo)

W obliczu dynamicznych przemian i rosnących wyzwań na arenie międzynarodowej, debata nad skutecznym budowaniem wizerunku Polski nabiera szczególnego znaczenia. Ostatnie działania, często określane mianem „promocji Polski”, wymagają jednak fundamentalnej redefinicji. Problem bowiem leży nie w braku inicjatyw, lecz w ich spójności i strategicznym ukierunkowaniu.

Produkt jako Fundament Marki Narodowej

Budowanie marki narodowej można porównać do procesu tworzenia produktu – bez jego realnej wartości nawet najbardziej wyrafinowane kampanie reklamowe pozostaną jedynie sztucznym tworem. Obecnie Polska dysponuje imponującym potencjałem: prezydencja w UE, wiele aktywności instytucji kulturalnych i sportowych.

Problem polega jednak na tym, że te działania pozostają rozproszone i często chaotyczne. Brakuje spójnej narracji, która skutecznie oddawałaby charakter i wartości naszego kraju.

W odpowiedzi na te wyzwania, 14 lipca 2011, w warszawskim budynku Giełdy Papierów Wartościowych, pod patronatem Pani Prezydentowej Anny Komorowskiej, odbyła się konferencja poświęcona tej problematyce. W trakcie wydarzenia, przedstawiciele projektu Brief for Poland zaprezentowali zarys nowego podejścia do budowania marki narodowej.

Jego kluczowe założenie? Polska nie potrzebuje „promocji” w dotychczasowym rozumieniu tego słowa. Potrzebuje spójnego marketingu narodowego, opartego na realnych podstawach gospodarczych, społecznych i kulturalnych.

Kluczowe Filary Budowy Silnej Marki Polski

1. Partnerstwo publiczno-prywatne

Fundamentem każdej skutecznej strategii narodowej jest ścisła współpraca pomiędzy sektorem publicznym a prywatnym. Tylko w oparciu o zaufanie i wspólną wizję można realizować projekty, które przynoszą korzyści zarówno mieszkańcom, jak i lokalnemu biznesowi. W Polsce takie partnerstwo wciąż wymaga większej odwagi politycznej i przejrzystości, ale jego rozwój może stać się jednym z motorów napędowych gospodarki.

2. Wsparcie dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP)

W wielu krajach MŚP generują od 60% do 80% PKB. Są one krwiobiegiem gospodarki, a jednocześnie najczęściej borykają się z brakiem odpowiedniego wsparcia i wiedzy. Dlatego konieczne jest stworzenie kompleksowego programu edukacyjnego, który nauczy przedsiębiorców, jak skutecznie prowadzić biznes w coraz bardziej zglobalizowanym środowisku.

3. Reforma szkolnictwa wyższego

Polskie uczelnie, zwłaszcza ekonomiczne, muszą bliżej współpracować z biznesem, aby dostarczać absolwentów gotowych do pracy w realiach rynkowych. Kluczowe jest tu tworzenie programów praktycznych, które pozwolą młodym ludziom zdobywać doświadczenie w korporacjach, agencjach marketingowych, instytucjach badawczych czy administracji publicznej.

4. Poprawa jakości życia

Budowanie marki narodowej nie może ograniczać się do promocji zewnętrznej. Konieczne jest tworzenie takich warunków, które sprawią, że zarówno mieszkańcy Polski, jak i obcokrajowcy, będą postrzegać nasz kraj jako atrakcyjne miejsce do życia, pracy i inwestycji. To podejście zakłada zmiany w infrastrukturze, polityce społecznej i środowisku miejskim.

5. Autentyczny branding

Dopiero mając solidny fundament w postaci wypracowanego „produktu”, można przejść do jego promocji. Organizacje takie jak Polska Organizacja Turystyczna, Instytut Adama Mickiewicza czy Polski Komitet Olimpijski muszą działać w sposób skoordynowany, opierając swoje kampanie na autentycznych wartościach i osiągnięciach.

Wniosek: Marketing zamiast Promocji

Aby Polska mogła skutecznie konkurować na arenie międzynarodowej, musi zrezygnować z dotychczasowego, powierzchownego podejścia do promocji. Zamiast tego, kluczowe jest wdrożenie długofalowej strategii marketingowej, która nie tylko pokaże światu nasz potencjał, ale przede wszystkim ułatwi rozwój gospodarczy, przyciągnie inwestorów, turystów i utalentowane jednostki.

To ambitne zadanie wymaga konsekwencji, współpracy i odwagi w realizacji zmian. Tylko w ten sposób Polska stanie się marką, która nie tylko inspiruje, ale również przekłada się na realne korzyści ekonomiczne i społeczne.

Grzegorz Kiszluk