Strategia promocji Polski: Czy potrzebujemy spójnej Marki Narodowej (wideo)

1. Brak wspólnej narracji

• Dyskusja ujawniła chaos w rozmowach o promocji Polski – każdy promuje „swoje”: grzyby, zdrowie, startupy.
• Brakuje jednolitego rozumienia, czym właściwie ma być polska marka.

2. Marka to coś więcej niż produkt

• Silna marka narodowa to wspólne emocje i wizerunek, a nie katalog produktów.
• Przykłady Niemiec, Francji, Korei pokazują, że najpierw buduje się skojarzenia, a dopiero potem sprzedaje produkty.

3. Rola biznesu w budowie marki

• Biznes (rozumiany szeroko: gospodarka, kultura, turystyka, sport) musi być fundamentem tworzenia marki narodowej.
• Tylko realne sukcesy rynkowe są w stanie utrwalić wizerunek kraju na świecie.

4. Lekcje z Doliny Krzemowej

• Polacy są świetnymi inżynierami, ale brakuje im kompetencji menedżerskich i marketingowych.
• Wielu osiąga sukces dopiero za granicą, bo w Polsce brakuje wsparcia dla komercjalizacji talentów.

5. Marketing jako narzędzie odpowiadania na potrzeby

• Marketing nie polega na nachalnej promocji, lecz na zaspokajaniu realnych potrzeb rynku.
• Kluczowe jest odkrywanie nisz i budowanie własnych kategorii, w których Polska może być liderem.

6. Budowanie unikalnej propozycji

• Polska powinna szukać własnej, autentycznej wartości, zamiast kopiować rozwiązania innych krajów.
• Sukces bierze się z odpowiedzi na pytanie: czego naprawdę brakuje ludziom na świecie?

7. Znaczenie analizy i rozmowy

• Zamiast zaczynać od gotowych odpowiedzi, najpierw trzeba dokładnie przeanalizować rynek i potrzeby.
• Właściwe pytania są ważniejsze niż szybkie deklaracje.

8. Siła firm rodzinnych

• Polski kapitał rodzinny to ogromny potencjał, który powinien być podstawą budowania innowacyjności i konkurencyjności gospodarki.

9. Wnioski końcowe

• Marka Polski musi opierać się na autentyczności, mądrej analizie i wspólnym działaniu wszystkich środowisk.
• Tylko jedność i konsekwencja mogą przynieść sukces na międzynarodowej arenie.