Raport: pierwsza realna podwyżka w marketingu od czasu pandemii. Pensje rosną szybciej niż inflacja, ofert jest o 50% więcej niż rok temu – informacja prasowa

Pierwsza realna podwyżka w marketingu od czasu pandemii. Pensje rosną szybciej niż inflacja, ofert jest o 50% więcej niż rok temu Po pięciu latach, w których inflacja zjadała nominalne wzrosty wynagrodzeń, marketing w końcu daje pracownikom realny zysk siły nabywczej. Dolna mediana widełek wzrosła w pierwszym kwartale 2026 roku o 11,4% przy prognozowanej inflacji na poziomie około 4%. To bezpośredni efekt ożywienia rekrutacyjnego – w samym Q1 2026 na rocketjobs.pl opublikowano 4 083 oferty w marketingu, więcej niż połowę wolumenu z 2025 roku.

Z najnowszego raportu „Trendy rekrutacyjne w sektorze: Marketing 2026″ wynika jednak, że wzrost nie dotyczy wszystkich w równym stopniu – rynek się polaryzuje, a luka między tym, gdzie aplikują kandydaci, a tym, gdzie firmy realnie szukają specjalistów, pogłębia się.

Liczba aktywnych unikalnych ogłoszeń w sektorze marketingu wzrosła z 4 658 w 2021 do 7 004 w 2025 – o 50% w pięcioletniej perspektywie. Po skoku w latach 2021-2022 (+39%) rynek przeszedł krótkotrwałą korektę w 2023 (5 994 ogłoszenia, -8%), by w kolejnych latach systematycznie odbudowywać dynamikę. Początek 2026 roku przyniósł wyraźne ożywienie.

Tylko w ciągu pierwszych czterech miesięcy 2026 r. na rocketjobs.pl opublikowano 4 083 ofert, więcej niż przez połowę poprzedniego roku. Marzec i kwiecień obfitowały w około 50% więcej ogłoszeń niż w analogicznym okresie w 2025 roku. Wzrosty widoczne są we wszystkich kategoriach, co wskazuje na równomierne ożywienie całego sektora. Projekcja całoroczna wynosi ~9 000 ofert (+28% r/r).

Liczba aplikacji w marketingu w ostatnich latach rosła szybciej niż oferty – aż do 2024 r., w 2025 r. odnotowując lekki spadek. W 2026 r. ta dynamika się odwraca: konkurencja na jedną ofertę wróciła do poziomu sprzed dwóch lat. Aplikacje rosną w tempie 22% miesięcznie, jednak liczba ofert rośnie jeszcze szybciej, co zmienia nieco mechanikę negocjacyjną.

Marketing przesuwa się delikatnie z rynku pracodawcy w stronę rynku kandydata. Prognoza na obecny rok wynosi +31% aplikacji.

Transformacja profilu kandydata W 2021 roku rynek aplikacji w marketingu był zdominowany przez juniorów, którzy stanowili niemal czterokrotność specjalistów mid. Seniorzy praktycznie nie istnieli w statystykach. Z kolei w 2025 roku specjaliści mid wygenerowali ponad 306 tysięcy aplikacji, blisko dwukrotnie więcej niż juniorzy, a liczba seniorów aplikujących na oferty marketingowe wzrosła do ponad 72 tysięcy. Sam pierwszy kwartał 2026 roku to już prawie połowa wolumenu aplikacji od seniorów z 2025 roku. Wygląda na to, że rynek aplikacji zawodowych przeszedł trwałą transformację z „juniorskiego” w „mid-seniorski”. Profil kandydata, który dziś dominuje w spływie CV, jest znacząco bardziej doświadczony niż pięć lat temu – co zmienia zasady gry zarówno dla rekruterów, jak i dla samych kandydatów konkurujących o miejsca w branży.

Raport potwierdza trend, który obserwujemy w procesach rekrutacyjnych od wielu miesięcy: rynek zdecydowanie przesunął się w stronę kandydatów mid i senior. Firmy szukają osób, które potrafią samodzielnie dowozić wyniki od pierwszego dnia, a liczba ofert juniorskich jest zdecydowanie mniejsza niż liczba osób próbujących wejść do branży. Dla pracodawców oznacza to konieczność inwestowania w rozwój talentów wewnątrz organizacji, jeśli chcą zabezpieczyć swoje potrzeby kompetencyjne na przyszłość – mówi Paulina Świątkiewicz, HR Business Partner w rocketjobs.pl i justjoin.it.

Struktura rynku i polaryzacja Struktura ogłoszeń w marketingu pokazuje, że największy popyt dotyczy stanowisk mid – pracodawcy stawiają przede wszystkim na sprawdzonych specjalistów, gotowych dostarczać wartość od pierwszego dnia. Z drugiej strony to właśnie na stanowiska juniorskie spływa średnio najwięcej aplikacji, gdyż dedykowanych im ofert jest ponad dwukrotnie mniej.

Ten rozjazd skutkuje znacznie ostrzejszą konkurencją wśród początkujących kandydatów i wyraźnie podnosi próg wejścia na pozycje entry-level. Porównując zaś to w jakich kategoriach firmy szukają ludzi, do tego gdzie kandydaci najczęściej aplikują, widać wyraźny rozłam. Content/Copywriting i Social Media to przykłady obszarów z najwyższym spływem CV na ofertę – klasyczny rynek pracodawcy, mocno zatłoczony juniorami. Z drugiej strony Performance (SEM) i SEO tworzą rynek kandydata – w Performance senior dostaje średnio zaledwie 29 aplikacji na ofertę, w SEO jeszcze mniej.

Lukę widać też w zestawieniu najczęściej wybieranych stanowisk. Kandydaci aspirują głównie do ról kreatywno-treściowych: Copywriter, Content Creator, Content Specialist są na szczycie listy najchętniej wybieranych stanowisk. Firmy w tym samym czasie szukają Account Managerów, Marketing Managerów i Performance Marketing Specjalistów – ról biznesowo-performance’owych wymagających doświadczenia i kompetencji analitycznych.

Żadne z tych stanowisk nie pojawia się wśród sześciu najczęściej wybieranych przez kandydatów. Największym wyzwaniem dla firm jest dziś zatem nie brak kandydatów jako takich, lecz brak kandydatów o właściwym seniority w kategoriach najbardziej eksperckich.

Rynek pracy w marketingu wyraźnie wrócił na ścieżkę wzrostu, jednak sposób prowadzenia rekrutacji zmienił się fundamentalnie względem tego, co obserwowaliśmy jeszcze kilka lat temu.

Marketing przestał pełnić wyłącznie funkcję wizerunkową, dziś jest przede wszystkim odpowiedzialny za realizację celów sprzedażowych, generowanie leadów i bezpośredni wpływ na wynik biznesowy. W efekcie pracodawcy coraz częściej poszukują specjalistów, którzy łączą kompetencje marketingowe z analityką, technologią i rozumieniem biznesu – mówi Sandra Szczęsna, Recruitment Business Partner w Manpower. – Największy deficyt dotyczy obecnie doświadczonych specjalistów performance marketingu, ekspertów paid social, growth marketerów oraz profili łączących marketing z analityką i sprzedażą. Firmy poszukują kandydatów zdolnych do samodzielnego prowadzenia kampanii, efektywnego zarządzania budżetami i realnego wpływu na wzrost organizacji, a takich kompetencji wciąż brakuje na rynku – dodaje.

Wzrost mediany płac W ciągu pięciu lat mediana wynagrodzeń w marketingu wzrosła nominalnie o ponad jedną trzecią – dolna granica widełek z 5 000 zł do 7 800 zł (+56%), górna z 8 000 zł do 10 600 zł (+32,5%). Po uwzględnieniu kumulatywnej inflacji rzędu 43% obraz nie jest jednak jednolity: dolne pensje realnie zyskały około 9%, podczas gdy górne realnie straciły około 8%.

To sygnał strukturalnego spłaszczania wynagrodzeń – firmy podnosiły dolne pensje pod presją rosnącej płacy minimalnej, ale przestały nadążać z podwyżkami u góry rynku.

Najtrudniejszy okres dla marketerów przypadł na lata 2023–2024, gdy widełki podnoszono o symboliczne 2–9% rocznie przy dwucyfrowej inflacji. Pracownicy akceptowali realne spadki, bo rynek wciąż należał do pracodawców. Dopiero pierwszy kwartał 2026 roku przynosi realny wzrost siły nabywczej dla obu poziomów: dolna mediana rośnie o 11,4%, górna o 6% przy prognozowanej inflacji rzędu 4%. To bezpośredni efekt wzrostu liczby ofert, który przesunął mechanikę negocjacyjną w stronę kandydata.

Jawność wynagrodzeń: po raz pierwszy w historii pomiarów dominują oferty z widełkami Transparentność płacowa w marketingu rozwijała się skokowo, a nie liniowo. W 2021 roku dominowały jeszcze ogłoszenia bez widełek (56,8%), w 2023 nastąpiło pierwsze historyczne przekroczenie progu 50%, ale lata 2024–2025 przyniosły regres do 43,7%. Pierwsze cztery miesiące 2026 roku to realny przełom – udział ofert z widełkami osiągnął rekordowe 53,6%, po raz pierwszy z wyraźną przewagą. To prawdopodobnie efekt presji regulacyjnej wynikającej z dyrektywy UE o jawności wynagrodzeń oraz rosnących oczekiwań kandydatów.

Drugi etap wdrożenia dyrektywy w czerwcu 2026 powinien ten trend utrwalić, prognozowana liczba ofert z widełkami na ten rok to 4700.

Hybryda nowym standardem Dane z raportu pokazują fundamentalną zmianę modelu pracy w marketingu między 2021 a 2026 rokiem – z rynku zdominowanego przez biuro do rynku zdominowanego przez hybrydę. W 2021 roku praca hybrydowa jeszcze praktycznie nie istniała jako kategoria – zaledwie 150 ofert wobec dominującej pracy stacjonarnej. Rok później rynek przeszedł całkowitą transformację: liczba ogłoszeń hybrydowych wzrosła niemal dwudziestokrotnie, a praca stacjonarna spadła niemal o połowę. W 2025 roku hybryda osiągnęła 3 800 ofert i pozostaje bezsprzecznym liderem. Praca stacjonarna ustabilizowała się na poziomie 1 500 – 1 700 ogłoszeń rocznie i nie wróciła do poziomów sprzed 2022 roku – pozostała, ale jako mniejszość rynku. Praca w pełni zdalna, wbrew popularnym narracjom, nie wygasła – utrzymuje stabilne 1 500 – 1 600 ofert rocznie. Wniosek dla pracodawców jest taki, że brak modelu hybrydowego w ofercie może istotnie ograniczyć pulę chętnych kandydatów.

Warszawocentryzm rynku Analizując gdzie w Polsce ofert dla marketingowców jest najwięcej okazuje się, że Warszawa dominuje w każdym roku z kilkukrotną przewagą nad pozostałymi miastami. Skala tej dominacji nie maleje, lecz rośnie wraz z rozwojem rynku – lata 2024 i 2025 to absolutny szczyt rynku ofert w stolicy. Kraków zajmuje stałą drugą pozycję, choć dystans do Warszawy pozostaje ogromny. Wrocław, Trójmiasto i Poznań tworzą trzecią ligę o bardzo podobnej skali.

Dla pracodawców spoza Warszawy oznacza to, że pozyskanie talentów wymaga elastyczności – lokalna pula kandydatów w Krakowie, Wrocławiu czy Trójmieście jest istotnie mniejsza niż w stolicy.

Wpływ AI Trudno dziś analizować rynek rekrutacyjny w marketingu bez uwzględnienia sztucznej inteligencji. W ciągu kilku lat AI przeszła drogę od technologicznej ciekawostki do czynnika realnie przeobrażającego branżę. Narzędzia takie jak ChatGPT, Claude czy Gemini automatyzują znaczną część zadań, które jeszcze niedawno wymagały osobnego specjalisty – od redakcji i tłumaczenia tekstów po generowanie pomysłów kreatywnych, briefów i scenariuszy kampanii. Najmocniej odczuwają to role contentowo-copywriterskie, co widać w danych rocketjobs.pl: choć w liczbach bezwzględnych ofert w kategorii Content przybywa, ich udział w całym rynku marketingu spadł z niemal 15% w 2021 roku do 10% w 2025.

AI jednak nie tylko zastępuje, przekształca przede wszystkim istniejące role i buduje wokół nich nowy ekosystem stanowisk. Z danych rocketjobs.pl wynika, że już 25% ogłoszeń w branży marketingowej zawiera wymagania dotyczące kompetencji AI związanych z obsługą dużych modeli językowych. Umiejętność pracy z AI przestaje być wyróżnikiem, a zaczyna funkcjonować jako standard zawodowy – porównywalny z biegłą znajomością Excela sprzed dekady. Coraz częściej pojawiają się też oferty stanowisk wprost zdefiniowanych przez nową specjalizację: AI Search Operator, GEO & AI Specialist, AI Content Operator, Chief AI eCommerce & Marketing Officer czy Specjalista ds. Agentów AI i Automatyzacji. Trzy lata temu te role jeszcze nie istniały.

Narzędzia takie jak ChatGPT, Claude, Gemini czy inne rozwiązania oparte o LLM-y wspierają dziś pracę strategów, kreacji, client service, PR-u, mediów czy działów analitycznych. Pomagają usprawniać research, analizę danych, tworzenie materiałów, organizację pracy czy automatyzację powtarzalnych procesów. Dzięki temu zespoły mogą więcej czasu poświęcać na myślenie strategiczne, kreatywne, relacje z klientami i naszymi partnerami. Myślę, że największą wartość ma dziś dobra współpraca człowieka z AI – wykorzystując technologię do przyspieszania i usprawniania pracy, ale jednocześnie wnosząc doświadczenie, intuicję, wyczucie komunikacyjne i kompetencje relacyjne. Marketing i reklama nadal również opierają się na emocjach, kontekście społecznym, kulturze i zrozumieniu ludzi, dlatego AI traktujemy przede wszystkim jako wsparcie pracy człowieka, a nie jego zastępstwo – mówi Anna Lewicka Członkini Zarządu Advalue ds. HR.

Sektor marketingu w ciągu kilku ostatnich lat przeszedł przez korektę i powrót do wzrostu – ale na zupełnie innych zasadach niż przed pandemią. Rosną pensje, oferty i poziom doświadczenia kandydatów. Jednocześnie strukturalny niedobór specjalistów w obszarach performance, automation i analityki, kurczące się możliwości dla juniorów oraz luka między popytem a podażą wskazują, że branża stoi przed poważnym wyzwaniem strategicznym. Firmy, które dziś zainwestują w długofalowe strategie rekrutacyjne i rozwój kompetencji – zamiast wyłącznie polować na gotowych specjalistów – będą najlepiej przygotowane na kolejny etap transformacji rynku.

O raporcie Raport „Trendy rekrutacyjne w sektorze: Marketing 2026″ obejmuje pełne lata 2021–2025 oraz pierwszy kwartał 2026, opiera się na danych rekrutacyjnych portalu rocketjobs.pl. Analizuje dynamikę ogłoszeń, strukturę kategorii i poziomów doświadczenia, spływ aplikacji, mediany widełek płacowych, tryb pracy oraz koncentrację ofert w głównych miastach.

Więcej o naszych portalach pracy rocketjobs.pl to horyzontalny portal z ofertami pracy z obszaru najbardziej przyszłościowych i innowacyjnych branż m.in. marketingu, sprzedaży, finansów, inżynierii, HR, Business Intelligence & Data i logistyki. W 2024 roku platforma poszerzyła swoją ofertę o ogłoszenia rekrutacyjne m.in. z sektora ochrony zdrowia,HoReCa, pracy w sklepie czy produkcji.

justjoin.it to lider wśród portali z ofertami pracy dla branży IT & tech w Polsce. Oferuje dostęp do setek tysięcy ogłoszeń w takich kategoriach jak JavaScript, DevOps, AI/Machine Learning, testing, PM i wiele innych.

Portale wyróżnia wysoki odsetek ofert z widełkami finansowymi na rynku (ok. 40 proc.), miesięcznie odwiedza je już ponad 1,5 mln kandydatów, a z usług spółki korzysta kilkanaście tysięcy firm poszukujących najlepszych pracowników z obszaru IT oraz white-collar na całym świecie. Job boardy oferują swoim klientom również dostęp do kilkudziesięciotysięcznej aktualnej bazy dopasowanych talentów. Według prestiżowego rankingu Financial Times FT1000 2024, rocketjobs.pl i justjoin.it to najszybciej rozwijające się portale pracy w Europie. Spółka znalazła się także w pierwszej dziesiątce konkursu Deloitte Technology Fast 50 CE 2023 w kategorii najdynamiczniej rosnących młodych firm technologicznych w CE.