Brief for Poland. Polska jako startup (wideo)
12 lat temu w rozmowie dla BRIEF-u Wally Olins – jeden z największych autorytetów w dziedzinie brandingu narodowego – powiedział, że Polska ma wszystko, czego potrzebuje, by stać się silną marką: energię, ambicję i wyjątkową zdolność do adaptacji.
Zabrzmiało to wtedy jak życzliwa diagnoza.
Dziś brzmi jak brief, który wciąż czeka na pełną realizację.
Marka narodowa nie jest kampanią
Od 23 lat w BRIEF-ie powtarzamy, że marka kraju nie powstaje w gabinetach polityków ani w kampaniach reklamowych.
Powstaje w ludziach – w ich pomysłach, w przedsiębiorczości, w codziennej pracy.
Dlatego od ponad dekady rozwijamy dwa projekty, które wspólnie tworzą coś więcej niż ranking czy platformę medialną.
„50 Najbardziej Kreatywnych Ludzi w Biznesie” oraz „Brief for Poland” to dwa uzupełniające się źródła energii – przykład, jak można łączyć kreatywność z odpowiedzialnością, a lokalne historie z globalną wizją.
Polska jako startup
W świecie, który zmienia się szybciej niż kiedykolwiek, Polska potrzebuje myśleć o sobie jak o startupie –
nie w sensie wieku, lecz mentalności.
Startup to organizm w ruchu: uczy się, popełnia błędy, eksperymentuje, ale przede wszystkim – działa i rozwija się.
Tak samo powinna rozwijać się marka narodowa: w oparciu o współpracę państwa, biznesu, ekspertów, samorządów i obywateli.
W tym sensie „Brief for Poland” jest strategicznym parasolem, pod którym spotykają się różne środowiska:
– gospodarka i kultura, dyplomacja i turystyka, sport i sztuka,
– innowacje i tradycja,
– młodość i doświadczenie.
To projekt systemowy, a nie promocyjny.
Jego celem jest budowanie tożsamości i wizerunku Polski w sposób ciągły, profesjonalny i zintegrowany – tak, by z czasem nie trzeba było tłumaczyć światu, czym Polska jest, tylko by świat to czuł i rozumiał.
„50 Kreatywnych” – żywa mapa innowacji
Ranking „50 Najbardziej Kreatywnych Ludzi w Biznesie” od 14 lat dokumentuje, jak zmienia się polska przedsiębiorczość i sposób myślenia o innowacji.
To nie jest tylko lista nazwisk – to żywa mapa energii kraju, pokazująca, że kreatywność jest naszą narodową kompetencją, a nie niszową cechą.
W każdej edycji widzimy ludzi, którzy potrafią połączyć pasję z efektywnością, wizję z odpowiedzialnością.
To właśnie oni – nie slogany – budują markę Polska.
Czas na nową narrację
Wywiad z Wallym Olinsem zyskuje dziś nowe znaczenie.
Kiedy mówił, że Polska musi „zrozumieć, kim jest i w co wierzy”, nie chodziło mu o kampanię wizerunkową.
Chodziło o świadomość, że marka narodowa to długofalowy proces, który zaczyna się od wewnętrznej spójności, a nie od logo.
Dziś, po 12 latach, wiemy jedno:
jeśli chcemy, by Polska była silną marką – musimy myśleć o niej jak o startupie,
a „Brief for Poland” i „50 Kreatywnych” są pierwszymi krokami tego procesu.
To manifest współpracy pokoleń, środowisk i idei, które łączy jedno przekonanie:
że Polska może być marką sukcesu, jeśli potraktuje samą siebie jak innowacyjny projekt z duszą.
Bo Polska nie potrzebuje nowego logo.
Potrzebuje nowego sposobu myślenia.
